雙十一結束後, 隨著家電開始佔據雙十一大促主場的核心, 家電市場最真實的商業格局也浮出水面. 在京東商場, 電視, 空調, 洗衣機等三類大家電再次佔據今年雙11大促成交額前五強中的三席, 雖然前三季彩電行業零售銷量下降12.9%, 但是在消費升級的趨勢下, 可以發現大屏高端彩電的增長量卻在激增, 蘇寧賣場65英寸及以上彩電銷量增長達到708%.
國內彩電市場形勢堪憂 大屏高配彩電需求不斷增長
2017年國內彩電市場可謂整體形勢堪憂. 大數據公司奧維雲網(AVC)對於今年國內第三季度彩電市場的統計顯示, 三季度彩電市場零售量同比下降了12.9%, 堪稱史上最差的第三季度;主要彩電品牌創維今年的彩電業務情況也不太理想, 其最新發布的財年中期業績報告顯示, 集團彩電營業額比去年同期下跌了6.5%.
數據顯示, 伴隨消費升級, 高端彩電正成為消費者的首選. 截至目前, 蘇寧萬元以上彩電銷售佔比突破20%, 也就是說蘇寧每賣出五台彩電, 就有一台是萬元以上的高端產品. 另一個趨勢是清晰度, 4K電視銷售佔比突破90%. 65英寸及以上彩電銷量增長達到708%. 超過7倍的增速說明了什麼?僅僅是消費升級麼?其實不然. 大尺寸電視的銷量激增, 一方面說明消費者經濟條件轉好, 更傾向於購買體驗好的電視;另一方面彩電尺寸的大小與消費者房屋居住面積有直接關聯, 大尺寸電視對應著大面積客廳, 就意味著家庭娛樂內容將會成為高頻. 彩電企業就能夠根據這樣的數據, 在電視的內容, 娛樂, 購物等增值環節加入更多家庭元素, 以獲得電視銷售之後的二次盈利.
大屏化是近年來彩電行業發展主要趨勢之一, 而對於近兩年陷入盈利困境的彩電商們來說, 大屏高端化發展無疑是提升業績的重要戰略之一. 據群智諮詢統計, 2017年全球液晶面板出貨數量同比基本持平, 但面積同比小幅增長4%, 主要得益於大屏彩電需求的增長. 該公司預計, 2018年全球面板的需求數量有望微幅增長0.3%, 面積上則可大幅增長8.5%.
4k方興未艾 8k趨勢已成為行業未來提升點
國美零售控股有限公司彩電事業部總經理張濤指出, 如今賣場裡智能電視的普及率遠超90%, 家庭互聯網下一步會向物聯網方向發展, 而電視便成為物聯網最大的入口. 與此同時, 5G網路與8K技術的更新將推動這個入口的快速普及, '看好未來彩電行業8K電視作為我們未來提升點' . 張濤表示.
隨著市場的進化, 平板顯示產業對於更高規格更高解析度產品的追求的腳步遠未停止. 在近期的各類行業展會如德國IFA展上, 各路廠商的4K產品層出不窮, 但是越來越多的8K產品開始出現在各式展台, 開始進入大家的視野, 甚至有的廠商如大陸面板廠展出了110寸10K面板產品. 目前各面板廠商在產或研發中的8K面板產品多達40餘款, 尺寸範圍從65寸覆蓋到110寸, 顯示了大家對於8K面板產品前景的非常樂觀的態度. 在夏普8K電視發布會上,富士康科技集團副總裁陳振國就強調,夏普做的是整個8K的生態. 不過市場預計8K產品真正開始在市場發力, 則至少要到2~3年以後. 當前情況下, 8K產品的成本高昂, 售價更是不菲, 必然要等技術進一步成熟, 產品售價更為親民, 才可能在市場上佔得一席之地. 基於此, 以及2016年8K產品銷售量不及千台的情況下, 分析機構預計在2018年, 8K電視銷售將達到30萬台以上, 並於2019年突破一百萬台, 此後進入快速成長的通道.
另外國內彩電行業除了立足主業之外還不斷拓展衍生業務, 我們所熟知的國內電視大廠在家庭生活家電上也在不斷加碼, 更有甚者正在藉助產業基礎大力發展供應鏈金融, 與此同時國內市場不但有互聯網電視不斷介入的情況, 還面臨中國移動等擁有雄厚實力的企業加入戰局的影響, 而今年電視市場上最大的黑馬夏普在加入到富士康之後, 也正憑藉富士康強大的製造能力, 在彩電市場中掘取更大的份額, 另外據了解, 夏普在智能家電方面的布局也正在展開, 並有相關產品面世, 未來國內彩電企業的競爭或更加激烈.