随着移动互联网应用的发展, 智能手机成为消费者必备的数码终端设备, 智能手机让人们的生活变得越来越便捷, 也因此成就了自身在终端市场上的主流地位. 据国际数据公司(IDC)发布的2017第三季度手机跟踪报告数据显示, 全球智能手机的销量为3.83亿台, 同比去年增长了3%, 整体增长略有放缓, 但在第四季度的电商促销活动的影响下, 相应整体销量依然处于稳步增长之中.
在智能手机如日中天的背后, 手机壳, 数据线, 手机膜, 充电宝, 大容量存储卡等手机配件的销售大借东风, 很是火爆. 纵观手机配件的迅猛发展, 究其原因在以下几点: 个性化需求使然, 手机配件成全新掘金点, 消费品牌意识逐步加强, 新机发布加速配件迭代.
手机配件完美解决用户个性化使用需求刚需
智能手机的迅猛发展自2007年iPhone发布以来呈直线上升趋势火速前行, 发展至今同样遭遇了所有行业普遍存在的瓶颈期, 硬件方面的数据堆砌, 外形设计的磨具修改, 应用方面的创新无力, 即使身处神坛的苹果也在iPhone8及8Plus发布后遭遇首销滑铁卢.
智能手机同质化现象越来越明显, 面对日益精细化的用户需求, 纯硬件发展的智能手机已经无法满足, 促使消费者购买的考虑权重从单一的硬件参数向自身个性化需求的不断转变, 而手机配件市场相对来说拥有更为广阔的延展性, 形式多样的手机外壳即能展现用户个性还能有效防摔防碰, 移动充电宝则能让手机的续航变得更为坚挺, 数据线等则成为手机使用中的一种耗材满足用户的日常使用所需等.
手机配件成新的掘金点
在国内数码市场逐渐成熟的今天, 无论是智能手机还是平板等数码终端设备的利润空间都在不断被压缩, 而厂商在制造及销售的过程中获得的利益同比缩小, 为此, 更多的企业厂商将目光转向全新的市场——手机配件. 较为知名的莫过于互联网手机品牌小米, 其在手机发展的基础上, 全面扩展其他全线产品, 与其手机配置的耳机, 移动电源等诸多手机配件产品全面发展, 在市场上依然获得了不俗的成就. 除此之外, 如荣耀, 努比亚. 魅族等众多国产手机品牌, 在发布新机时也同步带来与之对应的手机配件新品, 手机配件的市场前景无疑是被大家所看好的.
手机配件品牌格局落地集中
手机配件的发展也经历了纷乱繁杂的市场洗礼, 缺失统一的行业标准, 制作技术门槛不高, 配件利润空间等诸多因素造就了手机配件行业在兴起初期异常混乱, 行内品牌林立, 质量参差不齐, 行外虎视眈眈, 试水层出不穷.
经过多年的发展与沉淀, 市场环境逐渐成熟稳定, 消费者意识不断增强. 随着人们消费习惯的升级, 以三星Note 8, 华为Mate10, iPhone X等高端手机的陆续推出, 人们对于高品质手机配件的需求也在与日俱增, 手机配件品牌格局日益形成.
市场销量是检验用户对品牌信誉度的最佳佐证, 从京东商城双十一前的销售额榜单来看, 手机配件销售额品牌第一位为小米, 凭借其互联网手机品牌的影响力自然是在情理之中, 其他兼做手机配件的手机品牌在销售额上也不逞多让, 而值得关注的在于专注手机配件制造的品胜, 绿联和亿色, 品胜是数码配件行业的老牌企业, 拥有不俗的实力和基础, 绿联专注于高品质数据线的研发及销售, 亿色则倾向于高端手机平板等数码终端的保护产品研发.
手机配件品质的养成不仅来源于制造商的工匠之心, 也需要公正的行业监管来同步进行, 唯有健康的良性竞争才是推动行业发展的源动力, 也是增加用户对手机配件行业粘性的有效方针. 移动电源兴起之时, 存在诸多质量问题, 如安全稳定性, 虚标容量, 移动充电宝作为手机配件中举足轻重的一个品类, 在电池方面没有出现颠覆性技术革新之前, 移动充电宝完美解决了手机长久续航的问题, 也促成了移动电源在手机配件品类销量居首的情况, 从京东3C数码的手机配件17年年度销售榜单来看, 小米凭借10000毫安移动电源销量问鼎.
为进一步确保产品质量, 京东于今年九月份开始建立品质联盟, 针对市面上移动电源的虚标问题进行监管, 严厉打击虚标伪劣产品, 为行业良性发展起到了极大的推动作用.
新机发布加速手机配件迭代
产品均有其使用的生命周期, 当其使用达到一定时限时, 正常损耗促成其换新的要求. 对于手机配件来说, 除去常规损耗下的换新, 手机新品的密集上市必将带来一波配件销量热潮, 缩短配件生命周期, 加速新品迭代. 如今年手机圈火爆的全面屏技术, 各大厂商争先发布各自品牌的全面屏旗舰新机, 引动消费者购买欲望, 全面屏全新的外形设计促成手机保护壳的全面跟进, 而全面屏易碎特性注定了消费者对屏幕保护问题的看重, 防摔防碎屏的钢化膜自然成为配件行业新贵.
当然, 配件中的品类也有适用于各个手机型号的产品, 如随时保持续航的移动充电宝, 承载不同系统手机充电及数据传输的数据线等, 在机不离手的时代, 移动充电宝满足了用户外出使用的需求, 而快充技术则极大拓展了手机续航能力, 高品质的快充数据线更成为配件品牌角力的兵家必争之地. 在京东2017年度手机配件人气榜单中, 品胜锌合金数据线凭借超高人气荣获榜首, 适用于iPhone多代产品, 25元的超值售价更是原装配件无法比拟的优势.
手机配件伴随手机行业火爆而兴起, 经历了市场沉淀和洗礼, 市场品牌格局已成, 想在配件行业蓝海中占据一席之地, 高品质保障是毋庸置疑的基础, 同时深挖用户诉求解决用户刚需才是企业长久发展的康庄大道.
