董明珠 雷軍. 圖片來源於網路
即將連發兩款新品手機的小米, 卻因其推出的空調產品而備受市場關注.
近日, 有消息稱, 小米宣布進入空調業, 其剛剛發布的空調由美菱電器旗下的長虹空調代工.
對此, 9月10日, 長虹空調相關負責人向《證券日報》記者表示: '長虹空調公司是美菱電器的下屬子公司, 此次小米是直接與長虹空調公司合作. ' 他透露: '小米推出的很多產品, 都是與長虹系公司合作, 包括空氣淨化器, 風扇, 馬桶蓋, 電暖器等. '
值得注意的是, 此次小米推出的空調產品定位中高端, 這將讓其與原本駐守這一領地的格力產生正面競爭.
小米旗下智米科技內部人士向記者表示: '不會輕易(對空調)降價, 該款產品就是鎖定高端市場. '
業內人士認為, 小米賣空調欲走線上, 而格力剛剛宣布與天貓合作, 雷軍和董明珠的競爭是不可避免的, 無論在空調還是手機產業, 雙方均處於對壘位置.
小米產品多由長虹代工
近日, 小米旗下企業智米科技發布空調產品, 引發業界熱議. 據了解, 小米此次選擇的合作夥伴為長虹系公司, 其空調產品由美菱電器旗下長虹空調代工.
不過, 小米和長虹的合作, 並不僅在空調產品上. 長虹空調內部人士表示: '小米與長虹系公司在很多產品上都有合作, 包括空氣淨化器, 風扇, 馬桶蓋, 電暖器等. 雙方合作方式, 不是簡單的OEM, 而是深度的ODM. '
兩年前, 小米創始人雷軍與董明珠在針鋒相對之際, 小米和美的走到了一起, 雙方合作開發了一款空調, 但最終並未開花結果. 彼時, 格力電器董事長董明珠公開稱雙方的合作為 '兩個騙子在一起' . 此後, 小米轉移目標, 將合作對象鎖定長虹.
而一直在轉型的長虹也有意在智能家居和人工智慧領域加速擴張. 值得注意的是, 在小米推出首款空調產品的當天, 美菱電器也公告宣布擴張計劃, 長虹空調計劃投資10.9億元實施搬遷及擴能升級項目, 最終建設形成年產420萬套空調的生產基地.
對於雙方是否會形成競爭, 他表示: '雖然小米多款產品均由長虹代工, 但目前雙方不會形成同業競爭. 小米主要走線上, 長虹線下業務佔比更高. '
有業內人士透露: '一直以來長虹有意通過與互聯網企業合作, 線上上尋求增量, 而小米也急需在空調等家電產品代工上尋找一個可靠的合作夥伴. '
格力地位遭多方衝擊
值得注意的是, 此次小米推出的空調定價不菲, 鎖定高端市場, 這將讓其與格力產生正面競爭.
有數據顯示, 中國市場空調佔有率方面, 格力以44%位居榜首, 其次是美的和海爾. 而在高端民用空調市場, 格力和美的更是分食了大部分市場份額.
不過, 對於高價, 智米科技CEO蘇峻此前給出的說法是: '空調我們絕不是一個產品, 我們放出這個產品是先打一張牌' . 也就是說, 這僅是小米推出的定位產品, 此後小米將推出更多型號和款式的空調產品.
對於是否會降價, 智米科技內部人士向記者表示: '不會輕易降價, 該款是形象產品, 意味著小米空調目前定位高端. '
四年前, 董明珠和雷軍的一場賭約成為業界關注的熱點. 彼時, 董明珠和雷軍頻頻同台, 而近幾年, 兩人卻很少同框, 改為默默地暗中較量.
不過, 此次小米出售空調產品的渠道仍將以線上為主. 而線上此前恰是格力的短板, 也是格力近幾年在加速布局的.
'空調屬於大家電,重安裝, 重物流, 重服務, 重資產, 而小米一直走的是輕資產模式, 其進入這一領域會首先選擇線上上進行銷售. 事實上, 像空調這類大家電產品, 線上銷售遠遠小於線下, 因此, 短期內小米空調銷售量並不會太大. ' 家電業觀察家劉步塵表示.
他認為: '智米做空調成功的機率, 和格力做手機成功的機率是一樣的, 因為它們跨界的邏輯是一樣的, 面對的市場環境也高度相似, 結果一定相似, 或許兩者都很難成功. 目前小米空調暫時不會動搖格力的價格體系. '
在產業經濟觀察家洪仕斌看來, 小米做空調有很大的想象空間. '目前在空調領域, 美的對格力產生巨大威脅, 去年在整體銷售額方面, 美的已大幅超越了格力, 雙方市場份額拉近. 而此時小米來攪局, 多方衝擊或對格力空調的銷量增長產生影響. 市場上, 未來購買空調的主力人群將是90後, 雷軍此次能否發力成功, 推出的空調是否定位清晰, 將決定小米空調對現有市場格局的影響力. '