今年三季度以來, 手機廠商行情持續低迷, 焦慮的情緒蔓延到行業各個層級. 當然, 行情不好影響最大的還是一線手機銷售商們. 這種情況下, 近日手機行業再次出現了武鬥行為.
12月11日, 華為榮耀手機官方微博轉載一條微博內容顯示, 在11月23日淩晨, 長沙市天心區黃興廣場一家榮耀手機專賣店出現了一起惡意打砸店鋪的事件.
具體資訊來自長沙當地博主, 據透露, 在11月23日淩晨, 長沙市天心區黃興廣場E區的飛鴻手機店門口出現了一起惡意打砸店鋪的事件. 據知情人士透露, 小米公司長沙辦事處員工黃某, 龔某及申某三人故意損壞競爭對手榮耀手機的一家手機專賣店, 導致榮耀手機專賣店門頭及周圍裝飾受到嚴重損壞. 目前三人已被公安機關處以行 政 拘留十日的處罰.
榮耀手機官方微博表示, 涉事人員12月4日已被警方從辦公點帶走, 並對所犯錯誤供認不諱. 我們非常痛心地看到幾個年輕人漠視法律和損害商家財產而受到處罰, 但底線是不能踐踏的. 我們呼籲商業和職業道德的回歸, 企業更要成為遵紀守法的典範. 榮耀不畏競爭, 靠產品和服務贏得年輕人, 誠信和正直絕不應成為這個社會的稀缺品.
截止目前, 小米方面則沒有對砸店行為給出正面的回應.
有網友認為, 此事件不能是小米所謂, 因為號稱主打線上並且線上下有 '小米之家' 沒必要去惹榮耀線下店. 但也有網友分析認為, 榮耀手機這幾年成長速度驚人, 確實阻礙了小米的發展. 而榮耀手機官方能轉發這條微博, 其實就是預設認可就是小米員工所謂.
其實, 這兩年, 兩家互聯網手機品牌本身就競爭就很激烈. 據賽諾公布的數據顯示, 1-9月, 中國互聯網手機銷售排名, 榮耀以微弱優勢力壓小米, 仍位居互聯網手機品牌第一名. (注: 僅統計中國市場)
而在今年雙十一, 京東數據排名, 榮耀也超越小米位居第一. 不過, 在天貓平台, 小米排名在榮耀之前. 這也側面說明了兩家競爭激烈.
在渠道上, 小米與榮耀似乎出現了比較相反的看法. 榮耀總裁趙明曾明確表示, 榮耀不會大規模自建渠道, 榮耀的策略是通過好的產品和品牌溢價, 讓線下的經銷商賺到利潤. 據悉, 目前大多數榮耀專賣店都是渠道廠商自己開的.
而小米則在最近一年提出新零售概念, 目前正在大規模的開設 '小米之家' . 小米CEO雷軍此前曾放出豪言, 稱小米之家的目標是今年年底開到200家, 未來三年開到1000家, '我們不是在開店, 就是在開店路上' .