10 月 18 日, 娛樂公司孩之寶於 2017CLE 中國授權展召開新聞發布會, 在布置有 變形金剛 , 小馬寶莉, 培樂多, 地產大亨等自有品牌的展區中宣布了與中國合作夥伴的授權布局和計劃.
授權的產品包括了硬體品類, 快消類, 食品類, 出版物, 聯合促銷以及落地體驗六個部分. 在發布會上被單獨拎出著重介紹的, 包括變形金剛與愛瑪電動車合作推出的定製 '變形金剛' 系列電動車 (硬線品類) 以及變形金剛汽車人聯盟巡展 (落地體驗) , 巡展將與 12 月末在重慶的新光天地開幕.
據國際授權業協會今年 5 月公布的 2017 年《全球授權業市場調查報告》, 中國授權市場是世界第五大授權市場. 從 2015 年開始, 中國的授權市場規模已經排到亞洲第二. 目前, 中國熱門 IP 授權的主要領域集中在娛樂/卡通形象和遊戲, 動漫.
根據孩之寶今年第二季度 (截止至 7 月 2 日的三個月) 的財報, 來自娛樂授權部分的營業收入為 5150 萬美元, 佔到總體營業收入的 5.3%.
公司授權收入是品牌影響力的實體體現. 只有品牌的熟悉度夠高, 才有可能利用品牌開發授權生意, 也就是所謂的衍生品生意.
娛樂公司之中, 迪士尼的授權生意處於領先的地位. 根據迪士尼今年第三季度 (截止至 7 月 1 日的前三個月) 的財報, 包括授權生意在內的消費品和互動部分的收入達到了 10.85 億, 佔到公司總體營業收入的 7.6%.
迪士尼主要是通過銀幕培育出了在全球範圍內具有知名度的品牌, 進而將它衍生授權到玩具, 服裝品牌等方方面面. 孩之寶作為一家以玩具起家的公司, 也在迪士尼的授權對象之中. 2013 年, 孩之寶向迪士尼支付了 8000 萬美元, 把原來將在 2018 年到期的授權合同延期了兩年. 同時, 因為迪士尼對於盧卡斯影業的收購, 為了繼續持有星戰授權至 2020 年的孩之寶額外向迪士尼支付了 2.25 億美元.
孩之寶自身授權生意的做法和迪士尼不盡相同. 迪士尼大多是先有電影, 再有玩具等其他衍生品, 而孩之寶一般是先有玩具, 再把 IP 輻射到銀幕上. 這其中最典型的就是變形金剛這個 IP.
就孩之寶自有的品牌而言, 它將品牌分為了四類, 具有大 IP 實力的 Franchise Brands, 通過授權合作方式的 Partner Brands, 遊戲 Hasbro Gaming 以及新興類的 Emerging Brands.
在 2017 年第二季度的財報中, 擁有變形金剛, 小馬寶莉的 Franchise Brands 營業收入達到 5.46 億美元, 相比去年同期上升了 21%.
作為對比, 包含了 PLAYSKOOL, SUPER SOAKER, EASY-BAKE OVEN 等子品牌的 Emerging Brands 的營業收入是 6290 萬美元, 同比下降了 14%, 也還不如包含了星戰系列 Partner Brands 收入的 2.30 億美元.
這些數據反映的是孩之寶品牌知悉和受歡迎的程度, 也反應了孩之寶授權生意的一個難點, 能比肩變形金剛知名度的 IP 不多.
在授權展上, 孩之寶展區按照成長的時間順序展示出了適合不同年齡階段的品牌以及衍生品, 不過變形金剛仍然是孩之寶最為倚重的品牌. 這也反映到了具體的衍生合作項目上——基本都是變形金剛獨當一面. 除了電動車和落地體驗空間, 變形金剛相關的授權產品還包括了手機, 音響, 耳機等科技產品, 文具類產品, 和時光網, 中影合作的周邊, 與歐萊雅合作的男士護膚系列, 與特步合作的運動服飾等.
對於孩之寶旗下現有的那些知名度還無法與變形金剛相提並論的 IP 而言, 孩之寶的一個策略, 可能是希望它們能夠通過銀幕獲得影響力. 為此, 孩之寶為旗下的火種影業挖來了暮光之城系列的製片人.
