近日, 量子点电视阵营在深圳开启华南区的首站推广, 多家整机品牌商携量子点电视技术亮相. 进入下半年以来, 高端电视市场情况与上半年相比发生明显变化, OLED电视步步逼近. 据预计, 今年全球量子点电视销量预计可达100万台, 而OLED电视销量则将翻倍增长. 在这背后, 是愈发艰难的拉锯战.
量子点电视阵营抱团推广
上周末, 'Q享视界 岁末狂欢' 2017量子点视觉嘉年华在深圳皇庭广场开启, 包括三星, TCL, 纳晶等量子点上下游企业, 以及苏宁, 国美, 大中等渠道商参与其中.
主办方中国电子商会相关负责人表示, 此次活动旨在为消费者带来一个全新的视觉盛宴, 也是量子点彩电企业献给消费者的一份年终礼, 此番本年度最大规模的促销展示已经在北京, 上海成功举办, 这次在深圳是华南地区的首站.
记者在现场看到, 此次大规模展示以三星, TCL为主力军, 包括三星Q9F, Q8C, Q7F;TCL TCLXESSX1/X2/X3/X6等产品都在此次大规模展示中亮相, 其高水平的画质和音效吸引了不少观众驻足.
中国电子商会相关负责人介绍, 在TCL, 三星的带动下, 量子点电视技术正在步入发展快车道, 不过量子点电视的普及之路还任重道远, 消费者对其认识仍较少. 此次展示即希望通过观感体验, 向消费者普及该高端显示技术的优点, 树立新的理解和认识.
两大阵营销量差距正在缩小
来自奥维云网(AVC)的数据显示, 今年上半年, 在国内线下市场, 量子点电视销售量为10.5万台, 同期OLED电视销量则为2.3万台.
去年中国市场量子点电视销量一度高达OLED电视销量的7倍, 不过这种差距正在缩小, 在全球市场上也是如此. 据早前HIS Markit提供的统计数据显示, 今年第二季度, 全球量子点电视销量骤减48.2%至35.1万台, 而同期OLED电视销量则大增29.4%至28.2万台, 两者销量差已缩小至7万台. 在今年第一季度, 量子点电视销量尚为OLED电视的3倍.
中国电子商会副秘书长陆刃波表示, 去年全球量子点电视销量约60万台, 今年预计可达100万台. 房地产调控, 收入因素以及消费观念的改变, 都会影响彩电需求, 他预计今年彩电行业的整体销量大概在4800万台左右.
价格因素将影响明年市场走势
据了解, 量子点是一种无机纳米半导体晶体, 量子点薄膜中的量子点受到光电刺激时便会发出有色光线, 色域范围能够达到157%, 精准呈现10.7亿级的色彩, 相对普通液晶电视提升了58.3%, 而其色彩持久度则可达6万小时, 此外, 由于量子点电视使用的无机材料不易被氧化, 其较长的显像寿命也是一大亮点.
TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示, 随着TCL, 三星等彩电厂商不断推出多款新品, 量子点电视已成为高端彩电市场上的重要角色.
记者注意到, 当前, 在均价上, QLED是12000元左右, OLED则是17000元左右, 所以, 价格也是QLED眼前的一大优势. 不过, 进入今年下半年以来, 无论是在全球还是中国市场上, OLED电视销量增幅明显, 而OLED阵营推广也 '声势如潮' .
对此, 陆刃波对记者表示, 对于这两者来说, 谁改进得快, 提高得快, 价格下降得快, 放量快, 谁就有先机, 谁就能抢占市场.
据悉, 目前, OLED面板供应仍较紧张, 这直接局限了上游面板供应价格的下降, 并延及整机产品价格难以快速下降, 目前OLED阵营正在加紧推进产线建设, 以提升供应. 而在QLED发展上, 张少勇则坦言, 现在的量子点还是光质发光, 未来的是电质发光, 电质发光的QLED更为先进, 量子点电视要实现普及大概还需要3年时间, 2019年可能才会呈现爆发式增长.
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