2017冷年, 在高温天气等多重利好因素驱动下, 我国空调行业产销规模双双创下历史新高, 但第三方数据公司监测显示, 曾经的空调行业霸主——春兰空调销量, 销售额却呈逆势下滑态势, 如今更是面临逐渐淡出一线市场风险.
对于春兰空调 '尴尬的成绩单' , 记者多次拨打春兰空调官网公布的办公电话, 但截至发稿, 电话始终无人接听. 而对近些年走向 '没落' 的春兰空调, 业内屡次提及其盲目进军多元化业务的战略失策.
销量, 业绩全面落后
作为昔日空调行业的霸主, 春兰品牌的市场占有率在上世纪90年代后期一度高达40%, 让彼时的格力, 美的望尘莫及, 然而盲目的多元化扩张之后, 春兰却沦为了中国家电企业衰落的典型. 据媒体报道, 2005年, 春兰股份出现自1994年上市以来首次亏损;2014年, 春兰空调全年销量仅为16万台/套, 同比下跌62.79%;2015年年报显示, 其主营空调实现销售1.58亿元, 同比下降53.00%.
进入2017冷年市场, 春兰销量依然没挽回颓势, 中国网科技从第三方监测数据公司了解到, 2017冷年品牌销量统计中, 春兰空调同比销量下跌12.7%, 销售额下跌11%.
在天猫旗舰店上, 春兰(上)与格力(中), 美的(下)三款定频空调月销量差距明显
从线上销售渠道看, 中国网科技记者注意到, 以天猫旗舰店为例, 春兰空调销量惨淡, 多款空调平均月销量累计只有十多台, 与格力, 美的等一线品牌近万台销量无法相比, 而奥克斯, 志高也平均有千台销量, 个别产品甚至过万台.
而从业绩上看, 春兰与友商相比, 也能反映其销量不佳的事实. 根据财报, 今年前三季度格力电器营收1108.75亿元, 同比增长34.51%;美的集团营收1869.49亿元, 同比增长60.64%;而春兰股份同期营收仅为4.39亿元.
奥维云网家用空调研究经理王永涛对中国网科技表示: '春兰空调市场份额近年来确实持续走低, 至少在一线城市已很难看到春兰身影. ' 但王永涛指出, 目前主流空调品牌都掌握自主核心技术, 并且已经成为企业核心竞争力, 春兰想要突破重围非常困难, 不过作为传统空调品牌, 仍保有一定制造能力.
交恶经销商 业务受阻
对春兰空调败退一线阵容原因, 业内众说纷纭. 家电业资深观察人士刘步尘接受中国网科技采访时表示: '多元化必须把握好节奏和力度, 发力过猛会伤害到主业, 这是春兰空调衰落的主要原因. '
中国网科技了解到, 除空调外, 春兰的业务还涵盖新能源, 金融与投资, 机械制造, 房地产, 酒店以及商贸等. 酒店与房地产尚且可为空调销量出一份力, 但金融与投资, 新能源甚至机械制造却和空调产业完全不相及.
但也有消息指出, 春兰空调市场受阻, 与当年 '得罪' 经销商有关, 致使建立全国销售门店计划搁浅. 王永涛对此指出, 格力, 美的等空调企业都发展多元化业务, 但都没有偏离白电市场.
王永涛表示, '格力做手机是为搭建智能家居的战略布局, 而春兰的多元化业务已经涉及到非家电领域, 会分担空调主业发展机会. 而当初春兰在做线下推广时没能够很好的分配经销商之间的利益, 也是令春兰没能保持自己行业领导者地位主要原因之一. '
被迫转向二三线市场
目前, 几乎已退出一线市场的春兰空调未来已转向二三线市场. 中国网科技注意到, 在对外公告中, 春兰认为由于空调行业集中度较高, 二三线品牌突出重围困难, 影响公司业务恢复性发展进度. 而在市场层面, 目前已重点布局县, 市区域及公司发展的代理商客户, 并有望实现持续盈利. 王永涛对此告诉中国网科技记者, 空调行业目前已逐渐形成一定认知与口碑, 春兰重回一线可能性已很渺茫, 转而布局二三线城市或存一线生机.
但放眼整个空调市场, 春兰转向二三线城市也并非唯一出路. 公开消息显示, 有不少白电企业, 如长虹, TCL等旗下空调业务生产线也做ODM(原始设计商)供应商服务. 今年8月, 小米发布智米全直流变频空调, 生产商即为长虹代工, 并且口碑不错. 而从企业层面来看, 早有消息指出, TCL就已开始涉足ODM业务, 并为三星, 松下做代工为其生产电视产品, 也取得不错业绩.
当记者谈及春兰转型做空调品牌供应商能否迎来转机时, 王永涛认为, 从业内来看, 做ODM空调业务企业有不少, 而走 '品牌+供应商' 策略, 可以给春兰做很好的业务参考.