淨水行業火熱但同質化嚴重, 300多億大市場如何良性發展?
和空淨一樣, 近年來淨水行業在快速發展的同時, 也出現了諸多亂象. 一方面主流企業在悉心培育市場, 加力技術創新, 另一方面不少企業直接仿製複製, 導致同質化, 山寨化現象嚴重. 在日前奧維雲網主辦的2017中國淨水行業發展高峰論壇上, 第三方機構, 行業企業也都提到了這一點. 300多億的淨水大市場, 究竟該如何良性發展?
高速增長的市場
在嚴峻的環境汙染情況之下, 我國環保行業借勢發展, 環境電器開始在市場崛起. 比如空氣淨化器, 2016年我國空氣淨化器市場規模已達到520萬台, 5年銷量增長214.2%.
不僅空淨, 淨水器作為環境電器的重要品類, 也進入了黃金髮展期. 自2012年以來, 淨水行業一直在有序發展, 市場規模穩步提升. 根據奧維雲網(AVC)推總數據, 2012以來淨水市場從快走到快跑, 2014年行業市場規模高達97億元, 2015-2016年持續走高, 規模分別為147億元和203億元, 淨水市場可謂日益壯大, 而隨著淨水市場規模的擴張, 其品類增速呈現放緩趨勢.
淨水市場未來幾年仍會高速成長, 原因就在於: 其一, 消費升級加快, 健康的生活品質是人們的重要追求;其二, 隨著經濟發展步伐的加快, 環境汙染特別是水汙染事件高頻出現, 刺激了用戶健康意識的覺醒.
因此, 水器產品勢必會從彈性需求產品向家庭必需品轉變. 奧維雲網(AVC)預測, 2018年淨水市場銷售規模將達到329億元. 在釘科技看來, 2020年, 淨水市場逼近500億元規模是大機率事件.
需破解同質化問題
火熱的市場自然會吸引越來越多的廠商進入, 包括A.O史密斯, 安吉爾, 3M, 美的, 長虹, 老闆, 創維, 泉來等. 但市場的火熱也會帶來新的問題, 那就是嚴重的同質化.
奧維雲網副總裁郭梅德表示, 淨水行業火熱的市場表現, 讓許多企業看中了淨水領域的巨大潛力, 紛紛進入市場. 而在淨水行業欣欣向榮的環境下, 部分企業忽視了在產品和服務方面及時升級和完善, 以致行業亂象叢生. 目前淨水器普遍存在的問題是不重視創新技術, 模仿複製比較多, 所以造成淨水產品同質化現象比較嚴重.
同質化會帶來很多問題, 比如無法滿足消費者的 '品質型' '個性化' 需求, 讓注重技術創新的企業失去技術紅利, 導致越來越多的企業跟風抄襲模仿, 最終只能靠價格戰來爭奪市場.
因此, 淨水企業需要打破慣性思維, 要不斷強化品牌建設, 優化渠道結構, 立體化推進產品, 立足核心技術, 把握核心組建, 從競爭白熱化的淨水市場脫穎而出.
其實, 在技術創新方向上, 奧維雲網的一些調查數據可以成為企業的有益參考. 比如, 奧維雲網的《消費者調研報告》就顯示, 大多數消費者指出其在使用淨水產品時, 面臨的主要問題多為出水量小, 浪費水, 機器工作噪音, 濾芯使用壽命, 濾芯更換複雜, 體積大浪費空間, 淨化無效果, 不敢直飲, 安全隱患等, 這些問題也為企業未來淨水產品的升級改造指出了改進的方向, 以生產出更多受消費者歡迎的產品.
釘科技認為, 像空淨, 淨水這樣有著巨大發展潛力的市場, 行業企業應該悉心培育, 注重技術創新和服務創新, 加快標準制定工作, 提高競爭門檻, 在做大市場蛋糕的同時, 滿足用戶不斷升級的消費需求.