相對於傳統零售渠道中魚龍混雜式的競爭, 近年來新興的家裝市場, 工程市場, 則更真正檢驗著企業在品牌化, 品質化, 規模化等方面的綜合硬實力. 2017年12月15日, 由全國工商聯傢具裝飾業商會主辦的2017中國家裝行業年會在廣東東莞厚街如期舉行, 美的廚電受邀出席, 並一舉斬獲了2017年度中國家裝行業 '金鑽獎' 和 '2017全國家居業質量品牌5A級示範企業' 以及 '家裝專業委員會副會長單位' 三項殊榮.
美的廚電工程部長梁積連在會上做 '美的廚電家裝配套方案' 推介
這, 不僅僅是對美的廚電專業實力的直接肯定, 更意味著美的廚電已從單一的產品製造商, 真正轉型成為整體家裝配套方案的解決商. 且從單品類的競爭到系統化的較量, 更體現了美的廚電在綜合實力上的較大跨越和提升, 將站在更高起點上, 實現更高水平的發展.
評選標準嚴苛, 讓獎項更有含金量
作為家裝和家居行業極具份量的獎項, '金鑽獎' 和 '全國家居業質量品牌5A級示範企業' 的評選標準極為嚴苛, 致力於幫助消費者選擇真正放心的家裝品牌和企業, 針對品牌的行業影響力, 媒體口碑, 年產值, 銷售額等維度都設置了極高門檻, 美的廚電均以絕對優勢, 贏得了專家, 省級協會和主流媒體的推薦.
成立於2008年6月份的家裝專業委員會, 則是經全國工商聯正式批准成立的, 國內最具影響, 最具活力的裝修行業組織, 是溝通房地產企業, 建材企業, 流通企業之間的紐帶和橋樑, 美的廚電以 '全球最具規模的廚房生態提供者' 的姿態榮升為副會長單位後, 更將以身作則, 發揮帶頭羊的引領作用, 促進家裝行業健康, 有序的良性發展.
'整裝' 模式興起, 更需大牌實力
當下, 家裝主力消費的年輕化, 以及對生活品質的愈加精益求精, 讓 '拎包入住' 的整裝模式正逐漸興起, 家電和家裝之間的關聯和融合也因此變得更為緊密.
'在整裝模式下, 家裝公司的產品不單單是設計, 施工和材料, 而是賣一個完整的家庭居住方案. ' 美的廚電工程部長梁積連先生在會上發言表示, '體現到具體的業務操作上, 整裝模式的標準化, 一體化, 需要家裝巨頭更好地打通上下遊產業鏈, 更好地管理好施工環節, 用最低成本, 最簡單的手段實現經營規模的快速擴張. '
體現到家電和家裝的融合上, 則並不僅僅是簡單的產品拼裝組合, 更對合作夥伴的供應鏈整合, 交付能力及資本, 人力等多方面的綜合能力都提出了更高的要求. 比如: 在供應鏈環節, 材料商需具備規模優勢, 高效率執行, 輔助家裝公司的快速擴張; 在交付能力上, 材料商需具備匹配多種設計風格的產品庫, 可實現標準化施工, 高峰期產能匹配; 在資本人力上, 則需具備充足的資金鏈和及時的服務保障(集中體現在物流, 安裝, 售後). 顯然, 要想在大勢所趨的 '整裝' 市場中率先搶佔高地, 更需大牌實力.
2017中國家裝行業年會現場
美的廚電以全品類, 強服務脫穎而出
事實上, 在廚電領域穩居前三, 且仍處於較快上升通道的美的廚電, 憑藉著領先的製造規模, 強大的資金實力, 豐富的產品譜系, 完備的售後體系以及廠家直控, 層層把關的誠信經營理念, 已經擁有了從 '全品類' 到 '強服務' 的家裝配套解決方案, 具備了抓住 '整裝' 趨勢的硬實力. 包括與萬科, 恒大, 碧桂園, 融創, 萬達, 龍湖, 富力, 遠洋等在內的39家標杆性房地產企業達成了戰略合作, 也讓其在家裝領域的發聲更有底氣.
首先是全品類的產品配套支援, 在順德, 蕪湖兩地坐擁五大智能工廠的美的廚電, 在吸油煙機, 燃氣灶, 消毒櫃的傳統品類上, 還擁有中式洗碗機, 微蒸烤一體機, 純蒸, 純烤等更為豐富的嵌入式套系, 可提供更加合理, 更加專業的整體廚房設計解決方案, 並滿足消費者一站式的採購需求. 另外, 已相繼被美的收購, 併購的東芝, AEG等品牌, 也讓消費者在高端化, 品質化上有了更多元的選擇空間.
其次是至關重要的物流和售後環節, 考慮到家裝公司 '批量供貨' 和 '零散訂單' 的不同訴求, 美的廚電分別量身定製了 '集中入倉' 和 '一件代發' 兩種靈活的合作模式, 與此同時, 美的廚電在全國有超過6000家專業服務網點, 專業的服務工程師超過2萬名, 全國縣城覆蓋率達到百分之百的, 可以為客戶提供一站式的配送, 安裝服務.
當然, 為擴大行業影響力, 美的廚電也一直在不遺餘力地進行品牌提升. 2017, 2018連續兩年成為了國家品牌計劃TOP合作夥伴, 並於2017年在央視, 地方衛視投放了近3億元廣告資源, 在核心區域機場, 高鐵站也大面積做了廣告投放. 另外, 自2016年以來, 美的廚電在全國新打造了 '廚語' 體驗館已超過百家, 預計2018年將繼續投入建設千家, 不斷拉近與消費者距離的同時, 更實現了精準營銷.
過去, 美的廚電憑藉領先的智能創新技術, 過硬的產品質量, 齊全的售後服務體系, 獲得了消費者的青睞. 未來, 在與家裝, 家居, 房地產商的強強聯合中, 更將助力美的廚電實現更大規模, 更高層次, 更廣領域的跨越.
