近日, 量子點電視陣營在深圳開啟華南區的首站推廣, 多家整機品牌商攜量子點電視技術亮相. 進入下半年以來, 高端電視市場情況與上半年相比發生明顯變化, OLED電視步步逼近. 據預計, 今年全球量子點電視銷量預計可達100萬台, 而OLED電視銷量則將翻倍增長. 在這背後, 是愈發艱難的拉鋸戰.
量子點電視陣營抱團推廣
上周末, 'Q享視界 歲末狂歡' 2017量子點視覺嘉年華在深圳皇庭廣場開啟, 包括三星, TCL, 納晶等量子點上下遊企業, 以及蘇寧, 國美, 大中等渠道商參與其中.
主辦方中國電子商會相關負責人表示, 此次活動旨在為消費者帶來一個全新的視覺盛宴, 也是量子點彩電企業獻給消費者的一份年終禮, 此番本年度最大規模的促銷展示已經在北京, 上海成功舉辦, 這次在深圳是華南地區的首站.
記者在現場看到, 此次大規模展示以三星, TCL為主力軍, 包括三星Q9F, Q8C, Q7F;TCL TCLXESSX1/X2/X3/X6等產品都在此次大規模展示中亮相, 其高水平的畫質和音效吸引了不少觀眾駐足.
中國電子商會相關負責人介紹, 在TCL, 三星的帶動下, 量子點電視技術正在步入發展快車道, 不過量子點電視的普及之路還任重道遠, 消費者對其認識仍較少. 此次展示即希望通過觀感體驗, 向消費者普及該高端顯示技術的優點, 樹立新的理解和認識.
兩大陣營銷量差距正在縮小
來自奧維雲網(AVC)的數據顯示, 今年上半年, 在國內線下市場, 量子點電視銷售量為10.5萬台, 同期OLED電視銷量則為2.3萬台.
去年中國市場量子點電視銷量一度高達OLED電視銷量的7倍, 不過這種差距正在縮小, 在全球市場上也是如此. 據早前HIS Markit提供的統計數據顯示, 今年第二季度, 全球量子點電視銷量驟減48.2%至35.1萬台, 而同期OLED電視銷量則大增29.4%至28.2萬台, 兩者銷量差已縮小至7萬台. 在今年第一季度, 量子點電視銷量尚為OLED電視的3倍.
中國電子商會副秘書長陸刃波表示, 去年全球量子點電視銷量約60萬台, 今年預計可達100萬台. 房地產調控, 收入因素以及消費觀念的改變, 都會影響彩電需求, 他預計今年彩電行業的整體銷量大概在4800萬台左右.
價格因素將影響明年市場走勢
據了解, 量子點是一種無機納米半導體晶體, 量子點薄膜中的量子點受到光電刺激時便會發出有色光線, 色域範圍能夠達到157%, 精準呈現10.7億級的色彩, 相對普通液晶電視提升了58.3%, 而其色彩持久度則可達6萬小時, 此外, 由於量子點電視使用的無機材料不易被氧化, 其較長的顯像壽命也是一大亮點.
TCL多媒體產品中心總經理張少勇表示, 隨著TCL, 三星等彩電廠商不斷推出多款新品, 量子點電視已成為高端彩電市場上的重要角色.
記者注意到, 當前, 在均價上, QLED是12000元左右, OLED則是17000元左右, 所以, 價格也是QLED眼前的一大優勢. 不過, 進入今年下半年以來, 無論是在全球還是中國市場上, OLED電視銷量增幅明顯, 而OLED陣營推廣也 '聲勢如潮' .
對此, 陸刃波對記者表示, 對於這兩者來說, 誰改進得快, 提高得快, 價格下降得快, 放量快, 誰就有先機, 誰就能搶佔市場.
據悉, 目前, OLED面板供應仍較緊張, 這直接局限了上遊面板供應價格的下降, 並延及整機產品價格難以快速下降, 目前OLED陣營正在加緊推進產線建設, 以提升供應. 而在QLED發展上, 張少勇則坦言, 現在的量子點還是光質發光, 未來的是電質發光, 電質發光的QLED更為先進, 量子點電視要實現普及大概還需要3年時間, 2019年可能才會呈現爆髮式增長.
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