隨著二胎政策的逐步落地, 許多家電廠商開始瞄準了兒童家電這一塊, 孩子是每個家庭的珍寶, 特別是如今生活條件提高, 更多的家長願意為孩子一擲千金, 兒童家電在起初也享受了一陣政策紅利.
兒童空調, 兒童電視, 兒童洗衣機諸如此類, 打著 '兒童家電' 名號的產品出現在市場, 而這些產品多數刻意調高價格, 而功能性又不是那麼強, 無法真正的做到有的放矢, 令消費者大失所望. 但是細分市場仍然有著巨大的潛力, 特別為孩子設計的產品, 這可能也需要廠商更多的鑽研技術.
過分在意外觀忽略本質需求
HOLLE KITTY, 北極熊, 粉色, 藍色, 以及各種花花綠綠的顏色, 大部分兒童產品的都在賣萌, 但是仔細看配置以及功能性, 其實和普通家用電器沒有太大區別, 而價格卻高出許多, 所以大部分消費者並不買帳.
關於兒童家電, 目前並沒有一個統一的界定, 有叫母嬰家電的, 也有叫兒童家電的. 從市面上的產品來看, 針對嬰幼兒的產品, 大多歸為母嬰家電, 例如暖奶器, 專門存放母乳的母嬰冰箱專區等. 針對年齡稍大一點的兒童的家電, 稱為兒童家電的多. 當然也有一些界限模糊的, 如專門為兒童設計的兒童洗衣機, 兒童空調等.
早在幾年前, 兒童家電就開始亮相, 兒童電視, 兒童洗衣機, 兒童空調, 今年又有兒童空氣淨化器等產品, 但關於兒童家電的質疑聲一直存在. 有家長認為, 當初聽了宣傳購買了兒童洗衣機, 產品宣稱有高溫殺菌功能, 但實際使用起來, 除了高溫殺菌並沒有其他針對兒童衣物特點的設置, 而普通的洗衣機也具有高溫殺菌功能, 因此覺得購買兒童洗衣機並沒有必要. 再如兒童電視的初衷是保護兒童眼睛, 但在家長看來, 只需要嚴格控制孩子的看電視時間, 就可以達到保護兒童眼睛的目的. 而一些教育方面, 兒歌等內容, 也可以通過普通智能電視安裝相關軟體來實現.
兒童家電目前還是只停留在外觀, 很多定製化的功能沒有一定的 '必須性' , 需求的減弱也導致一些家電廠商開始退齣兒童家電市場, 那麼, 這個細分市場真的沒有潛力嗎?
消費升級帶來後坐力兒童家電市場仍是 '大蛋糕'
如今, 消費升級已經滲透到老百姓生活的方方面面, 個性化, 多樣化消費漸成主流, 麥肯錫中國消費者調查報告就顯示, 中國消費者的選擇正在從大眾產品向高端產品升級, 50%受訪的消費者表示追求最優質的產品, 這一比例仍然在不斷提高. 中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析說, 消費升級背後主要有兩個原因: 一是收入提高;二是消費意願增強.
根據調查顯示, 母嬰家庭人群在購買母嬰產品時, 對價格的敏感性相對較低, 重視度僅為33.0%, 遠低於進行普通消費時對此的重視度. 也就是說, 准媽媽和媽媽們在購買母嬰家電產品時, 並不只看重價格, 而是更關注質量和材質.
消費升級帶來了需求, 二胎政策擴大了市場, 消費者的購買慾也做好了準備, 但是目前市場需求的事真正能夠解決痛點的好產品, 一如行業內人士所說, 母嬰家電市場雖然是一個有巨大潛力的市場, 但並不是任何一家企業都能在這個市場站住腳.
有針對的創新企業和建立在用戶需求基礎上的更新迭代產品才能真正走進媽媽們的心. 同時摒棄形象化的宣傳, 而是有針對性的對母嬰家庭在生活場景中遇到的具體問題, 提出的解決方案. 讓產品真的為消費者所用, 才是立足於細分市場的根本.