亞馬遜網路服務仍通過一系列服務主宰雲端運算市場, 不過在機器學習與無伺服器運算(serverless computing)領域, AWS還有Google與微軟(Microsoft)這兩個競爭對手. SiliconANGLE的專家表示, AWS能站穩龍頭被歸功於重視顧客的需求, 而非關注競爭對手的策略, 儘管AWS的競爭對手無法避開AWS進行雲端競爭, 但Google Cloud Platform正在開發處理大數據機器學習工具, 以符合眾多顧客的迫切需求; 微軟在企業軟體服務市場上是一個根深蒂固的品牌, 其Azure受惠於微軟深植於企業中的形象, 這兩個競爭者都緊抓機器學習與人工智慧(AI)等利基產品, 搶佔雲端運算市佔率. AWS的真正競爭者只有Google與微軟兩家, AWS與競爭者將會對最新科技趨勢保持關注. 開發者正在改變趨勢, 而無伺服器運算會在這個新的趨勢中發得到良好發揮, 由於AWS, Google與微軟都提供無伺服器功能, 並注重消費者導向營運模式, 所以這三者之間的競爭將可能愈來愈激烈.
