未來3年至5年, 洗衣機市場將迎來 '慢牛' 式增長, 健康, 智能化將成為行業發展新風口, 分區洗, 乾衣機等新品類產品的爆發, 將為洗衣機品牌創造彎道超車的機會.
近日, 蘇寧易購聯合中怡康, 中國家用電器研究院發布《2018洗衣機行業白皮書》. 白皮書顯示, 未來3年至5年, 洗衣機市場將迎來 '慢牛' 式增長, 健康, 智能化將成為行業發展新風口, '分區洗' , 乾衣機等新品類產品的爆發, 將為洗衣機品牌創造彎道超車的機會.
據中怡康最新數據顯示, 1月份至10月份, 我國洗衣機市場零售量為3015萬台, 同比增長9.2%, 與5年前國內洗衣機銷量低迷的狀態形成鮮明對比. 蘇寧雲商華北區總裁卞農表示, 洗衣機行業能取得相對較好的業績, 與近幾年各主流廠家致力於產品創新, 通過自身產品撬動市場密不可分. 伴隨著消費需求升級, 高端, 大容量, 智能, 健康, 特色洗等已成為消費者選購的重點考慮因素.
中國家用電器研究院院長助理梅曉春表示, 新的市場形勢下, 洗衣機企業紛紛進行智能化戰略布局, 契合了當下消費升級趨勢. 與此同時, 高端產品快速入市, 進一步推動了產品結構調整和升級, 促進了企業可持續發展.
據悉, 洗衣機行業的滾筒與波輪, 變頻與定頻等主導性結構競爭已接近尾聲, 產品結構升級的二次變革將源於企業在細分市場的創新力. 洗衣機行業目前處於新品類探索的導入期, 其中 '分區洗' 是一個全新品類的迭代, 未來這一細分品類將會成為廠商競爭焦點. 隨著分區洗產品價格覆蓋區間擴大, 市場參與品牌增多, 具有高品質, 高顏值, 高效潔淨優勢的 '分區洗' 洗衣機將有可能為洗衣機品牌提供彎道超車的機會, 進而改寫行業格局.
'目前乾衣機已經進入市場快速增長期, 有望為洗衣機行業開闢一條新跑道. ' 卞農表示, 蘇寧易購大數據顯示, 在 '雙十一' 期間, 蘇寧渠道乾衣機, 洗幹一體機銷量同比增長562%, 市場份額擴大至23.6%.
隨著80後, 90後人群日漸成為消費主力軍, 其消費需求更趨個性化, 細分化, 為乾衣機市場發展提供了機遇. 中怡康數據顯示, 2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台, 同比增長42%, 零售額將達到6.8億元, 同比增長81.2%.
白皮書顯示, 經過多年快速發展, 洗衣機行業已進入成熟期, 開始從傳統的以做大數量和規模為特徵的外延式增長, 進入到以提升結構和運營質量為特徵的內涵式發展新階段.
'慢牛' 意味著洗衣機家電消費市場步入穩健, 持續發展階段. 與會人士認為, 洗衣機產品消費的驅動因素相對穩定, 主要增長動力是替換需求, 這將是一個緩慢釋放的過程, 不會突然爆發.
中怡康白電事業部總經理魏軍表示, 宏觀經濟將保持穩定增長以及房地產市場剛剛經曆了一輪 '波峰' 增長, 對洗衣機市場銷售拉動作用顯著. 2008年至2011年洗衣機市場零售量總規模創出曆史新高, 僅增量就達到1051萬台;保守估計僅2008年至2011年這一波洗衣機市場的存量規模, 將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬台以上的替換需求.
中怡康監測數據顯示, 2017年上半年, 洗衣機市場線上, 線下均價分別上漲5.0%, 9.7%. '十一' 黃金周期間, 5000元以上(含5000元)波輪產品零售額同比增長率為28.2%, 1萬元以上(含1萬元)滾筒產品零售額同比增長率為89.3%, 洗衣機企業的品牌溢價能力在提升.
作為國內最大的家電零售渠道, 蘇寧圍繞著高端, 智能, 健康等產品展開營銷及市場培育, 聯合中怡康, 中國家用電器研究院多次發布家電推薦名單, 為消費者選購健康家電產品提供了指導.
在發力智慧零售的背景下, 蘇寧向品牌商開放大數據, 綜合線上蘇寧易購和線下門店的產品營銷數據, 為商戶提供了精準數據分析和營銷方案, 從蘇寧全產業會員的海量數據中, 精準直擊合作品牌商的潛在買家, 幫助品牌商調整產品結構, 進行洗衣機產品的反向定製, 為消費者提供大量新品, 高端機型和解決方案. 今年下半年, 海爾, 松下, 伊萊克斯, 小天鵝等品牌的數十款新品選擇蘇寧易購渠道首發, 並在首銷期間取得了超預期的銷售業績.