当代中国有这么一群人: 他们有一定的学识, 稳定的收入和基本的理财知识;大部分人家里有车, 有房, 养着二胎;常健身, 爱旅行, 有一定的自律精神……没错, 他们就是新兴阶层代表, 被当今社会亲切的称为 '中产阶级' . 据报道, 随着中国经济大踏步地向前, 中国的中产阶层的队伍也将不断壮大, 到2020年, 在经济的强大驱动下, 这一数字将达到7亿. 而伴随这一群体的迅速崛起, 家电市场消费趋势也正在悄然的发生着变化.
新型小家电成中产新宠
有调查显示, 中产阶级更注重生活品质, 消费时更看重产品使用体验以及是否与自身生活方式相吻合, 价格因素几乎不会影响其购买决策. 因此, 相较于生活必备品的彩电, 冰箱, 空调, 洗衣机等传统大家电, 各种改善和提高生活品质的新型小家电开始成为中产的新宠.
如代表健康生活方式的榨汁机, 破壁机, 豆浆机, 智能电饭煲, 面包机, 电蒸箱……解放双手的 '懒人家电' 扫地机器人, 智能清洁机器人, 无尘吸尘器, 自动炒菜机, 智能煮饭机器人, 家用自动洗碗机……美容健身类家电美容器, 洁面仪, 卷/直发器, 面部按摩器, 甩脂机, 睫毛卷翘器……等等, 在大家电整体增长乏力的时候, 这些新型小家电市场仍然保持着两位数的增量, 有的甚至出现翻倍增长.
数据显示, 去年全球小家电零售量超过20亿台. 其中, 厨房家电占比达42%, 个人护理小家电占比25%, 其他品类小家电占比33%. 目前, 中国市场上销售的小家电仅有不到200种, 相当于发达国家市场品种数量的20%, 中国城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件, 拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平. 可以预见, 未来新型小家电将拥有较大的创新细分空间和巨大的市场容量.
洗碗机将成中产厨房标配
在这些新型小家电中, 最引人关注的莫过于家用自动洗碗机了. 随着经济发展和科技进步, 人们的生活方式越来越智慧化, 各种各样的家电设备摆满居室, 家务劳动也逐渐被工业3.0甚至4.0的机器所取代. 唯独 '洗碗' 这件事, 还延续着几千年前的传统, 停留在手工劳作时代.
虽然, 国内市场早在上个世纪80年代就出现了洗碗机, 到90年代初期, 中国已有家电企业开始生产洗碗机, 但中国洗碗机市场一直不温不火, 国内洗碗机的普及率一直在1%左右徘徊. 伴随中产阶级消费群体的不断壮大, 时间的价值开始引起人们的重视. 而市场上除了西门子, 松下, 惠而浦等洋品牌外, 方太, 海尔, 美的, 华帝, 九阳等国产品牌恰在此时也相继推出了洗碗机新品, 加之京东, 天猫, 苏宁易购等电商平台先后为洗碗机不断造势. 这场由消费升级, 产品创新, 渠道搭台等多方配合而上演的洗碗机大戏逐渐拉开了帷幕.
据中怡康数据显示, 2016年我国洗碗机销售额为19..8亿元, 同比增长104.8%, 增速远超全球市场. 预计2017年国内洗碗机市场规模将达到36.3亿元, 同比增长83.7%. 随着产品功能大幅改善, 消费者认知度逐渐加深, 众多企业纷纷推出新品, 中国洗碗机市场即将迎来爆发. 根据测算, 未来5年洗碗机行业复合增速有望达到59.5%, 5年后实现年销量200万台以上, 有望成为中产厨房标配.
'接地气' 的产品更受青睐
在过去, 一谈起中国制造, 很多人的第一印象就是价廉质低. 的确, 在很长一段时间内, 中国制造一直处于大而不强的尴尬局面. 然而随着 '中国智造2025' 的出台以及 '工业4.0' 时代的到来, 中国制造开始创新发展, 不断进行转型升级, 在某些领域, 产品品质已经不输德国, 日本等进口品牌, 甚至更符合中国国情而深受消费者喜爱.
就拿洗碗机来说, 2015年方太推出了 '洗碗+ 水槽+果蔬净化' 三位一体的水槽洗碗机. 这个被誉为更懂中国厨房的水槽洗碗机, 立足于中国厨房特点和中国主妇的生活习惯, 直击中国消费者的需求和痛点: 不仅能洗碗, 还能去果蔬农残, 清洗海鲜. 一台机器, 几乎满足所有厨房清洗工作;采用仿真手洗设计, 冲洗, 漂洗, 净洗, 烘干一步到位, 洗的更干净;直接替代厨房水槽, 不用重新安装, 也不占用额外空间;根据人体工程学设计的台式上操作, 不用弯腰, 舒适度更高;面板采用纯平触摸按键, 一触即达, 就连老人也会使用.
相对于市场上众多的洗碗机产品, 方太水槽洗碗机可谓更符合中国厨房场景需求, 因此, 在市场上大受欢迎. 数据显示, 2015年方太水槽洗碗机市场份额是12.8%;到2016年, 这一数字跃至30%. 而2017年, 方太水槽洗碗机的市场占比已高达40%以上. 目前, 已有数十万家庭选择使用方太水槽洗碗机.
据京东发布的家电网购消费数据显示, 当下消费者更青睐品质好, 颜值高的中高端家电. 甚至有不少消费者相信 '越贵越好' . 在中产家庭不断扩大的态势下, 中国家电消费已经开始从 '基础消费' 向 '品质消费' 过渡. 未来, 越来越多的家庭和个人将愿意为更优质产品买单. 因此, 能解决生活实际问题, 并能显著提高生活品质的新型家电也会越来越受欢迎.