一首撩動心弦的歌曲, 一份來自美的空調的溫暖, 這個寒風蕭瑟的冬天也能有別樣的情調, 美的空調正以一種新潮, 個性, 感性的姿態融入年輕人, 一場#在無風的時光遇見你#主題原創歌曲徵集大賽正在火熱進行中.

圈粉年輕用戶

12月1日起, 美的空調通過和酷狗音樂, 5sing平台的合作, 徵集原創音樂人的音樂作品, 不論何種音樂風格, 可以是爵士, 饒舌, 流行, 古風等, 都可以以#在無風的時光遇見你#為題在5sing上傳你的原創好歌, 通過網友投票+專家評選最終優勝者, 就能獲得 20萬元現金大獎以及酷狗音樂, 5singAPP星級推廣資源. 此次徵集賽導師同樣重量級, 中國唱作歌手—金志文擔任本次活動的導師, 當冠軍歌曲徵集上來後, 金志文會對歌曲進行改編並演唱; 同時, 酷狗音樂首席娛樂官—季聲珊, 音樂製作人—崔恕, 也會對排名前30的音樂作品進行點評.

現在, 在消費文化日趨多元化的中國城市中, 越來越多的年輕用戶已經有足夠的消費能力回應各大品牌的內涵. 消費群體的年輕化讓越來越多的品牌的營銷路線更多元化, 甚至可以更個性. 美的空調選擇原創音樂這一年輕人最感興趣的領域玩轉營銷, 將產品的特點和企業理念以更靈活的形式向年輕群體傳遞, 真正將品牌內涵, 產品特性與潮流結合, 還和年輕人進行了親密互動.

12月1日至12月7日上線7天, 已經徵集近950首原創音樂作品, 音樂潮人們熱情高漲, 吸引眾多音樂人蔘與, 且參賽曲目不斷在增加. 美的空調通過對原創音樂人的扶持, 讓有才華的音樂人不被埋沒, 也使得美的空調在年輕群體中圈粉無數.

玩轉營銷創新

未來, 年輕的消費者已經成為了主流的有力消費群體, 而他們大多數追求個性, 要求共鳴, 所以品牌更要準確定位, 抓住這波年輕的消費人群, 這是品牌贏在未來的關鍵所在. 從當前市場環境來看, 年輕消費群體的消費行為已經從需求層面上升為體驗層面, 消費者更偏向輕鬆, 個性, 有參與感的品牌和互動, 所以營銷的方式也應該隨之改變. 美的空調的營銷已經突破常規的終端促銷, 買贈等活動, 而是採取與年輕人線上娛樂互動的方式影響消費者, 推動品牌營銷的年輕化和精準化, 帶動傳統空調企業的營銷模式變革.

過去一年, 美的空調玩轉品牌多元化的跨界營銷, 將新奇有趣的IP元素融入品牌營銷, 呈現出一個年輕, 活力的美的空調新形象. 4月攜手《最強大腦》人氣選手推出TVC形象大片; 6月聯合好萊塢大片《變形金剛5》發起全國精品巡展; 7月緊追勢頭, 與大IP《西遊記》深度捆綁, 通過多維度社交互動, 在家電領域形成一股IP營銷新高潮. 同月, 上海外灘, 夜幕中黃浦江倒映著花旗大廈耀眼的巨幅廣告, '不愛冷風吹 享受自然涼' , '美的舒適星空調' , '無風感更舒爽' , 藍底白色的字母和美的品牌logo, 簡潔明亮. 8月31日, 美的空調 '在無風的時光遇見你' 精品巡展在全國拉開帷幕, 全面開啟年輕時尚化旅程, 打破傳統簡單產品說明介紹和樣機擺設的套路, 與用戶共呼吸, 共生活. 11月, 美的家用空調別出心裁, 果斷跨界 '進軍' 影視界, 並大膽選用脫口秀大咖李誕聯手知名音樂人鄭建鵬打造《五好+之歌》和《五好+大電影》, 也因此獲得了微博話題六千萬級別的流量曝光, 堪稱經典案例. 12月, 瞄準原創音樂這一個獨特又感性的領域, 美的空調又一次大膽創新, 跨界營銷.

互聯網, 智能化等新一代技術正在改變或顛覆傳統的家電製造業, 品牌營銷的創新同樣是精彩紛呈, 今年以來, 一連串的營銷創新已經讓美的空調極具時尚感, 年輕化. 美的空調正以更具市場號召力的創新營銷活動, 在圈粉市場的同時引領行業顛覆傳統家電的呆板形象.