周昊
竞争激烈的手机市场再迎新品类.
11月17日, 在香港上市不久的雷蛇 (Razer, 01337.HK) 正式发售了旗下第一款手机Razer Phone, 作为传统的游戏硬件外设厂商, 雷蛇将该款手机定位为电竞手机.
不仅如此, 亦有消息称, 华硕在2018年将会把电竞手机作为关注方向. 但华硕手机部门向《中国经营报》记者表示, 暂未获悉电竞手机的立项事宜, 但已经听闻此消息, 具体信息需等待产品上线后方可公布.
传统游戏设备厂商跨界发展电竞手机, 这一细分市场的前景目前似乎尚不明朗. 而在国内市场, 如OPPO, vivo等厂商已经采取与游戏厂商合作的模式, 打造出了真正的 '电竞手机' .
搭车电竞
纷杂的手机市场细分品类多样, 如音乐手机, 拍照手机, 商务手机, 老人机等, 而今年手游电竞的飞速发展又催生出了一个新品类——电竞手机. 一些游戏硬件厂商已经瞄准这一市场并做出初步的布局, 继雷蛇发布首款电竞手机Razer Phone之后, 华硕CEO沈振来也表态, 2018年将把电竞手机作为关注方向.
事实上, 国内相关企业也早有动作, 但率先喊出类似 '电竞手机' 概念的却不是手机厂商, 而是卖手机的京东商城. 10月19日, 京东携手全产业链合作伙伴在北京举行 '京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会' , 宣告电竞级手机这一品类及标准正式诞生, 到2018年二季度, 符合标准的游戏手机会大规模在京东上市.
电竞手机品类的出现与近年来手游市场的蓬勃发展有关. 根据伽马数据发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示, 今年上半年, 国内游戏市场实际销售收入近千亿元, 同比增长26.7%, 游戏用户规模已达到5亿人, 同比增长3.6%, 增速继续下滑. 细分来看, 传统的客户端游戏实际收入320亿元, 虽然同比增长了13.7%, 但游戏用户规模首次出现下滑, 为1.36亿人, 同比下降1.4%; 网页游戏颓势依旧, 上半年实际销售收入85.1亿元, 同比下降15.4%, 用户规模2.46亿人, 同比下降11.4%. 反观移动游戏市场, 上半年销售收入561.4亿元, 已经占据了整个游戏市场的半壁江山; 用户规模也达到了4.35亿人, 同比增长7.5%. 整体游戏市场的天平已经开始向移动端倾斜.
移动游戏的火热也拉动了电竞市场. 2017年上半年电竞游戏市场销售收入360亿元, 同比增长43.2%; 其中端游电竞收入183.4亿元, 同比增长12.3%, 而移动电竞收入176.5亿元, 同比增幅高达100.5%. 新兴的移动电竞市场增长迅速, 亦拉动了电竞手机的市场需求. 作为老牌的游戏硬件厂商, 雷蛇与华硕嗅到了这一机会, 成为最先宣布进军电竞手机的两家游戏硬件厂商.
从原有业务来看, 雷蛇与华硕均为电竞硬件厂商, 其中雷蛇主要专注于顶级键盘, 鼠标, 游戏耳机的打造, 而华硕旗下子品牌玩家国度则以高端游戏本, 显示器, 板卡等DIY硬件为主. 两家品牌在各自的领域均拥有大批用户, 旗下的产品也因售价高昂, 性能优秀而被消费者冠以 '信仰' 名号.
不过电竞手机作为手机市场上的一个细分品类, 却与传统的电竞外设市场不尽相同. 一方面, 两家厂商虽然在电竞领域拥有大批粉丝, 但在手机市场上却一直没有多大的作为. 其中华硕进军手机行业已经有5年左右, 但产品在市场上反响一直较为平淡, 沈振来也坦承, 华硕手机业务目前体量, 规模较小, 在成本方面与其他大厂相比不具优势. 雷蛇早先也从未涉及过手机业务, 直至2017年1月, 雷蛇才宣布收购Nextbit手机团队, 而Nextbit是一支由前 HTC设计主管Scott Croyle等人创办设计的手机团队, 旗下也只有一款Robin手机. 雷蛇新发布的Razer Phone也沿袭了许多Robin手机的设计元素. 从当前市场情形来看, 雷蛇与华硕在全球手机市场上份额处于较低的位置.
另一方面, 与电竞设备带有各自品牌浓烈的定制风格不同, 当前大多数手机配置, 外观已经趋同, 许多品牌扮演的更像是组装厂的角色, 在产品性能上各品牌之间的差距不甚明显. 以雷蛇发布的Razer Phone为例, 其搭载了高通骁龙835处理器, 并且拥有4000mAh的电池以及8G的超大内存, 唯一值得称道的便是雷蛇宣称首次将桌面级电竞显示器使用的120Hz屏幕搬上了这款手机. 但在实际体验上, 由于骁龙835处理器已经应用于多款手机, 因此Razer Phone在性能上也难以与其他顶尖手机拉开差距.
更重要的是, 面对飞速发展的国内移动电竞市场, 雷蛇与华硕的手机业务重心却均不在此. 目前已经上市的Razer Phone仅在欧美地区售卖, 记者曾就此问题致函雷蛇, 但截至发稿时未获回复. 而华硕手机业务也由于国内竞争激烈, 市场份额常年归属于 'others (其他类) ' , 目前产品的整体市场重心也在东南亚, 南亚及中国台湾地区. 华硕手机部门向记者回应称, 对于沈振来的表态虽然已经听闻, 但目前手机部门暂未获悉电竞手机的立项事宜, 因此并不了解具体的产品细节, 规划.
数据分析机构APP Annie最近公布的一份关于移动电竞游戏的报告显示, 以中国内地, 台湾地区, 东南亚市场为主的亚洲电竞手游市场发展迅速, 根据相应移动电竞游戏应用商店收入来看, 这一地区的市场份额已经占到全球的66%, 中国内地则是重中之重. 对于意图发展电竞手机的雷蛇与华硕来说, 如果无法在最大的中国市场有所建树, 其电竞手机的发展势必会面临诸多挑战.
手机中国联盟秘书长王艳辉告诉记者, 厂商选择开发细分品类市场, 关键的立足点便是把握住这一领域的核心消费人群, 如美图手机与8848钛金手机, 尽管在总体出货量上较低, 但均抓住了自身领域的核心消费点, 因此未来的生存, 盈利便不存在问题. 但细分品类也不同于跑马圈地, 比如老人机这一细分市场, 许多品牌进入这一领域, 但老人机市场并没有产生类似的细分巨头. 电竞手机作为一个新兴的品类, 厂商还是应该以抓住核心用户群的痛点为重点, 才能保证基本的生存, 期望依靠电竞的噱头一飞冲天不现实, 而且电竞手机这一品类究竟会有多大的市场空间, 也还需要长期的观察.
分羹游戏市场
虽然从未喊出过 '电竞手机' 的相关口号, 但一些厂商却早已采取了实际行动. 其中OPPO成为了行业布局的先行者, 紧随其后的vivo则有将这一领域迅速做大的趋势.
移动电竞市场自然绕不开今年最火爆的《王者荣耀》. 自2016年开赛以来, 《王者荣耀》职业联赛 (KPL) 已经成为国内最火爆的移动电竞赛事, 2017年KPL春季赛总决赛单日观赛用户数超过3800万人次, 春季赛总播放数更是高达26.8亿人次. 可以说, 当前国内移动电竞市场几乎是由KPL一家撑起, 《王者荣耀》自然也成为移动电竞领域的焦点, 而OPPO与vivo围绕着《王者荣耀》的一系列运作却成为无心插柳之举.
早在2016年12月, OPPO后台便监测到用户对游戏问题的反馈, 其中主要集中在《王者荣耀》这款游戏上. OPPO方面向记者介绍称, 按照早先的模式, OPPO团队要解决优化问题需要先将情形反映给《王者荣耀》团队进行分析, 收到回馈后再在手机上做出升级, 这种方式效率极低. 直到2017年3月, OPPO与高通技术团队直接拜访了《王者荣耀》研发总部, 游戏厂商, 手机厂商, 平台厂商三方第一次共同合作, 最终解决了玩家关心的游戏优化等一系列问题. OPPO内部调查数据显示, 使用OPPO手机玩《王者荣耀》的用户量由1月份的2541.5万增长到6月份的3296.7万, 其中R11/R11 Plus两款手机, 成为《王者荣耀》用户中占比最高的产品. OPPO随后推出的R11《王者荣耀》定制款手机, 更是在上市之后便被消费者一扫而空.
vivo在这一基础上则更进一步. 2017年4月, vivo与KPL达成战略合作, 成功取得了KPL联赛的冠名权, 其随后发布的vivo x20全面屏手机更是成为了KPL赛事的比赛专用机. 凭借在赛场上的长期曝光以及KPL的合作认证, vivo杀入了《王者荣耀》用户安卓手机品牌分布TOP3, 在手机型号榜上与OPPO瓜分了TOP10. 11月29日, vivo还正式对外公布了x20《王者荣耀》定制版手机.
围绕《王者荣耀》这一超级IP, 两家厂商虽然从未喊过 '电竞手机' 这一名号, 但至少在目前阶段, 拥有庞大用户群的OPPO, vivo已经打造出了各自的 '电竞手机' .
在业内人士看来, 这一思路也值得雷蛇, 华硕等有意进军电竞手机的企业借鉴. 与体量较小的手机厂商相比, 拥有庞大用户群的品牌更容易通过与游戏公司一道合作优化, 来开发出适宜游戏运行的手机平台. 电竞手机的关注点不仅仅只存在于堆砌硬件层面, 软件的优化一样不可或缺.
目前, 手游市场已经掀起了 '吃鸡' 热, 腾讯与PUBG《绝地求生》公司合作开发的正版 '吃鸡' 手游也正式上线. 在12月1日《绝地求生》的发布会上, 腾讯正式启动了围绕《绝地求生》的大生态战略, 而电竞比赛作为重要的一环更是不可或缺.
OPPO及vivo方面向记者透露, 目前已经就一系列 '吃鸡' 手游开展优化工作, 未来还会将这种优化模式向更多的游戏推广. 对于下一步是否会继续冠名 '吃鸡赛事' , vivo方面表示目前对于 '吃鸡' 这一市场还处于观察之中, 暂未确定相关事宜.