一首撩动心弦的歌曲, 一份来自美的空调的温暖, 这个寒风萧瑟的冬天也能有别样的情调, 美的空调正以一种新潮, 个性, 感性的姿态融入年轻人, 一场#在无风的时光遇见你#主题原创歌曲征集大赛正在火热进行中.

圈粉年轻用户

12月1日起, 美的空调通过和酷狗音乐, 5sing平台的合作, 征集原创音乐人的音乐作品, 不论何种音乐风格, 可以是爵士, 饶舌, 流行, 古风等, 都可以以#在无风的时光遇见你#为题在5sing上传你的原创好歌, 通过网友投票+专家评选最终优胜者, 就能获得 20万元现金大奖以及酷狗音乐, 5singAPP星级推广资源. 此次征集赛导师同样重量级, 中国唱作歌手—金志文担任本次活动的导师, 当冠军歌曲征集上来后, 金志文会对歌曲进行改编并演唱; 同时, 酷狗音乐首席娱乐官—季声珊, 音乐制作人—崔恕, 也会对排名前30的音乐作品进行点评.

现在, 在消费文化日趋多元化的中国城市中, 越来越多的年轻用户已经有足够的消费能力回应各大品牌的内涵. 消费群体的年轻化让越来越多的品牌的营销路线更多元化, 甚至可以更个性. 美的空调选择原创音乐这一年轻人最感兴趣的领域玩转营销, 将产品的特点和企业理念以更灵活的形式向年轻群体传递, 真正将品牌内涵, 产品特性与潮流结合, 还和年轻人进行了亲密互动.

12月1日至12月7日上线7天, 已经征集近950首原创音乐作品, 音乐潮人们热情高涨, 吸引众多音乐人参与, 且参赛曲目不断在增加. 美的空调通过对原创音乐人的扶持, 让有才华的音乐人不被埋没, 也使得美的空调在年轻群体中圈粉无数.

玩转营销创新

未来, 年轻的消费者已经成为了主流的有力消费群体, 而他们大多数追求个性, 要求共鸣, 所以品牌更要准确定位, 抓住这波年轻的消费人群, 这是品牌赢在未来的关键所在. 从当前市场环境来看, 年轻消费群体的消费行为已经从需求层面上升为体验层面, 消费者更偏向轻松, 个性, 有参与感的品牌和互动, 所以营销的方式也应该随之改变. 美的空调的营销已经突破常规的终端促销, 买赠等活动, 而是采取与年轻人线上娱乐互动的方式影响消费者, 推动品牌营销的年轻化和精准化, 带动传统空调企业的营销模式变革.

过去一年, 美的空调玩转品牌多元化的跨界营销, 将新奇有趣的IP元素融入品牌营销, 呈现出一个年轻, 活力的美的空调新形象. 4月携手《最强大脑》人气选手推出TVC形象大片; 6月联合好莱坞大片《变形金刚5》发起全国精品巡展; 7月紧追势头, 与大IP《西游记》深度捆绑, 通过多维度社交互动, 在家电领域形成一股IP营销新高潮. 同月, 上海外滩, 夜幕中黄浦江倒映着花旗大厦耀眼的巨幅广告, '不爱冷风吹 享受自然凉' , '美的舒适星空调' , '无风感更舒爽' , 蓝底白色的字母和美的品牌logo, 简洁明亮. 8月31日, 美的空调 '在无风的时光遇见你' 精品巡展在全国拉开帷幕, 全面开启年轻时尚化旅程, 打破传统简单产品说明介绍和样机摆设的套路, 与用户共呼吸, 共生活. 11月, 美的家用空调别出心裁, 果断跨界 '进军' 影视界, 并大胆选用脱口秀大咖李诞联手知名音乐人郑建鹏打造《五好+之歌》和《五好+大电影》, 也因此获得了微博话题六千万级别的流量曝光, 堪称经典案例. 12月, 瞄准原创音乐这一个独特又感性的领域, 美的空调又一次大胆创新, 跨界营销.

互联网, 智能化等新一代技术正在改变或颠覆传统的家电制造业, 品牌营销的创新同样是精彩纷呈, 今年以来, 一连串的营销创新已经让美的空调极具时尚感, 年轻化. 美的空调正以更具市场号召力的创新营销活动, 在圈粉市场的同时引领行业颠覆传统家电的呆板形象.