'會當淩絕頂' , 從雪花飄搖的帝都, 到燈火燦爛的魔都, 再到花團錦簇的花都, 行程3000餘公裡, 跨越半個多中國, 第九屆紅頂獎宣傳廣告高姿態亮相中國最繁忙的三大機場——北京首都機場, 上海虹橋機場和廣州白雲機場, 以 '一覽眾山小' 的霸氣, 刷屏三大機場的大屏幕, 標識牌, 出入口等醒目場地!
12月5日, 伴隨著紅頂獎宣傳廣告在 '三都' 機場的同步亮相, '第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典' 也進入開幕倒計時.
品質淩雲 瞄準中產聚集地
與以往紅頂獎廣告投放渠道不同, 第九屆紅頂獎廣告投放場所選定為國內三大機場, 精準地瞄向了中國新中產的聚集地.
—— '你的人生目標是什麼?'
—— '乘坐飛機積攢裡程數達到1000萬英裡, 成為其第七個白金會員. '
這是奧斯卡提名電影《在雲端》的一段對話, 而機場, 成為他們的重要演出背景. 機場的意義深刻, 源於它是社會精英人士即我們口中 '新中產階層' 的聚集地——他們行程匆匆, 任務繁重, 更加理解時間的寶貴. 他們缺乏的不是金錢, 反而是一種輕鬆的生活. 由此, 他們更懂得如何平衡成本天平兩端的時間和金錢關係. 選擇飛機出行, 本身便是這種態度的體現.
紅頂獎廣告的投放, 瞄準的正是這種態度.
行程匆匆的旅人, 與紅頂獎廣告也許僅是擦肩而過的緣分, 但一瞥之間, 往往便是相識的開始. 就如曆屆紅頂獎所評選出的精品, 初識只是為其精緻的外觀所折服, 然一旦你有所需求, 他們便會從潛意識中翻滾而出, 從欣賞到探求到種草在腦海中, 不拔不痛快.
'有朋友調侃我們, '如此大規模的機場廣告投放, 有錢, 任性!' 而我想說的是, 此次行為不是一場任性的揮霍, 而是我們代表中國家電高端產品的一次集體 '發聲' !' 紅頂獎組委會負責人呂盛華笑談道, '從經濟學的角度來講, 廣告的意義不在於具體賣出多少產品, 而在於其本身的品質背書. ' 他簡單舉例到, 街角張貼的小廣告與央視播映的廣告, 成本差異不知幾何, 但其說服力也天差地別, '當企業投入上億元宣傳一條廣告時, 本身便是對於自己品質信心的傳達, 而這種信心將潛移默化地 '種植' 在消費者意識中. '
'此次第九屆紅頂獎機場廣告的宣傳, 我們投入了大量資源, 但無論其規格, 檔次還是所包含的內容品質, 都與這種投入呈正相關. 本質而言, 紅頂獎評選出的產品 '在這個檔次' !'
此外, 呂盛華還提到, '隨著智能化, 全屋化概念的興起, 消費者的購買行為已不再局限於單一產品, 而是更加註重場景化, 整體化的解決方案. 由此, 紅頂獎也與時俱進, 將包括傢具, 材料, 設計等更完整, 多元的家居整體解決方案呈現出來, 助力新中產階層以更便捷, 輕鬆的方式獲得品質生活. ' 正如知名節目主持人, 姚長盛所言, '紅頂獎是中國家電業鑽石尖上的一個重要獎項. '
高端家電 助力中國好日子
在 '2017從都國際論壇' 上, 習總書記指出, '以前我們要解決 '有沒有' 的問題, 現在則要解決 '好不好' 的問題. ' 著力提升發展質量和效益, 更好地滿足人民多方面日益增長的需要, 是新時期的攻堅重點. '我們的目標很宏偉, 但也很樸素, 歸根結底就是讓全體中國人都過上更好的日子. '
那麼, 問題來了, 什麼樣的 '活法' 是我們追求的 '好日子' 呢?
在2017紅頂獎徵文大賽中, 一位年輕的作者給予了答案, 好日子就是, '生命的鮮活, 源源不斷的熱情, 不曾停歇的好奇;讓生活保鮮, 不失品質. ' 他轉而又言道, '生活有兩出悲劇, 一是沉迷物質, 二是缺乏情趣. ' 而減輕家務, 簡單生活, 釋放時間, 放鬆心情, 正是高品質家電力圖提供給我們的, 中國人的 '好日子' 離不開好家電的襄助.
奧維雲網《中國中產階級用戶行為報告》中有言, '中產階級重視家電的品質和細節, 對產品屬性要求更高, 他們對於質量, 售後的關注度大大提升. 同時, 除了安全和科技含量外, 他們希望產品能夠體現自己的生活特徵. 於新中產而言, 價格不再是制約因素, 他們願意用高價格購買高端產品. ' 而《高端家電產品消費者調查報告》則顯示, 79.3%的中產階層有高端家電購買計劃, 購買理由多是 '提升生活品質或家電更新換代需求' .
需求與市場不謀而合. 2017年, 中國傳統家電市場已基本進入飽和狀態, 新興品類與換代升級成為拉動行業增長的主要動力, 如何將消費者引向更高水平, 從滿足需求到引導和創造新需求, 是中國家電自我提升的重要方向.
近年來, 中國家電業破繭成蝶, 通過供給側改革, 自我革新, 大大優化了家電市場的供給結構. 這種轉變最直接的表現便是企業的產品力, 而紅頂獎正是頂尖家電產品釋放光芒的表演舞台.
呂盛華認為, '新中產願意為高質量的商品和服務溢價而付費, 與價格相比, 他們更關注產品自身帶來的生活品質提升以及服務帶來的消費體驗滿足. 而紅頂獎不僅是家電行業內的獎項, 更是消費者在購買高端家電過程中極具指導價值的獎項, 是高品質, 有品位生活方式和理念的集中體現. '