每經記者 陳鵬麗 每經編輯 陳 旭
2017年末, 蘋果CEO蒂姆·庫克十分罕見地展開了他在中國的 '一周之旅' .
參加烏鎮全球互聯網大會, 探訪在中國的供應商工廠, 到特殊學校參加編程一小時活動, 跟美團CEO王興約在一家生煎饅頭鋪體驗二維碼點餐, 參觀一些用iPad幫助教學的小學, 訪問手遊公司……甚至在12月6日下午出席廣州2017·財富全球論壇之前, 庫克還去拜訪了蘋果在廣州的一個攝像頭供應商, 可見行程安排之密集.
'我第一次來中國就是大概25年前吧, 那個時候我的頭髮還是灰色的. 在中國我總是會看到巨大的變化. ' 12月6日下午, 庫克亮相2017財富全球論壇就 '蘋果在中國' 話題與《財富》雜誌執行主編亞當·拉辛斯基進行對話時, 以這樣的一句話開篇. 他表示, 蘋果之所以把最多的代工放在中國, 並不是因為勞動力成本低, 而是因為中國的技術和人才.
談及蘋果在中國的表現, 他告訴包括《每日經濟新聞》在內的媒體, 蘋果智能手機在中國市場的佔有率可能只有15%, 但他表示, '我們希望能夠做到 (產品) 最好, 而不是 (產品) 最多的. '
在大會上, 庫克甚至還趁機 '吐槽' , '其實蘋果經常被批評, 但我從來不在乎. '
點贊成為中國行的關鍵詞
這是庫克上任以來第12次來中國內地, 和以往不同的是, 這次庫克已經在中國逗留了差不多一周時間. 在這一周的時間裡, 庫克做了很多事情, 與此同時也在 '瘋狂' 更新自己的微博.
12月3日, 庫克出席在浙江烏鎮舉行的世界互聯網大會並發表講演講, 講話內容是 '中國開發者在App Store收入是全球最高的' ; 12月4日, 庫克在微博上透露了自己到崑山拜訪蘋果合作夥伴立訊精密的消息, 據了解立訊精密是蘋果AirPods的代工廠; 隨後, 庫克還轉戰上海市, 先後參加上海市第四聾校的 '編程一小時' 活動, 參觀一些用iPad幫助教學的小學, 甚至跟王興相約生煎包店體驗中國創新. 根據澎湃新聞的報道, 12月5日上午, 庫克現身英雄互娛上海公司.
對於這段 '中國行' 的行程, 庫克12月6日在廣州出席2017財富全球論壇時也有透露, 他這次走訪了不少蘋果在華的合作夥伴.
'我拜訪了好幾家合作夥伴, 不知道你們聽說過ICT (LUXSHARE-ICT, 立訊精密) 沒有? ICT生產我們的AirPods. AirPods這個東西太小了, 但是它裡面有幾千上萬個組件. 想要得到這麼好的無線效果, 這其實非常難. 所以需要一個特別高端的技術才能幫我們實現. ICT很多年前就給我們生產電纜. ' 庫克稱讚道, 立訊精密所做的產品質量非常高. 此外, 他還透露參觀了立訊精密的生產線.
庫克繼續說, '今年上午我們也拜訪了廣州的另一家公司, 他們是給我們做前置鏡頭的, 他們的技術非常強, 是一家高端製造公司. 他們的技術是非常棒的. '
看上去, '點贊' 已經成了庫克本次中國之旅的關鍵詞.
中國人才和技術最吸引蘋果
在財富全球論壇大會上, 庫克被問到對中國的印象. 庫克告訴媒體, '你一落地到機場, 就可以看到道路建設真的非常壯觀. 應該說, 全球最現代化的基建技術都在中國. '
'就好像中國是個完全不同的國家一樣. 比如, 你上個世紀90年代過來中國, 然後睡個25年再醒來, 你就會發現你根本認不得中國了. ' 庫克給出這樣的比喻.
兩年前, 曾經有人問庫克為什麼將這麼多的製造外包給中國. 在財富全球論壇現場, 庫克再次面臨這樣的問題.
他對此回答說, 中國的從業者技能超群, 蘋果目前有200萬用戶開發者在中國, 他們為iOS的蘋果商店的運營寫一些相關的APP程序. 中國是全球最重視創新應用生成的地方, 創業者數量也非常多.
他還表示, 中國正在進軍先進位造業, 中國目前處在一個交界的關口, 工匠精神現在已經進入計算機科學和機器人領域. 這對蘋果的業務是非常重要的, 蘋果需要精細, 質量.
庫克說, 大家對中國有一定的誤解和混淆, 他要說下他的想法. 目前最流行的一個概念就是, 大家來中國, 是因為中國的勞動力成本比較低, 但其實在多年前, 中國已經不算是最低人工成本的國家了. '這不是我們來中國的原因. 我們來中國的原因是他們的技術, 我們的產品需要有最好的工具, 他們的技能是非常高的. 我不知道我們在美國能不能滿足這個要求. 中國人的專業程度非常高. 因為他們的教育系統可以讓他們做出來. '
庫克認為, 對於蘋果來說, 中國最大的吸引力是人才的質量. 以前大家說蘋果是 '加州設計, 中國製造' , 但現在情況不是這樣了. 加工工程以及開發本身也需要創新, 蘋果希望產品質量水平高同時缺陷率低.
'我連呼吸都會受人批評'
今年8月1日蘋果公司發布的2017財年第三季度財報顯示, 2017財年第三季度中, 蘋果營收為454億美元, 較上年同期的424億美元增長了7%; 蘋果第三季度的淨利潤為87億美元, 同比增長12%, 營收和淨利潤均超過分析師預期.
庫克12月6日也談到蘋果在中國市場的表現. 他表示, 我們某一些季度的確是有負增長. 蘋果的智能手機在中國市場的佔有率可能只有15%, 這也就代表著85%的市場是由別的廠商在銷售. 但是他同時表示, 在中國, 不管是否用智能手機, 微信都是非常重要的. 而微信在iPhone可以非常順利地進行, 因為從安卓轉換蘋果手機的時候, 不會失去任何微信的資訊. '我覺得中國騰訊跟我們是很好的夥伴關係, 騰訊越來越大, 對我們來說是一個很大的利益. '
同時他表示, '競爭當然也很激烈. 我們想說服很多人買我們的產品, 讓我們的生意火起來. ' 但是在曆史上看來, 最佳和最多往往不能並列, 對於蘋果來說, 目標是希望能夠做到產品最好而不是產品最多的.
庫克在財富全球論壇上也談到自己對技術的看法, 他表示, 現在技術幾乎可以做任何事情, 甚至可以用來做一些邪惡的事情. 但是企業要把人類放在製造的中心.
'其實蘋果經常被批評, 甚至我連呼吸都會被人批評. 但是我是不怕受到批評的, 因為如果你怕的話, 你任何事情都幹不了. ' 庫克告訴記者, '我去參加會議, 也經常會被批判, 但是我其實從來都不會在乎. 堅持做一些你認為對的事情, 如果被批評, 那就讓他們批評吧. '