经济与人
其实, 就连看似被电商消灭的 '商场经济' , 也没有萧条. 只不过是熙熙攘攘的购物场地, 变成喧哗沸腾的儿童乐园, 餐馆, 游戏厅.
周末, 我在家附近的商场闲逛, 发现到处都是双十二的促销广告. 无意中走进一家男装店, 一位店员对我说: 双十二是商场购物节, 打折力度也很大. 我推说去前面看看, 店员紧接着说: 以前的那家店已经改门面, 真的没什么可看, 你再往前走, 可到儿童乐园了.
最近两年逛商场, 这种情形经常出现. 商场卖衣服的门面, 不像过去有一整片小店, 现在只有几家超大门面的品牌店. 外国品牌广告做得好, 价格也不贵, 它们正在迅速抢占商场最黄金门面. 而早年风头强劲的国产品牌, 近几年正逐渐衰落.
与此同时, 比商场低端的 '卖场' '批发市场' , 同样也在经历着变革. 最近有媒体报道, 上海卖服装的几条街, 过去既零售也批发, 一度红红火火, 现已逐步凋敝.
线下服装销售行业的变化, 最根本的原因是电商的崛起. 很多线下商店把自家门店搬到网上, 几十块钱的衣服曾是有些电商平台的主流. 后来有了很多B2C, B2B等网站, 大品牌店也开始把生意做到网上. 再后来, 这些平台的网店干脆成了工厂的线上门店, 真正做到 '没有中间商赚差价' , 价格也奇低.
尽管这种业态广受欢迎, 但批评的声音也不少. 一个理由是: 电商经济看起来方便, 但是在毁掉中国服装业的长远——商家都想赚快钱, 不想打品牌, 从而将线下市场拱手让给外国人, 自己则只是赚几十块利润. 还有说法认为, 购物太方便也不好, 大家快买快卖, 迅速消耗, 生产的除了一大堆垃圾, 还剩下什么?
除此之外, 还有一种貌似深刻的见解. 有一篇假借英国爵士之口的文章就说, 中国电商平台如此发达, 看似方便, 其实是在毁掉实体经济. 一个商业小店铺, 背后就是一个中产阶级家庭, 摧毁了其生存环境, 那是社会的灾难. 商场不只是买卖商品, 更重要的是把人吸引到街上, 产生各种 '随机消费' . 比如夫妻逛街, 除了买衣服, 还能吃饭看电影. 电商毁掉商场, 其实是在毁掉城市活力等.
这些批评都是基于 '看得见的' : 他们只看到线下的艰难, 看不到线上商业的活力. 确实, 很多线下门店在关闭, 但其实他们大多将店铺搬到了网上, 反而活得更好. 消费者坐在家中, 遍览全国商品, 选择更多, 购物成本更低, 这些都是很可观的福利.
中国服装品牌会因此而被毁掉吗?当然不会, 且不说电商也讲品牌, 就是线下实体行业, 他们也还有很强的生命力. 服装销售是体验性很强的购物活动, 很多人还是愿意到商场去购买. 对他们而言, 只要价格不是贵得离谱, 商场购物还是比点击下单愉快很多. 这两年 '虚拟现实' 呼之欲出, 但距离电商消灭实体还有很长距离.
当线下购物变成体验型, 享受型的消费方式, 利润率高的高档产品会更有优势. 只不过国外商品在品牌化道路上走得更早, 因此抢得了先机而已. 其实, 这些国外品牌也在积极抢占电商市场, 主动降低身价迎合消费者. 长远看来, 国内品牌还有很大机会.
电商没有摧毁实体经济, 而是在创造新的实体经济. 中国有很多工厂都是依赖电商而存在, 它们创造的就业机会, 要比电商消灭的就业多. 电商创造了快递行业, 这是货真价实的实体经济. 就连看似被电商消灭的 '商场经济' , 其实也没有萧条. 只不过是熙熙攘攘的购物场地, 变成喧哗沸腾的儿童乐园, 餐馆, 游戏厅. 这些 '体验型经济' 过去不存在, 将来也不容易被消灭.