相对于传统零售渠道中鱼龙混杂式的竞争, 近年来新兴的家装市场, 工程市场, 则更真正检验着企业在品牌化, 品质化, 规模化等方面的综合硬实力. 2017年12月15日, 由全国工商联家具装饰业商会主办的2017中国家装行业年会在广东东莞厚街如期举行, 美的厨电受邀出席, 并一举斩获了2017年度中国家装行业 '金钻奖' 和 '2017全国家居业质量品牌5A级示范企业' 以及 '家装专业委员会副会长单位' 三项殊荣.
美的厨电工程部长梁积连在会上做 '美的厨电家装配套方案' 推介
这, 不仅仅是对美的厨电专业实力的直接肯定, 更意味着美的厨电已从单一的产品制造商, 真正转型成为整体家装配套方案的解决商. 且从单品类的竞争到系统化的较量, 更体现了美的厨电在综合实力上的较大跨越和提升, 将站在更高起点上, 实现更高水平的发展.
评选标准严苛, 让奖项更有含金量
作为家装和家居行业极具份量的奖项, '金钻奖' 和 '全国家居业质量品牌5A级示范企业' 的评选标准极为严苛, 致力于帮助消费者选择真正放心的家装品牌和企业, 针对品牌的行业影响力, 媒体口碑, 年产值, 销售额等维度都设置了极高门槛, 美的厨电均以绝对优势, 赢得了专家, 省级协会和主流媒体的推荐.
成立于2008年6月份的家装专业委员会, 则是经全国工商联正式批准成立的, 国内最具影响, 最具活力的装修行业组织, 是沟通房地产企业, 建材企业, 流通企业之间的纽带和桥梁, 美的厨电以 '全球最具规模的厨房生态提供者' 的姿态荣升为副会长单位后, 更将以身作则, 发挥带头羊的引领作用, 促进家装行业健康, 有序的良性发展.
'整装' 模式兴起, 更需大牌实力
当下, 家装主力消费的年轻化, 以及对生活品质的愈加精益求精, 让 '拎包入住' 的整装模式正逐渐兴起, 家电和家装之间的关联和融合也因此变得更为紧密.
'在整装模式下, 家装公司的产品不单单是设计, 施工和材料, 而是卖一个完整的家庭居住方案. ' 美的厨电工程部长梁积连先生在会上发言表示, '体现到具体的业务操作上, 整装模式的标准化, 一体化, 需要家装巨头更好地打通上下游产业链, 更好地管理好施工环节, 用最低成本, 最简单的手段实现经营规模的快速扩张. '
体现到家电和家装的融合上, 则并不仅仅是简单的产品拼装组合, 更对合作伙伴的供应链整合, 交付能力及资本, 人力等多方面的综合能力都提出了更高的要求. 比如: 在供应链环节, 材料商需具备规模优势, 高效率执行, 辅助家装公司的快速扩张; 在交付能力上, 材料商需具备匹配多种设计风格的产品库, 可实现标准化施工, 高峰期产能匹配; 在资本人力上, 则需具备充足的资金链和及时的服务保障(集中体现在物流, 安装, 售后). 显然, 要想在大势所趋的 '整装' 市场中率先抢占高地, 更需大牌实力.
2017中国家装行业年会现场
美的厨电以全品类, 强服务脱颖而出
事实上, 在厨电领域稳居前三, 且仍处于较快上升通道的美的厨电, 凭借着领先的制造规模, 强大的资金实力, 丰富的产品谱系, 完备的售后体系以及厂家直控, 层层把关的诚信经营理念, 已经拥有了从 '全品类' 到 '强服务' 的家装配套解决方案, 具备了抓住 '整装' 趋势的硬实力. 包括与万科, 恒大, 碧桂园, 融创, 万达, 龙湖, 富力, 远洋等在内的39家标杆性房地产企业达成了战略合作, 也让其在家装领域的发声更有底气.
首先是全品类的产品配套支持, 在顺德, 芜湖两地坐拥五大智能工厂的美的厨电, 在吸油烟机, 燃气灶, 消毒柜的传统品类上, 还拥有中式洗碗机, 微蒸烤一体机, 纯蒸, 纯烤等更为丰富的嵌入式套系, 可提供更加合理, 更加专业的整体厨房设计解决方案, 并满足消费者一站式的采购需求. 另外, 已相继被美的收购, 并购的东芝, AEG等品牌, 也让消费者在高端化, 品质化上有了更多元的选择空间.
其次是至关重要的物流和售后环节, 考虑到家装公司 '批量供货' 和 '零散订单' 的不同诉求, 美的厨电分别量身定制了 '集中入仓' 和 '一件代发' 两种灵活的合作模式, 与此同时, 美的厨电在全国有超过6000家专业服务网点, 专业的服务工程师超过2万名, 全国县城覆盖率达到百分之百的, 可以为客户提供一站式的配送, 安装服务.
当然, 为扩大行业影响力, 美的厨电也一直在不遗余力地进行品牌提升. 2017, 2018连续两年成为了国家品牌计划TOP合作伙伴, 并于2017年在央视, 地方卫视投放了近3亿元广告资源, 在核心区域机场, 高铁站也大面积做了广告投放. 另外, 自2016年以来, 美的厨电在全国新打造了 '厨语' 体验馆已超过百家, 预计2018年将继续投入建设千家, 不断拉近与消费者距离的同时, 更实现了精准营销.
过去, 美的厨电凭借领先的智能创新技术, 过硬的产品质量, 齐全的售后服务体系, 获得了消费者的青睐. 未来, 在与家装, 家居, 房地产商的强强联合中, 更将助力美的厨电实现更大规模, 更高层次, 更广领域的跨越.
