谁都未曾想到, 美的空调竟与一款 '手游' 碰撞出前所未有的跨界火花, 且这款当下火爆, 超过2亿注册用户的游戏用户画像显示, 有54%是萌妹子, 20到24岁用户占据27%, 25到29岁用户占25.4%, 最喜欢的社交风格是二次元, 最大的兴趣爱好是音乐, 其次是书籍和直播聊天. 本次跨界合作, 表现出的是美的空调年轻化的品牌形象, 将让游戏与消费的快乐共同刺激你的多巴胺, 助你成为下一个新英雄.

通往全国总决赛的路上, 有太多奖品等着你

美的空调杯 '王者争霸赛' 分为三个阶段, 每个阶段, 每个区域都有不同的玩法和挑战难度, 但有一点十分肯定就是奖品多, 力度大, 绝对有满载而归的成就感.

2017年12月1日——12月10日为活动预热报名时间; 2017年12月11日——2018年1月2日开展城市大奖赛; 2018年1月3日——1月12日为全国总决赛. 由36个分部评选出的城市冠军参加全国总决赛, 总决赛以淘汰赛的形式, 通过斗鱼平台进行PK直播, 最终选出全国冠军队伍.

城市大奖赛期间, 各区域美的空调运营中心会设置 '王者争霸赛专属折扣空调' ,同时, 在活动期间, 根据参赛者王者级别给予无条件购机最低5折, 还有游戏周边产品相赠, 例如指定皮肤等, 购机, 游戏, 优惠, 娱乐全方位满足 '王者' 用户. 此外, 每个区域的城市大奖赛冠军战队可得到5000元现金奖励, 争霸赛总冠军金额则高达30000元.

各种奖品, 现金奖励, 还能在斗鱼直播平台一展王者风范, 美的空调为每个有趣的灵魂, 为梦想拼搏的年轻人搭建了广阔的舞台.

家电品牌跨界合作有许多案例, 但集中在综艺节目, 邀请时尚明星代言, 截止到目前还鲜有品牌进军手游, 全国范围内发起挑战赛, 以直播的形式面向大众更是史无前例, 美的空调大胆尝试可见其对品牌年轻化战略落地的决心和力度.

具备社交功能的产品, 凝聚文化认同

在全球空调领域占据绝对领先地位的美的, 近年来围绕 '产品领先, 效率驱动, 全球经营' 三大主轴开展工作, 围绕用户在产品, 营销等多方面进行了积极的探索.

以《西游记》, 《水浒》, 《红楼梦》, 《白娘子传奇》等四大名著为蓝本, 结合舒适星产品功能进行场景化营销; 以 '在无风的时光遇见你' 为主题, 通过地铁, 微信, 微博等人群聚集区或主流社交平台, 以有趣有料的方式传播美的空调 '有凉感无风感' 的黑科技, 并与酷狗和5sing平台开展该主题的原创歌曲征集大赛; 巨资赞助广州马拉松, 普及马拉松知识, 笼络了一批活力用户.

'王者争霸赛' 是美的空调多元化跨界营销中的一部分, 与其他主题活动共同在两线形成高人气, 高关注度, 高传播率的效果, 并为线下终端导流, 加强人机交互. 场景化营销比 '无风感舒适, 智能化体验, 节能化效果' 等说教式介绍来得生动, 易于接受和理解, 让用户对冷风直吹造成的空调病, 无风感带来的舒适性和健康生活感同身受, 这也是年轻消费人群青睐的沟通方式. 美的空调精确瞄准需求, 以直接高效的方式与用户产生共鸣, 形成文化认同.

美的空调舒适星, M刻空调等一系列细分化产品针对用户痛点打造极致性能; 抛弃传统空调产业大压货大分销模式, 以勤进快销的方式推动终端零售; 模糊家电边界, 向年轻, 追求品质生活, 爱生活懂玩乐的用户输出品牌文化和内涵. 因为敢于探索和超越边界的共性, 家电与手游竟然就如此毫无违和感地走在了一起.