净水行业火热但同质化严重, 300多亿大市场如何良性发展?
和空净一样, 近年来净水行业在快速发展的同时, 也出现了诸多乱象. 一方面主流企业在悉心培育市场, 加力技术创新, 另一方面不少企业直接仿制复制, 导致同质化, 山寨化现象严重. 在日前奥维云网主办的2017中国净水行业发展高峰论坛上, 第三方机构, 行业企业也都提到了这一点. 300多亿的净水大市场, 究竟该如何良性发展?
高速增长的市场
在严峻的环境污染情况之下, 我国环保行业借势发展, 环境电器开始在市场崛起. 比如空气净化器, 2016年我国空气净化器市场规模已达到520万台, 5年销量增长214.2%.
不仅空净, 净水器作为环境电器的重要品类, 也进入了黄金发展期. 自2012年以来, 净水行业一直在有序发展, 市场规模稳步提升. 根据奥维云网(AVC)推总数据, 2012以来净水市场从快走到快跑, 2014年行业市场规模高达97亿元, 2015-2016年持续走高, 规模分别为147亿元和203亿元, 净水市场可谓日益壮大, 而随着净水市场规模的扩张, 其品类增速呈现放缓趋势.
净水市场未来几年仍会高速成长, 原因就在于: 其一, 消费升级加快, 健康的生活品质是人们的重要追求;其二, 随着经济发展步伐的加快, 环境污染特别是水污染事件高频出现, 刺激了用户健康意识的觉醒.
因此, 水器产品势必会从弹性需求产品向家庭必需品转变. 奥维云网(AVC)预测, 2018年净水市场销售规模将达到329亿元. 在钉科技看来, 2020年, 净水市场逼近500亿元规模是大概率事件.
需破解同质化问题
火热的市场自然会吸引越来越多的厂商进入, 包括A.O史密斯, 安吉尔, 3M, 美的, 长虹, 老板, 创维, 泉来等. 但市场的火热也会带来新的问题, 那就是严重的同质化.
奥维云网副总裁郭梅德表示, 净水行业火热的市场表现, 让许多企业看中了净水领域的巨大潜力, 纷纷进入市场. 而在净水行业欣欣向荣的环境下, 部分企业忽视了在产品和服务方面及时升级和完善, 以致行业乱象丛生. 目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术, 模仿复制比较多, 所以造成净水产品同质化现象比较严重.
同质化会带来很多问题, 比如无法满足消费者的 '品质型' '个性化' 需求, 让注重技术创新的企业失去技术红利, 导致越来越多的企业跟风抄袭模仿, 最终只能靠价格战来争夺市场.
因此, 净水企业需要打破惯性思维, 要不断强化品牌建设, 优化渠道结构, 立体化推进产品, 立足核心技术, 把握核心组建, 从竞争白热化的净水市场脱颖而出.
其实, 在技术创新方向上, 奥维云网的一些调查数据可以成为企业的有益参考. 比如, 奥维云网的《消费者调研报告》就显示, 大多数消费者指出其在使用净水产品时, 面临的主要问题多为出水量小, 浪费水, 机器工作噪音, 滤芯使用寿命, 滤芯更换复杂, 体积大浪费空间, 净化无效果, 不敢直饮, 安全隐患等, 这些问题也为企业未来净水产品的升级改造指出了改进的方向, 以生产出更多受消费者欢迎的产品.
钉科技认为, 像空净, 净水这样有着巨大发展潜力的市场, 行业企业应该悉心培育, 注重技术创新和服务创新, 加快标准制定工作, 提高竞争门槛, 在做大市场蛋糕的同时, 满足用户不断升级的消费需求.