隨著移動互聯網應用的發展, 智能手機成為消費者必備的數位終端設備, 智能手機讓人們的生活變得越來越便捷, 也因此成就了自身在終端市場上的主流地位. 據國際數據公司(IDC)發布的2017第三季度手機跟蹤報告數據顯示, 全球智能手機的銷量為3.83億台, 同比去年增長了3%, 整體增長略有放緩, 但在第四季度的電商促銷活動的影響下, 相應整體銷量依然處於穩步增長之中.
在智能手機如日中天的背後, 手機殼, 數據線, 手機膜, 充電寶, 大容量存儲卡等手機配件的銷售大借東風, 很是火爆. 縱觀手機配件的迅猛發展, 究其原因在以下幾點: 個性化需求使然, 手機配件成全新掘金點, 消費品牌意識逐步加強, 新機發布加速配件迭代.
手機配件完美解決用戶個性化使用需求剛需
智能手機的迅猛發展自2007年iPhone發布以來呈直線上升趨勢火速前行, 發展至今同樣遭遇了所有行業普遍存在的瓶頸期, 硬體方面的數據堆砌, 外形設計的磨具修改, 應用方面的創新無力, 即使身處神壇的蘋果也在iPhone8及8Plus發布後遭遇首銷滑鐵盧.
智能手機同質化現象越來越明顯, 面對日益精細化的用戶需求, 純硬體發展的智能手機已經無法滿足, 促使消費者購買的考慮權重從單一的硬體參數向自身個性化需求的不斷轉變, 而手機配件市場相對來說擁有更為廣闊的延展性, 形式多樣的手機外殼即能展現用戶個性還能有效防摔防碰, 移動充電寶則能讓手機的續航變得更為堅挺, 數據線等則成為手機使用中的一種耗材滿足用戶的日常使用所需等.
手機配件成新的掘金點
在國內數位市場逐漸成熟的今天, 無論是智能手機還是平板等數位終端設備的利潤空間都在不斷被壓縮, 而廠商在製造及銷售的過程中獲得的利益同比縮小, 為此, 更多的企業廠商將目光轉向全新的市場——手機配件. 較為知名的莫過於互聯網手機品牌小米, 其在手機發展的基礎上, 全面擴展其他全線產品, 與其手機配置的耳機, 移動電源等諸多手機配件產品全面發展, 在市場上依然獲得了不俗的成就. 除此之外, 如榮耀, 努比亞. 魅族等眾多國產手機品牌, 在發布新機時也同步帶來與之對應的手機配件新品, 手機配件的市場前景無疑是被大家所看好的.
手機配件品牌格局落地集中
手機配件的發展也經曆了紛亂繁雜的市場洗禮, 缺失統一的行業標準, 製作技術門檻不高, 配件利潤空間等諸多因素造就了手機配件行業在興起初期異常混亂, 行內品牌林立, 質量參差不齊, 行外虎視眈眈, 試水層出不窮.
經過多年的發展與沉澱, 市場環境逐漸成熟穩定, 消費者意識不斷增強. 隨著人們消費習慣的升級, 以三星Note 8, 華為Mate10, iPhone X等高端手機的陸續推出, 人們對於高品質手機配件的需求也在與日俱增, 手機配件品牌格局日益形成.
市場銷量是檢驗用戶對品牌信譽度的最佳佐證, 從京東商城雙十一前的銷售額榜單來看, 手機配件銷售額品牌第一位為小米, 憑藉其互聯網手機品牌的影響力自然是在情理之中, 其他兼做手機配件的手機品牌在銷售額上也不逞多讓, 而值得關注的在於專註手機配件製造的品勝, 綠聯和億色, 品勝是數位配件行業的老牌企業, 擁有不俗的實力和基礎, 綠聯專註於高品質數據線的研發及銷售, 億色則傾向於高端手機平板等數位終端的保護產品研發.
手機配件品質的養成不僅來源於製造商的工匠之心, 也需要公正的行業監管來同步進行, 唯有健康的良性競爭才是推動行業發展的源動力, 也是增加用戶對手機配件行業粘性的有效方針. 移動電源興起之時, 存在諸多質量問題, 如安全穩定性, 虛標容量, 移動充電寶作為手機配件中舉足輕重的一個品類, 在電池方面沒有出現顛覆性技術革新之前, 移動充電寶完美解決了手機長久續航的問題, 也促成了移動電源在手機配件品類銷量居首的情況, 從京東3C數位的手機配件17年年度銷售榜單來看, 小米憑藉10000毫安移動電源銷量問鼎.
為進一步確保產品質量, 京東於今年九月份開始建立品質聯盟, 針對市面上移動電源的虛標問題進行監管, 嚴厲打擊虛標偽劣產品, 為行業良性發展起到了極大的推動作用.
新機發布加速手機配件迭代
產品均有其使用的生命周期, 當其使用達到一定時限時, 正常損耗促成其換新的要求. 對於手機配件來說, 除去常規損耗下的換新, 手機新品的密集上市必將帶來一波配件銷量熱潮, 縮短配件生命周期, 加速新品迭代. 如今年手機圈火爆的全面屏技術, 各大廠商爭先發布各自品牌的全面屏旗艦新機, 引動消費者購買慾望, 全面屏全新的外形設計促成手機保護殼的全面跟進, 而全面屏易碎特性註定了消費者對屏幕保護問題的看重, 防摔防碎屏的鋼化膜自然成為配件行業新貴.
當然, 配件中的品類也有適用於各個手機型號的產品, 如隨時保持續航的移動充電寶, 承載不同系統手機充電及數據傳輸的數據線等, 在機不離手的時代, 移動充電寶滿足了用戶外出使用的需求, 而快充技術則極大拓展了手機續航能力, 高品質的快充數據線更成為配件品牌角力的兵家必爭之地. 在京東2017年度手機配件人氣榜單中, 品勝鋅合金數據線憑藉超高人氣榮獲榜首, 適用於iPhone多代產品, 25元的超值售價更是原裝配件無法比擬的優勢.
手機配件伴隨手機行業火爆而興起, 經曆了市場沉澱和洗禮, 市場品牌格局已成, 想在配件行業藍海中佔據一席之地, 高品質保障是毋庸置疑的基礎, 同時深挖用戶訴求解決用戶剛需才是企業長久發展的康庄大道.
