當下淨水器市場的幾個縮影: 百億市場規模, 45%年複合增長率, 40%-50%高利潤, 4000-5000家品牌, 普及率不足5%, 產品質量參差不齊……
朝陽產業 '水很深'
從快走到快跑, 淨水行業只用了5年, 奧維雲網數據顯示, 2016年行業市場規模高達203億元.
火熱的市場表現, 讓許多企業看中了淨水領域的巨大潛力, 紛紛進入市場. 據不完全統計, 我國的淨水器品牌已達到5600個. 這其中既有深耕淨水多年的品質供給, 有上下遊及外資企業的趨之若鶩, 也有作坊式的中小企業.
山東家福樂電器有限公司董事長&山西家電服務協會副會長武紅旗認為, '大量分食者的出現, 導致淨水市場還沒有培育成熟就過度投資. ' 在他看來, 這幾年淨水市場的表現並不好, 換句話說, 原本該健康發展的朝陽產業現如今卻 '水很深' .
淨水市場 '水深' 表現在品牌魚龍混雜, 產品質量參差不齊, 概念宣傳滿天飛. 有業內人士爆料, 一台兩三千元的淨水機, 拆開後發現: 配件為出廠價一支1.8元的熔噴濾芯, 一支3元錢的壓縮活性炭濾芯, 還有兩支不超過3.5元的顆粒活性炭濾芯, 及一個60元的RO膜. 除了配件低端外, 一些商家沒有 '水批' (飲用水衛生安全產品衛生許可批件)也敢賣.
這些亂象導致消費者對市場信心不足, 更嚴重阻礙了行業的健康發展. 究其原因, 混亂根源是行業准入門檻低, 國家強制性標準缺失.
新標出爐立規範
'淨水器品牌企業要加速規範, 共同打造一個健康發展的朝陽產業. ' 中國質量檢驗協會淨水設備專業委員會理事長鄧瑞德說. 他的話說出了企業家們的心聲.
好消息是, 淨水行業首個強制性標準GB 34914-2017《反滲透淨水機水效限定值及水效等級》已於日前發布, 2018年11月1日起將正式實施. 這意味著國家將以強制手段, 對反滲透淨水機的生產, 銷售提出節水要求. 這是繼衛生安全性, 產品品質後, 國家對反滲透淨水機提出的又一項要求.
針對企業詬病的 '標準太多' 問題, 《標準化法》也將於明年1月1號實施. 據中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹, 《標準化法》要求在產品上明示強制性標準和推薦性標準的編號和名稱. '這樣對企業也是一個保護, 抽查的時候有很多不確定性也規避了' .
標準的出台對淨水行業最為深刻影響便是: 倒逼淨水機生產商進行技術革新, 提高所生產反淨水機的性能. 眾多業界人士預言, 隨著標準的完善, 淨水器市場亂象將會終結.
空白農村市場是最大機會
'市場巨大毋庸置疑, 但淨水市場真正的藍海還沒有來臨. ' 武紅旗說.
機會在哪裡?
農村市場.
有調研數據顯示, 在歐美等發達國家, 家用淨水機普及率高達90%. 但在我國, 全國家用淨水機整體普及率不足5%, 農村幾乎空白.
空白即是最大的機會.
2017開年以來, '新型城鎮化' 一詞不斷進入公眾視野. 從年初舉辦的 '中國新型城鎮化論壇' , 到3月李克強總理所做的《政府工作報告》, '新型城鎮化' 不斷被重申, 強調, 已經成為全國2017年重點工作之一. 而農村, 鄉鎮居民生活水平普遍提升的同時將極大的刺激的淨水器消費市場, 曾經的 '攔路虎' 將迅速變為 '香餑餑' .
關於怎樣開拓農村淨水器市場, 清華大學教授王占生表示, 企業要到農村市場做調研, 根據水質特點選擇適合的淨水器進行宣傳. 另外, 他提醒各大企業, 農村市場目前只能一步步的慢慢推廣, 不能操之過急.