未来3年至5年, 洗衣机市场将迎来 '慢牛' 式增长, 健康, 智能化将成为行业发展新风口, 分区洗, 干衣机等新品类产品的爆发, 将为洗衣机品牌创造弯道超车的机会.
近日, 苏宁易购联合中怡康, 中国家用电器研究院发布《2018洗衣机行业白皮书》. 白皮书显示, 未来3年至5年, 洗衣机市场将迎来 '慢牛' 式增长, 健康, 智能化将成为行业发展新风口, '分区洗' , 干衣机等新品类产品的爆发, 将为洗衣机品牌创造弯道超车的机会.
据中怡康最新数据显示, 1月份至10月份, 我国洗衣机市场零售量为3015万台, 同比增长9.2%, 与5年前国内洗衣机销量低迷的状态形成鲜明对比. 苏宁云商华北区总裁卞农表示, 洗衣机行业能取得相对较好的业绩, 与近几年各主流厂家致力于产品创新, 通过自身产品撬动市场密不可分. 伴随着消费需求升级, 高端, 大容量, 智能, 健康, 特色洗等已成为消费者选购的重点考虑因素.
中国家用电器研究院院长助理梅晓春表示, 新的市场形势下, 洗衣机企业纷纷进行智能化战略布局, 契合了当下消费升级趋势. 与此同时, 高端产品快速入市, 进一步推动了产品结构调整和升级, 促进了企业可持续发展.
据悉, 洗衣机行业的滚筒与波轮, 变频与定频等主导性结构竞争已接近尾声, 产品结构升级的二次变革将源于企业在细分市场的创新力. 洗衣机行业目前处于新品类探索的导入期, 其中 '分区洗' 是一个全新品类的迭代, 未来这一细分品类将会成为厂商竞争焦点. 随着分区洗产品价格覆盖区间扩大, 市场参与品牌增多, 具有高品质, 高颜值, 高效洁净优势的 '分区洗' 洗衣机将有可能为洗衣机品牌提供弯道超车的机会, 进而改写行业格局.
'目前干衣机已经进入市场快速增长期, 有望为洗衣机行业开辟一条新跑道. ' 卞农表示, 苏宁易购大数据显示, 在 '双十一' 期间, 苏宁渠道干衣机, 洗干一体机销量同比增长562%, 市场份额扩大至23.6%.
随着80后, 90后人群日渐成为消费主力军, 其消费需求更趋个性化, 细分化, 为干衣机市场发展提供了机遇. 中怡康数据显示, 2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台, 同比增长42%, 零售额将达到6.8亿元, 同比增长81.2%.
白皮书显示, 经过多年快速发展, 洗衣机行业已进入成熟期, 开始从传统的以做大数量和规模为特征的外延式增长, 进入到以提升结构和运营质量为特征的内涵式发展新阶段.
'慢牛' 意味着洗衣机家电消费市场步入稳健, 持续发展阶段. 与会人士认为, 洗衣机产品消费的驱动因素相对稳定, 主要增长动力是替换需求, 这将是一个缓慢释放的过程, 不会突然爆发.
中怡康白电事业部总经理魏军表示, 宏观经济将保持稳定增长以及房地产市场刚刚经历了一轮 '波峰' 增长, 对洗衣机市场销售拉动作用显著. 2008年至2011年洗衣机市场零售量总规模创出历史新高, 仅增量就达到1051万台;保守估计仅2008年至2011年这一波洗衣机市场的存量规模, 将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求.
中怡康监测数据显示, 2017年上半年, 洗衣机市场线上, 线下均价分别上涨5.0%, 9.7%. '十一' 黄金周期间, 5000元以上(含5000元)波轮产品零售额同比增长率为28.2%, 1万元以上(含1万元)滚筒产品零售额同比增长率为89.3%, 洗衣机企业的品牌溢价能力在提升.
作为国内最大的家电零售渠道, 苏宁围绕着高端, 智能, 健康等产品展开营销及市场培育, 联合中怡康, 中国家用电器研究院多次发布家电推荐名单, 为消费者选购健康家电产品提供了指导.
在发力智慧零售的背景下, 苏宁向品牌商开放大数据, 综合线上苏宁易购和线下门店的产品营销数据, 为商户提供了精准数据分析和营销方案, 从苏宁全产业会员的海量数据中, 精准直击合作品牌商的潜在买家, 帮助品牌商调整产品结构, 进行洗衣机产品的反向定制, 为消费者提供大量新品, 高端机型和解决方案. 今年下半年, 海尔, 松下, 伊莱克斯, 小天鹅等品牌的数十款新品选择苏宁易购渠道首发, 并在首销期间取得了超预期的销售业绩.