當代中國有這麼一群人: 他們有一定的學識, 穩定的收入和基本的理財知識;大部分人家裡有車, 有房, 養著二胎;常健身, 愛旅行, 有一定的自律精神……沒錯, 他們就是新興階層代表, 被當今社會親切的稱為 '中產階級' . 據報道, 隨著中國經濟大踏步地向前, 中國的中產階層的隊伍也將不斷壯大, 到2020年, 在經濟的強大驅動下, 這一數字將達到7億. 而伴隨這一群體的迅速崛起, 家電市場消費趨勢也正在悄然的發生著變化.
新型小家電成中產新寵
有調查顯示, 中產階級更注重生活品質, 消費時更看重產品使用體驗以及是否與自身生活方式相吻合, 價格因素幾乎不會影響其購買決策. 因此, 相較於生活必備品的彩電, 冰箱, 空調, 洗衣機等傳統大家電, 各種改善和提高生活品質的新型小家電開始成為中產的新寵.
如代表健康生活方式的榨汁機, 破壁機, 豆漿機, 智能電飯煲, 麵包機, 電蒸箱……解放雙手的 '懶人家電' 掃地機器人, 智能清潔機器人, 無塵吸塵器, 自動炒菜機, 智能煮飯機器人, 家用自動洗碗機……美容健身類家電美容器, 潔面儀, 卷/直發器, 面部按摩器, 甩脂機, 睫毛卷翹器……等等, 在大家電整體增長乏力的時候, 這些新型小家電市場仍然保持著兩位數的增量, 有的甚至出現翻倍增長.
數據顯示, 去年全球小家電零售量超過20億台. 其中, 廚房家電佔比達42%, 個人護理小家電佔比25%, 其他品類小家電佔比33%. 目前, 中國市場上銷售的小家電僅有不到200種, 相當於發達國家市場品種數量的20%, 中國城鎮家庭平均擁有小家電數量不到10件, 擁有量遠低於歐美國家每戶20-30件的水平. 可以預見, 未來新型小家電將擁有較大的創新細分空間和巨大的市場容量.
洗碗機將成中產廚房標配
在這些新型小家電中, 最引人關注的莫過於家用自動洗碗機了. 隨著經濟發展和科技進步, 人們的生活方式越來越智慧化, 各種各樣的家電設備擺滿居室, 家務勞動也逐漸被工業3.0甚至4.0的機器所取代. 唯獨 '洗碗' 這件事, 還延續著幾千年前的傳統, 停留在手工勞作時代.
雖然, 國內市場早在上個世紀80年代就出現了洗碗機, 到90年代初期, 中國已有家電企業開始生產洗碗機, 但中國洗碗機市場一直不溫不火, 國內洗碗機的普及率一直在1%左右徘徊. 伴隨中產階級消費群體的不斷壯大, 時間的價值開始引起人們的重視. 而市場上除了西門子, 松下, 惠而浦等洋品牌外, 方太, 海爾, 美的, 華帝, 九陽等國產品牌恰在此時也相繼推出了洗碗機新品, 加之京東, 天貓, 蘇寧易購等電商平台先後為洗碗機不斷造勢. 這場由消費升級, 產品創新, 渠道搭台等多方配合而上演的洗碗機大戲逐漸拉開了帷幕.
據中怡康數據顯示, 2016年我國洗碗機銷售額為19..8億元, 同比增長104.8%, 增速遠超全球市場. 預計2017年國內洗碗機市場規模將達到36.3億元, 同比增長83.7%. 隨著產品功能大幅改善, 消費者認知度逐漸加深, 眾多企業紛紛推出新品, 中國洗碗機市場即將迎來爆發. 根據測算, 未來5年洗碗機行業複合增速有望達到59.5%, 5年後實現年銷量200萬台以上, 有望成為中產廚房標配.
'接地氣' 的產品更受青睞
在過去, 一談起中國製造, 很多人的第一印象就是價廉質低. 的確, 在很長一段時間內, 中國製造一直處於大而不強的尷尬局面. 然而隨著 '中國智造2025' 的出台以及 '工業4.0' 時代的到來, 中國製造開始創新發展, 不斷進行轉型升級, 在某些領域, 產品品質已經不輸德國, 日本等進口品牌, 甚至更符合中國國情而深受消費者喜愛.
就拿洗碗機來說, 2015年方太推出了 '洗碗+ 水槽+果蔬淨化' 三位一體的水槽洗碗機. 這個被譽為更懂中國廚房的水槽洗碗機, 立足於中國廚房特點和中國主婦的生活習慣, 直擊中國消費者的需求和痛點: 不僅能洗碗, 還能去果蔬農殘, 清洗海鮮. 一台機器, 幾乎滿足所有廚房清洗工作;採用模擬手洗設計, 沖洗, 漂洗, 淨洗, 烘乾一步到位, 洗的更乾淨;直接替代廚房水槽, 不用重新安裝, 也不佔用額外空間;根據人體工程學設計的台式上操作, 不用彎腰, 舒適度更高;面板採用純平觸摸按鍵, 一觸即達, 就連老人也會使用.
相對於市場上眾多的洗碗機產品, 方太水槽洗碗機可謂更符合中國廚房場景需求, 因此, 在市場上大受歡迎. 數據顯示, 2015年方太水槽洗碗機市場份額是12.8%;到2016年, 這一數字躍至30%. 而2017年, 方太水槽洗碗機的市場佔比已高達40%以上. 目前, 已有數十萬家庭選擇使用方太水槽洗碗機.
據京東發布的家電網購消費數據顯示, 當下消費者更青睞品質好, 顏值高的中高端家電. 甚至有不少消費者相信 '越貴越好' . 在中產家庭不斷擴大的態勢下, 中國家電消費已經開始從 '基礎消費' 向 '品質消費' 過渡. 未來, 越來越多的家庭和個人將願意為更優質產品買單. 因此, 能解決生活實際問題, 並能顯著提高生活品質的新型家電也會越來越受歡迎.