近日, 年僅17歲的歐陽娜娜受邀出席由NASA主辦的 '第六屆科學突破獎' 頒獎典禮的消息引起了廣泛關注. 作為亞洲第一位受邀藝人, 歐陽娜娜又收穫一個新的頭銜標籤. 事實上, 在大提琴演奏家, 天才少女與亞洲第一受邀藝人之外, 歐陽娜娜還有另外一個重要的身份——奧克斯首席產品藝術官.
從今年3月出任奧克斯空調首席產品藝術官以來, 歐陽娜娜就不斷參與奧克斯時尚生活方式的構建: 從產品研發, 技術創新, 到市場營銷, 粉絲互動, 將其在時尚藝術界的基因, 與奧克斯空調的品牌和產品融合, 同時了見證奧克斯躋身行業第一集團軍的實力.
今年10月, 一直在促進奧克斯產品與藝術相互融合的歐陽娜娜, 從追求時尚的年輕消費群體視角出發, 和奧克斯設計師團隊共同創造, 並揭曉顛覆行業傳統 的最新空調產品——智月空調的神秘面紗, 再次向行業展示了奧克斯作為 '家電時尚教主' 的充沛底氣和雄厚實力.
打造產業新通路: 讓技術與藝術合二為一
家電業的仿效現象是金字塔產業結構的一種體現, 一些領軍企業憑藉著技術, 資源等優勢處在產業最高端, 佔據著絕大部分的產業利潤. 特別是, 隨著消費轉型升級時代, 差異化創新, 佔據產業的高端成為企業可持續發展的關鍵突破口.
專註用戶需求創新, 打造精品空調的奧克斯, 始終關注產品內在技術和外在藝術的創新, 直擊消費痛點, 在同質化, 低價格化的家電競爭中, 創造性地推出集智能技術, 時尚工藝於一體的智月新品, 以高品質, 高顏值的產品打造鮮明的差異化核心競爭力.
業內專家認為, 智月新品, 作為奧克斯跨界與歐陽娜娜共同打造的藝術品, 之所以能夠一經問世就贏得行業和消費者的廣泛關注, 引爆市場, 離不開其背後的技術創新邏輯, 以及產品本身帶來的高品質和輕奢時尚的生活理念.
一方面, 奧克斯首創的TS快速冷熱技術打造新版 '變頻專家' , 12秒提速, 整機銷量提升3倍, 啟動時間縮短33%, '30秒速冷, 60秒速熱' 的性能效果獨樹一幟. 另一方面國家專利的Hydro-自動水洗技術, 智能光感, 微信交互等智能化創新應用將空調產品搖身變成懂健康的 '空氣管家' . 讓用戶在時代前沿技術與時尚藝術之間來回體驗時尚的魅力.
產品作為奧克斯空調的唯一核心競爭力, 每一次的技術創新和產品革新背後, 都是對於當下消費需求的深刻洞察. 更完成了奧克斯從一款精品到一系列精品的持續跨越. 為了能讓用戶享受到舒適的送風, 避免因冷熱不均而得空調病, 奧克斯創新魚鰭式導風片, 以四維立體送風, 100檔風速, 上下0.5℃精確控溫. 捕捉到用戶對家電藝術化追求, 適應現代家居風格, 奧克斯創新推出捲軸型的傾國傾城系列, 手托明月的智月產品.
都說, 藝術的歸藝術, 技術的歸技術, 但是敢為人先的奧克斯, 卻讓藝術到技術在產品上得到完美融合. 從而藉助系列精品拉近企業與用戶的距離, 賦予中國品牌在時代新的使命和定位, 為中國製造向中國智造轉型探索一條新通路.
先行於家電新時代: 拿精品傳遞時尚生活方式
隨著主流消費群體的年輕化, 讓家電行業意識到擁抱年輕受眾的迫在眉睫. 如何圈粉年輕市場, 奧克斯給出了自己的破題之舉——奧克斯傳遞的不只是空調物理屬性, 而是附著於空調上的潮流文化, 時尚生活方式.
選擇亞洲第一人——歐陽娜娜擔任首席產品藝術官, 並與奧克斯一起共同見證年度新品——智月空調發布, 展示奧克斯在打造時尚生活方式的信心和決心. 在眾多智月空調新品的第一批用戶看來: 這款產品在技術顛覆的同時, 也帶來了震撼的視覺感染力. 在外觀每一處細節體現出 '先行於時代' 的不同創意和精心雕琢, '手托明月造型' 寓意海上升明月, 鑽石3D鏡面切割, 鋁鎂合金拉絲工藝等大牌新設計和新工藝獨具匠心, 高端產品的定位一目瞭然.
奧克斯正重新於用戶心中建立個性化的標籤和價值. 一組數據顯示, 目前在電商平台可以捕捉的用戶群體中, 奧克斯空調的年輕用戶已經達到280萬, 其中35歲的用戶從50%增至70%, 25歲由12%增至20%, 女性用戶則達到120萬, 佔比高達34%, 穩居行業第一;這正是產品高度契合市場, 更是千萬用戶的信任.
在這一系列耀眼數據的背後, 正是奧克斯品牌和產品年輕化轉型的初步成效. 行業專家張彥斌認為, 奧克斯正成為年輕化, 時尚範生活方式的代名詞, 成為年輕人最喜愛的家電品牌, 可以說是行業第一家轉型時尚的領導者.
面對新消費市場需求的不斷湧現, 奧克斯空調市場負責人透露: 未來的奧克斯將挖掘年輕消費群體的核心需求, 以技術和產品創新消費需求, 藝術溝通交互年輕市場, 創造更健康, 更時尚, 更品質的生活方式.