都說 '女人和小孩的錢最好賺' , 這話一點也不虛, 從過去孕婦嬰兒用品店裡的奶瓶, 消毒器, 理髮器, 到今天家電行業裡頭的兒童電視, 兒童洗衣機, 兒童空調, 家電廠家都在炒兒童家電概念, 其產品專為兒童設計的電器產品, 除了卡通化的外表, 高大上的附加功能之外, 價格也比普通家電貴得多. 相同品牌, 性能上也相差無幾, 但打上 '兒童家電' 的標籤之後, 價格普遍要貴上1000多元.
'兒童家電' 概念十年前玩剩的
早在十多年前, 兒童家電就出現了, 洗衣機, 電視, 冰箱等形形色色的電器產品就披著動物等卡通化的鬥篷亮相各大賣場. 但其功能並沒有多大亮點可言, 外表上比較可愛, 造型獨特, 顏色靚麗, 在普通家電中較為顯眼, 但經過市場的反應, 銷量平平, 無聲無息地退出市場, 被業界稱為 '不好玩的高級玩具' .
隨著二胎政策的開放, 特別是如今生活條件提高了, 許多家長都願意為孩子一擲千金, 讓陷入價格戰泥潭的家電企業們看到了一線新的生機, 促進了一度淡出公眾視野的兒童家電又捲土重來.
披著HOLLE KITTY, 北極熊, 粉色, 藍色, 以及各種花花綠綠的顏色的外型的家電產品開始出現在各大賣場, 同樣和十年前一樣, 兒童家電產品在外觀包裝上下了不少功夫, 但並非全部兒童家電都在配置以及功能性進行深耕.
兒童家電 '坑' 很多
市面上多數兒童家電實質上是一種營銷策略, 抓住消費者圍繞孩子花錢的心理, 強行細分市場以謀取更多利益. 廠商所宣傳的各種 '針對' 少年兒童的獨特功能, 其實普通的家電也都有, 只是以往被忽略, 而在細分市場的情況, 將其功能的作用放大. 下面我們來看看哪些兒童家電品類, 既常見又可能是帶坑的.
'防止踢被子' 成兒童空調最大賣點
空調最為家庭必備的白色家電, 為孩子房間準備各種電器時都會花多一點心思, 兒童空調憑藉卡通化的外觀以及 '防止踢被子' 等噱頭吸引了不少年輕家長的關注. 兒童空調對外宣稱在孩子踢被子時, 空調智能系統會及時感知, 自動調整出風溫度, 風速和風向. 願景是非常美好的, 若兒童空調的 '防止踢被子' 功能真的可以大大降低孩子睡覺踢被子著涼的情況, 相信很多家長都願意為此埋單.
然這個熱感應技術靈敏度以及準確度?感應的區域又有多大?孩子睡覺穿著的衣物是否會影響熱感應技術的判斷?這一堆問題無論丟給賣家還是廠家, 都沒有一個準確答覆. 至於甲醛, 自動清潔功能, 在普通空調上也能實現. 所以, 花更多的錢買兒童空調, 家長是否可以信任兒童空調對孩子的呵護, 這裡還是需要打一個問號的.
兒童洗衣機同樣噱頭大過實用
隨著生活品質的提高, 不少家長開始注重衣物清潔的健康問題, 比如將孩子的衣物分開洗滌, 要不手洗要不就再購置一台專屬的洗衣機, 催生了兒童洗衣機的市場.
可以看到市面上的兒童洗衣機都犯著同樣一個錯誤, 往小容量的方向發展. 但一個熊孩子每天更換的衣物一點不比成年人的要少, 其次兒童洗衣機還有一個令人詬病的地方, 小容量的洗衣機往往配備低功率的電動機, 由於低功率, 扭力不足, 不少廠家直接犧牲掉洗衣機高轉速脫水功能, 最後洗完還要手動擰乾, 又有何實用性.
兒童洗衣機之所以受到青睞, 還有一個原因是帶有除菌洗滌, 高溫洗滌, 兒童衣物輕柔洗之類的功能, 所以兒童洗衣機另一特點是具有童鎖功能, 有助於防止小孩誤開啟洗衣機, 防止意外. 這也是很矛盾的地方, 兒童洗衣機的使用者肯定是家長, 且帶有一定危險性, 盡遠離孩子的活動範圍, 又為何要做成樣式較小, 外表可愛, 有卡通貼畫, 為了吸引孩子的眼球?
防藍光電視為了讓孩子看電視時間更長?
主打兒童電視的最近也是賣得風風火火, 在顯示技術方面, 不少廠家推出了防藍光電視, 意思是濾去對人眼有害的藍光, 降低長時間觀看電視給消費者帶來視力傷害, 但其實對人眼的保護是有限的, 其保護防範被過分放大, 極易誤導消費者, 讓不少家長給孩子用電視的時間延長;在智能系統方面, 兒童電視最的賣點是教育資源方面, 但許多智能電視都可以做到, 通過app安裝, 也可以為孩子提供優質的學習教育內容.
此外, 市面上還有兒童豆漿機, 兒童加濕器等, 在功能上沒有沒有任何 '兒童' 方向的創新, 卻在產品外觀上上進行改變, 改成擬物狀, 卡通狀等等, 這些外形能吸引到小朋友, 也被不少商家定義為兒童家電推上貨架. 這類產品看似無任何傷害威脅, 但對於孩子嬰兒來講卻是危險隱患, 即不是直接使用者, 又帶有一定危險性, 為何還做成卡通外觀, 讓孩子誤認為玩具. 實在不懂這些產品設計師清奇的腦迴路.
為兒童電器敲響安全警鐘
市面上的多數兒童家電除了噱頭大於實用之外, 產品本身的安全性也是一個值得關注的地方. 就目前而言, 國內還沒有制定兒童家電安全的相關標準, 行業也沒有統一的標準可言, 也給了許多想分一羹的不良廠家一個可趁之機.
不少黏貼 '兒童' 的家電產品的研發者和生產者多是一些小廠家, 產品質量很難讓人放心, 為了討好眼球, 有些廠家甚至不顧國家規定, 將小家電做成了卡通形狀, 極易被孩子誤當作玩具.
根據GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規定: 器具外殼的形狀和裝飾, 不應使器具容易被孩子當作玩具. 規定中也明確舉例, 比如家電外殼做成動物, 人或類似大小的模型都是不合格的. 這項規定的意義就在於避免因兒童把玩電器而引起的觸電, 或者意外吞食家電小零件等風險.
從某種意義上講, 這種 '兒童家電' 反而比普通家電更容易給兒童造成危險. 兒童並非真正的消費者, 購買決定權往往被握在家長的手裡, 所以家長在選擇購買兒童家電時, 應對比普通家電和兒童家電的功能, 分辨出廠家是在賣外形還是真的賣創新產品.
兒童家電市場有待發展
消費升級已經滲透到我們生活的方方面面, 個性化, 多樣化消費成為了主流, 消費者對產品的選擇從大眾產品向功能細分化和高端化傾斜, 加上二胎政策的到來, 越來越多的家電廠商試水兒童家電市場, 產品技術將隨之更加完善可以說兒童家電市場的崛起具有一定的潛力, 但並不是任何一家企業都能分得一塊市場的蛋糕.
總結: 伴隨產品技術的完善, 升級換代速度的加快, 消費者可選擇的產品更多, 但也更難, 所以消費不要輕易被商家牽著鼻子走, 多點消費的理性, 少點盲從, 尤其對待兒童家電, 安全與實用永遠要放在第一位, 避免被廠商的營銷噱頭所忽悠, 不能一味關注價格, 應更關注產品的質量和材質. 而作為廠家, 應該更多去關注孩子的真正需求, 從消費者的角度出發去創新產品, 用真正的產品去打動家長們.