当下净水器市场的几个缩影: 百亿市场规模, 45%年复合增长率, 40%-50%高利润, 4000-5000家品牌, 普及率不足5%, 产品质量参差不齐……
朝阳产业 '水很深'
从快走到快跑, 净水行业只用了5年, 奥维云网数据显示, 2016年行业市场规模高达203亿元.
火热的市场表现, 让许多企业看中了净水领域的巨大潜力, 纷纷进入市场. 据不完全统计, 我国的净水器品牌已达到5600个. 这其中既有深耕净水多年的品质供给, 有上下游及外资企业的趋之若鹜, 也有作坊式的中小企业.
山东家福乐电器有限公司董事长&山西家电服务协会副会长武红旗认为, '大量分食者的出现, 导致净水市场还没有培育成熟就过度投资. ' 在他看来, 这几年净水市场的表现并不好, 换句话说, 原本该健康发展的朝阳产业现如今却 '水很深' .
净水市场 '水深' 表现在品牌鱼龙混杂, 产品质量参差不齐, 概念宣传满天飞. 有业内人士爆料, 一台两三千元的净水机, 拆开后发现: 配件为出厂价一支1.8元的熔喷滤芯, 一支3元钱的压缩活性炭滤芯, 还有两支不超过3.5元的颗粒活性炭滤芯, 及一个60元的RO膜. 除了配件低端外, 一些商家没有 '水批' (饮用水卫生安全产品卫生许可批件)也敢卖.
这些乱象导致消费者对市场信心不足, 更严重阻碍了行业的健康发展. 究其原因, 混乱根源是行业准入门槛低, 国家强制性标准缺失.
新标出炉立规范
'净水器品牌企业要加速规范, 共同打造一个健康发展的朝阳产业. ' 中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德说. 他的话说出了企业家们的心声.
好消息是, 净水行业首个强制性标准GB 34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》已于日前发布, 2018年11月1日起将正式实施. 这意味着国家将以强制手段, 对反渗透净水机的生产, 销售提出节水要求. 这是继卫生安全性, 产品品质后, 国家对反渗透净水机提出的又一项要求.
针对企业诟病的 '标准太多' 问题, 《标准化法》也将于明年1月1号实施. 据中国家用电器研究院副总工程师鲁建国介绍, 《标准化法》要求在产品上明示强制性标准和推荐性标准的编号和名称. '这样对企业也是一个保护, 抽查的时候有很多不确定性也规避了' .
标准的出台对净水行业最为深刻影响便是: 倒逼净水机生产商进行技术革新, 提高所生产反净水机的性能. 众多业界人士预言, 随着标准的完善, 净水器市场乱象将会终结.
空白农村市场是最大机会
'市场巨大毋庸置疑, 但净水市场真正的蓝海还没有来临. ' 武红旗说.
机会在哪里?
农村市场.
有调研数据显示, 在欧美等发达国家, 家用净水机普及率高达90%. 但在我国, 全国家用净水机整体普及率不足5%, 农村几乎空白.
空白即是最大的机会.
2017开年以来, '新型城镇化' 一词不断进入公众视野. 从年初举办的 '中国新型城镇化论坛' , 到3月李克强总理所做的《政府工作报告》, '新型城镇化' 不断被重申, 强调, 已经成为全国2017年重点工作之一. 而农村, 乡镇居民生活水平普遍提升的同时将极大的刺激的净水器消费市场, 曾经的 '拦路虎' 将迅速变为 '香饽饽' .
关于怎样开拓农村净水器市场, 清华大学教授王占生表示, 企业要到农村市场做调研, 根据水质特点选择适合的净水器进行宣传. 另外, 他提醒各大企业, 农村市场目前只能一步步的慢慢推广, 不能操之过急.