董明珠 雷军. 图片来源于网络
即将连发两款新品手机的小米, 却因其推出的空调产品而备受市场关注.
近日, 有消息称, 小米宣布进入空调业, 其刚刚发布的空调由美菱电器旗下的长虹空调代工.
对此, 9月10日, 长虹空调相关负责人向《证券日报》记者表示: '长虹空调公司是美菱电器的下属子公司, 此次小米是直接与长虹空调公司合作. ' 他透露: '小米推出的很多产品, 都是与长虹系公司合作, 包括空气净化器, 风扇, 马桶盖, 电暖器等. '
值得注意的是, 此次小米推出的空调产品定位中高端, 这将让其与原本驻守这一领地的格力产生正面竞争.
小米旗下智米科技内部人士向记者表示: '不会轻易(对空调)降价, 该款产品就是锁定高端市场. '
业内人士认为, 小米卖空调欲走线上, 而格力刚刚宣布与天猫合作, 雷军和董明珠的竞争是不可避免的, 无论在空调还是手机产业, 双方均处于对垒位置.
小米产品多由长虹代工
近日, 小米旗下企业智米科技发布空调产品, 引发业界热议. 据了解, 小米此次选择的合作伙伴为长虹系公司, 其空调产品由美菱电器旗下长虹空调代工.
不过, 小米和长虹的合作, 并不仅在空调产品上. 长虹空调内部人士表示: '小米与长虹系公司在很多产品上都有合作, 包括空气净化器, 风扇, 马桶盖, 电暖器等. 双方合作方式, 不是简单的OEM, 而是深度的ODM. '
两年前, 小米创始人雷军与董明珠在针锋相对之际, 小米和美的走到了一起, 双方合作开发了一款空调, 但最终并未开花结果. 彼时, 格力电器董事长董明珠公开称双方的合作为 '两个骗子在一起' . 此后, 小米转移目标, 将合作对象锁定长虹.
而一直在转型的长虹也有意在智能家居和人工智能领域加速扩张. 值得注意的是, 在小米推出首款空调产品的当天, 美菱电器也公告宣布扩张计划, 长虹空调计划投资10.9亿元实施搬迁及扩能升级项目, 最终建设形成年产420万套空调的生产基地.
对于双方是否会形成竞争, 他表示: '虽然小米多款产品均由长虹代工, 但目前双方不会形成同业竞争. 小米主要走线上, 长虹线下业务占比更高. '
有业内人士透露: '一直以来长虹有意通过与互联网企业合作, 在线上寻求增量, 而小米也急需在空调等家电产品代工上寻找一个可靠的合作伙伴. '
格力地位遭多方冲击
值得注意的是, 此次小米推出的空调定价不菲, 锁定高端市场, 这将让其与格力产生正面竞争.
有数据显示, 中国市场空调占有率方面, 格力以44%位居榜首, 其次是美的和海尔. 而在高端民用空调市场, 格力和美的更是分食了大部分市场份额.
不过, 对于高价, 智米科技CEO苏峻此前给出的说法是: '空调我们绝不是一个产品, 我们放出这个产品是先打一张牌' . 也就是说, 这仅是小米推出的定位产品, 此后小米将推出更多型号和款式的空调产品.
对于是否会降价, 智米科技内部人士向记者表示: '不会轻易降价, 该款是形象产品, 意味着小米空调目前定位高端. '
四年前, 董明珠和雷军的一场赌约成为业界关注的热点. 彼时, 董明珠和雷军频频同台, 而近几年, 两人却很少同框, 改为默默地暗中较量.
不过, 此次小米出售空调产品的渠道仍将以线上为主. 而线上此前恰是格力的短板, 也是格力近几年在加速布局的.
'空调属于大家电,重安装, 重物流, 重服务, 重资产, 而小米一直走的是轻资产模式, 其进入这一领域会首先选择在线上进行销售. 事实上, 像空调这类大家电产品, 线上销售远远小于线下, 因此, 短期内小米空调销售量并不会太大. ' 家电业观察家刘步尘表示.
他认为: '智米做空调成功的概率, 和格力做手机成功的概率是一样的, 因为它们跨界的逻辑是一样的, 面对的市场环境也高度相似, 结果一定相似, 或许两者都很难成功. 目前小米空调暂时不会动摇格力的价格体系. '
在产业经济观察家洪仕斌看来, 小米做空调有很大的想象空间. '目前在空调领域, 美的对格力产生巨大威胁, 去年在整体销售额方面, 美的已大幅超越了格力, 双方市场份额拉近. 而此时小米来搅局, 多方冲击或对格力空调的销量增长产生影响. 市场上, 未来购买空调的主力人群将是90后, 雷军此次能否发力成功, 推出的空调是否定位清晰, 将决定小米空调对现有市场格局的影响力. '