誰都未曾想到, 美的空調竟與一款 '手遊' 碰撞出前所未有的跨界火花, 且這款當下火爆, 超過2億註冊用戶的遊戲用戶畫像顯示, 有54%是萌妹子, 20到24歲用戶佔據27%, 25到29歲用戶佔25.4%, 最喜歡的社交風格是二次元, 最大的興趣愛好是音樂, 其次是書籍和直播聊天. 本次跨界合作, 表現出的是美的空調年輕化的品牌形象, 將讓遊戲與消費的快樂共同刺激你的多巴胺, 助你成為下一個新英雄.

通往全國總決賽的路上, 有太多獎品等著你

美的空調杯 '王者爭霸賽' 分為三個階段, 每個階段, 每個區域都有不同的玩法和挑戰難度, 但有一點十分肯定就是獎品多, 力度大, 絕對有滿載而歸的成就感.

2017年12月1日——12月10日為活動預熱報名時間; 2017年12月11日——2018年1月2日開展城市大獎賽; 2018年1月3日——1月12日為全國總決賽. 由36個分部評選出的城市冠軍參加全國總決賽, 總決賽以淘汰賽的形式, 通過鬥魚平台進行PK直播, 最終選出全國冠軍隊伍.

城市大獎賽期間, 各區域美的空調運營中心會設置 '王者爭霸賽專屬折扣空調' ,同時, 在活動期間, 根據參賽者王者級別給予無條件購機最低5折, 還有遊戲周邊產品相贈, 例如指定皮膚等, 購機, 遊戲, 優惠, 娛樂全方位滿足 '王者' 用戶. 此外, 每個區域的城市大獎賽冠軍戰隊可得到5000元現金獎勵, 爭霸賽總冠軍金額則高達30000元.

各種獎品, 現金獎勵, 還能在鬥魚直播平台一展王者風範, 美的空調為每個有趣的靈魂, 為夢想拼搏的年輕人搭建了廣闊的舞台.

家電品牌跨界合作有許多案例, 但集中在綜藝節目, 邀請時尚明星代言, 截止到目前還鮮有品牌進軍手遊, 全國範圍內發起挑戰賽, 以直播的形式面向大眾更是史無前例, 美的空調大膽嘗試可見其對品牌年輕化戰略落地的決心和力度.

具備社交功能的產品, 凝聚文化認同

在全球空調領域佔據絕對領先地位的美的, 近年來圍繞 '產品領先, 效率驅動, 全球經營' 三大主軸開展工作, 圍繞用戶在產品, 營銷等多方面進行了積極的探索.

以《西遊記》, 《水滸》, 《紅樓夢》, 《白娘子傳奇》等四大名著為藍本, 結合舒適星產品功能進行場景化營銷; 以 '在無風的時光遇見你' 為主題, 通過地鐵, 微信, 微博等人群聚集區或主流社交平台, 以有趣有料的方式傳播美的空調 '有涼感無風感' 的黑科技, 並與酷狗和5sing平台開展該主題的原創歌曲徵集大賽; 巨資贊助廣州馬拉松, 普及馬拉松知識, 籠絡了一批活力用戶.

'王者爭霸賽' 是美的空調多元化跨界營銷中的一部分, 與其他主題活動共同在兩線形成高人氣, 高關注度, 高傳播率的效果, 並為線下終端導流, 加強人機交互. 場景化營銷比 '無風感舒適, 智能化體驗, 節能化效果' 等說教式介紹來得生動, 易於接受和理解, 讓用戶對冷風直吹造成的空調病, 無風感帶來的舒適性和健康生活感同身受, 這也是年輕消費人群青睞的溝通方式. 美的空調精確瞄準需求, 以直接高效的方式與用戶產生共鳴, 形成文化認同.

美的空調舒適星, M刻空調等一系列細分化產品針對用戶痛點打造極致性能; 拋棄傳統空調產業大壓貨大分銷模式, 以勤進快銷的方式推動終端零售; 模糊家電邊界, 向年輕, 追求品質生活, 愛生活懂玩樂的用戶輸出品牌文化和內涵. 因為敢於探索和超越邊界的共性, 家電與手遊竟然就如此毫無違和感地走在了一起.