芬達飲料於1940年代首次上市, 是可口可樂公司繼可口可樂之後的最大品牌. 經過多年的不斷髮展更新, 包裝瓶也經曆了幾代的更迭.
然後, 芬達Splash(飛濺)瓶形的流行, 使其成為主要市場國家超市貨架上含氣飲料的主流瓶形, 無形中削弱了芬達飲料作為美國海外第二大品牌因而也是可口可樂家族極其重要的產品在瓶形上的獨特性.
這就是為什麼可口可樂開始設計和開發新一代獨家芬達包裝瓶形(適用於PET瓶和玻璃瓶), 以便為芬達提供一個新的全球保護標準. 與上一代包裝瓶一樣, 量產後的新瓶100%可回收.
支援芬達品牌恢複活力
負責全局項目協調的可口可樂包裝工程師Gregory Bentley解釋說: '多年來, 芬達在國際軟飲料市場不斷取得成功, Splash(飛濺)瓶形已成為碳酸軟飲料的代表瓶形, 而不再為芬達品牌所獨有. 這意味著, 重新設計包裝瓶的時機已到, 要用有衝擊力的瓶形讓產品再次脫穎而出' .
可口可樂團隊與Drink Works的Leyton Hardwick和他的團隊緊密協作(Drink Works擊敗其他4位對手, 從設計競標中脫穎而出), 並得到芬達包裝團隊網路的有力支援. Bentley談到: '我們建立了全球性的資訊網路, 以便可以收集最新的包裝質粒資訊, 特定市場要求以及有關合適設計思路的持續反饋. '
打造新瓶形, 需要準確了解壓力下的PET材質的特性表現, 特別是飲料碳酸化作用如何造成瓶身不同部位的形變, 處理不好可能導致飲料溢出.
通過全球技術網路, 可口可樂公司還引入經驗豐富的供應商合作夥伴來攻克這一設計難題. 在包裝項目開發中, 西得樂(Sidel)發揮了關鍵作用, 參與完成了新芬達瓶的量產驗證.
處理非對稱性和穩定性
Drink Works設計的這款PET瓶很有創意, 與眾不同, 在碳酸軟飲料PET瓶的設計上可以說是' 打破常規 '. 它的瓶身呈螺旋狀, 靈感來自於扭曲擠壓橙子來擠出橙汁. 它採用一系列的瓶身加強肋, 並點綴以小氣泡, 而瓶身下半部分則呈扭曲狀. 螺旋式設計使芬達瓶形具有不同尋常的非對稱結構, 這給包裝瓶開髮帶來真正的挑戰, 需要解決瓶子變形和穩定性問題.
Bentley對此談到: '我們努力實現這種螺旋形設計, 這在碳酸飲料PET包裝容器設計領域真正具有獨特性, 而西得樂支援我們克服了這種設計所帶來的重重困難. '
西得樂包裝專家Jérôme Neveu解釋說: '瓶子任何相對的兩面在胚料伸展尺寸上要保持相同, 以避免垂直度問題. 我們對握持輪廓和稜角瓶底的方位進行優化, 使瓶子在灌裝後保持幾何結構不變. '
整個項目過程中, 從品牌營銷角度和包裝性能方面對設計不斷改進, 以獲得最佳解決方案. 螺旋瓶需要進行充分的設計測試和細化改進, 先後經過60多份技術圖紙的更迭, 並利用計算機分析技術進行有限元分析來測試瓶子性能. 此外, 它還需要生產15個試驗模具並進行可行性測試, 以對最終的包裝瓶設計進行驗證, 西得樂成功完成了這一任務.
Bentley最後談到: '最終的PET瓶設計經過充分的測試, 可確保壓力下的垂直伸展得到最佳的控制, 而且包裝容器符合所有可口可樂的品質和性能要求. 新瓶在物理強度上同以往的芬達Splash瓶一樣出色. 此外, 西得樂還進行了其他的生產線穩定性測試, 結果證明該設計適合高速灌裝. '
可口可樂設計綱要中有一項要求就是確保在標籤面板尺寸和位置上與Sprite瓶和Contour瓶相一致. Drink Works在不影響設計的情況下滿足了這一要求, 將現有的標籤面板向瓶口處上移. 這項技術解決方案為可口可樂裝瓶合作夥伴在生產不同類型包裝瓶以及進行標籤換型時帶來真正的效率提升. 新的標籤面板位置還帶來極佳的視覺效果, 使標籤不會再被貨架前面板或堆疊的物品遮擋.
廣泛採用的設計
整個芬達系列的包裝瓶都採用類似瓶形, 現在市面上可以見到的包括500ml, 1L, 1.5L和2L瓶. 採用螺旋形設計後, 1.5L和2L瓶更容易握持, 倒飲料時的體驗更好. 通過與西得樂的成功合作, 可口可樂針對冷鏈分銷中通常採用的重力式傾斜貨架專門開發了一種500ml螺旋瓶, 以確保在貨架上的穩定性. 這需要採用特定的設計規則, 構成螺旋狀的瓶身肋周邊的氣泡數量和位置要極其精確.
在PET瓶的整個開發過程中, 始終考慮的一個問題是能否也在玻璃瓶上採用新瓶形, 這一目標最終也成功得以實現. 目前, 新款芬達PET螺旋瓶已在意大利, 波蘭, 馬爾他, 塞爾維亞, 芬蘭, 羅馬尼亞和英國上市, 計劃未來幾個月推廣到全球各地.