WitsView研究副理杨晴翔指出, 面板价格于今年第二季开始反转向下, 至今平均已经有17%以上的降幅, 加上中国双十一节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动, 电视品牌的出货力道持续转强, 品牌也寄望这股气势能延续到明年春节. 而明年冬季奥运, 北美超级碗以及世足赛等大型运动赛事, 预期也将让电视市场的热度持续延烧.
三星明年出货料减1%仍居冠, TCL受惠垂直整合出货看增
三星电子延续2017年的获利导向策略, 2018年除了在高端市场仍力推高单价的QLED电视, 49寸以上的大尺寸以及4K高分辨率产品的出货比重将双双超越50%. 49寸以下小尺寸产品虽然毛利不佳, 但三星将透过增加外包比重来寻求成本最佳化. 尽管追求毛利的策略可能让三星明年的出货量年衰退1%, 但仍无损其领先地位.
今年OLED电视表现亮眼, 出货量年增72%, 来到150万台. OLED阵营的主要品牌乐金电子及索尼明年将持续以OLED来强攻高端电视市场, 两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅成长.
TCL集团上下游垂直整合面板(CSOT), 代工厂(TCL)与品牌(TCL)的策略在今年成效显著, 出货量预估提升至1,430万台, 稳居第三名, 明年出货量也将持续成长, 年增率有望达6.7%以上. 垂直整合模式不但能确保面板供给稳定, 品牌在整机的成本配置上也更有弹性, 可作为其他品牌日后发展的参考.
富士康集团上下游整合综效显现, 夏普电视出货年增97.5%
出货排名前五名中的另一个中资品牌海信, 由于集团内缺乏上游面板厂资源, 处于竞争劣势, 积极开拓海外市场将是海信维持成长的关键策略. 海信宣布购买东芝电视全球40年经营权, 就是扩增出海口的重要布局.
反之, 富士康集团原本就拥有夏普面板资源与完整的代工供应链, 今年更加入同集团群创的面板加整机一条龙生产模式, 带动今年夏普品牌的电视出货成长至940万台, 年成长率高达97.5%. 明年夏普出货数量更有机会往1,200万台以上的目标迈进, 虽然仍无法挤进全球前五名, 但对于缺乏面板资源的海信, 创维等中资品牌来说, 将持续构成威胁.
回顾2017年, TCL站稳品牌出货前三名以及夏普品牌的强势回归, 显示未来面板, 整机代工与品牌的垂直整合模式, 将会是品牌站稳市场并持续成长的关键布局. 展望2018年, 除了大尺寸, 高分辨率与OLED电视等产品规格升级仍扮演重要角色外, 明年各项大型运动赛事也可望刺激市场的消费需求. 综合以上利多因素, WitsView预测2018年全球液晶电视品牌出货量将成长到2.18亿台, 年增3.9%.
