近日, 年仅17岁的欧阳娜娜受邀出席由NASA主办的 '第六届科学突破奖' 颁奖典礼的消息引起了广泛关注. 作为亚洲第一位受邀艺人, 欧阳娜娜又收获一个新的头衔标签. 事实上, 在大提琴演奏家, 天才少女与亚洲第一受邀艺人之外, 欧阳娜娜还有另外一个重要的身份——奥克斯首席产品艺术官.
从今年3月出任奥克斯空调首席产品艺术官以来, 欧阳娜娜就不断参与奥克斯时尚生活方式的构建: 从产品研发, 技术创新, 到市场营销, 粉丝互动, 将其在时尚艺术界的基因, 与奥克斯空调的品牌和产品融合, 同时了见证奥克斯跻身行业第一集团军的实力.
今年10月, 一直在促进奥克斯产品与艺术相互融合的欧阳娜娜, 从追求时尚的年轻消费群体视角出发, 和奥克斯设计师团队共同创造, 并揭晓颠覆行业传统 的最新空调产品——智月空调的神秘面纱, 再次向行业展示了奥克斯作为 '家电时尚教主' 的充沛底气和雄厚实力.
打造产业新通路: 让技术与艺术合二为一
家电业的仿效现象是金字塔产业结构的一种体现, 一些领军企业凭借着技术, 资源等优势处在产业最高端, 占据着绝大部分的产业利润. 特别是, 随着消费转型升级时代, 差异化创新, 占据产业的高端成为企业可持续发展的关键突破口.
专注用户需求创新, 打造精品空调的奥克斯, 始终关注产品内在技术和外在艺术的创新, 直击消费痛点, 在同质化, 低价格化的家电竞争中, 创造性地推出集智能技术, 时尚工艺于一体的智月新品, 以高品质, 高颜值的产品打造鲜明的差异化核心竞争力.
业内专家认为, 智月新品, 作为奥克斯跨界与欧阳娜娜共同打造的艺术品, 之所以能够一经问世就赢得行业和消费者的广泛关注, 引爆市场, 离不开其背后的技术创新逻辑, 以及产品本身带来的高品质和轻奢时尚的生活理念.
一方面, 奥克斯首创的TS快速冷热技术打造新版 '变频专家' , 12秒提速, 整机销量提升3倍, 启动时间缩短33%, '30秒速冷, 60秒速热' 的性能效果独树一帜. 另一方面国家专利的Hydro-自动水洗技术, 智能光感, 微信交互等智能化创新应用将空调产品摇身变成懂健康的 '空气管家' . 让用户在时代前沿技术与时尚艺术之间来回体验时尚的魅力.
产品作为奥克斯空调的唯一核心竞争力, 每一次的技术创新和产品革新背后, 都是对于当下消费需求的深刻洞察. 更完成了奥克斯从一款精品到一系列精品的持续跨越. 为了能让用户享受到舒适的送风, 避免因冷热不均而得空调病, 奥克斯创新鱼鳍式导风片, 以四维立体送风, 100档风速, 上下0.5℃精确控温. 捕捉到用户对家电艺术化追求, 适应现代家居风格, 奥克斯创新推出卷轴型的倾国倾城系列, 手托明月的智月产品.
都说, 艺术的归艺术, 技术的归技术, 但是敢为人先的奥克斯, 却让艺术到技术在产品上得到完美融合. 从而借助系列精品拉近企业与用户的距离, 赋予中国品牌在时代新的使命和定位, 为中国制造向中国智造转型探索一条新通路.
先行于家电新时代: 拿精品传递时尚生活方式
随着主流消费群体的年轻化, 让家电行业意识到拥抱年轻受众的迫在眉睫. 如何圈粉年轻市场, 奥克斯给出了自己的破题之举——奥克斯传递的不只是空调物理属性, 而是附着于空调上的潮流文化, 时尚生活方式.
选择亚洲第一人——欧阳娜娜担任首席产品艺术官, 并与奥克斯一起共同见证年度新品——智月空调发布, 展示奥克斯在打造时尚生活方式的信心和决心. 在众多智月空调新品的第一批用户看来: 这款产品在技术颠覆的同时, 也带来了震撼的视觉感染力. 在外观每一处细节体现出 '先行于时代' 的不同创意和精心雕琢, '手托明月造型' 寓意海上升明月, 钻石3D镜面切割, 铝镁合金拉丝工艺等大牌新设计和新工艺独具匠心, 高端产品的定位一目了然.
奥克斯正重新于用户心中建立个性化的标签和价值. 一组数据显示, 目前在电商平台可以捕捉的用户群体中, 奥克斯空调的年轻用户已经达到280万, 其中35岁的用户从50%增至70%, 25岁由12%增至20%, 女性用户则达到120万, 占比高达34%, 稳居行业第一;这正是产品高度契合市场, 更是千万用户的信任.
在这一系列耀眼数据的背后, 正是奥克斯品牌和产品年轻化转型的初步成效. 行业专家张彦斌认为, 奥克斯正成为年轻化, 时尚范生活方式的代名词, 成为年轻人最喜爱的家电品牌, 可以说是行业第一家转型时尚的领导者.
面对新消费市场需求的不断涌现, 奥克斯空调市场负责人透露: 未来的奥克斯将挖掘年轻消费群体的核心需求, 以技术和产品创新消费需求, 艺术沟通交互年轻市场, 创造更健康, 更时尚, 更品质的生活方式.