以當下國人的經濟水準, 誰家沒有幾件家用電器那絕對是不可能的, 既就是農村電視, 冰箱, 洗衣機還是相當普及的, 城市打工者也不乏的居住場所也不缺少家電品. 在這一背景之下, 傳統家電已經遭遇到發展的天花板, 欲期盼重演前幾年的高增長已是十分困難.
那是不是就說家電在國內已經到了發展的盡頭呢?其實也不盡然. 實際上, 從消費品進步的角度看, 應該是 '東方不亮西方亮, 黑了南方有北方' . 傳統家電確實進入到更新換代時期, 而新興的電器才剛剛進入到人們的視野. 只不過是從傳統家電轉向新興家電而已.
傳統家電確實是遭遇天花板
傳統的彩電, 冰箱, 洗衣機, 空調, 還有常見的小家電, 日用電器, 大都跟隨國家的改革開放, 有30年以上的普及發展時間. 家電品也從剛開始的奢侈品, 隨著國民經濟收入的不斷增加, 已經變為居家生活的日用必需品.
但是, 隨著家電品的普及完成, 進入到家電更新迭代的階段後, 家電在市場上的增長速度開始放緩, 甚至像最先開始普及的彩電, 不僅僅是增長速度放緩那麼簡單, 更是出現增長速度的下滑. 這對依靠家電增長來維持企業成長的企業來說, 沒有增量就意味著會被投資者所拋棄, 生存之憂就會接踵而來.
因此, 不難發現家電產業的廠家這幾年戰略的調整變化就反映出這一行業痛點. 原本堅持專業化的企業, 被迫開始了自己的多元化轉型, 甚至跨界出家電領域去尋找新的增長空間. 不看到這一點, 就難以理解那麼堅定走專業化道路的企業, 最終還是殊途同歸, 無奈走上原本嗤之以鼻的多元化道路.
實際上, 傳統家電遭遇天花板還不僅僅局限於傳統家電, 甚至一些新的家電品類也遭遇發展瓶頸, 需要用戶對產品重新認識. 當然最需要的是家電廠家的需求普及, 讓用戶更多了解新興家電品類, 通過認識和認知激發出需求的變現.
消費升級需要更多新家電品
國內已經開啟了一輪消費升級. 據商務部新聞發言人介紹, 前三季度, 在消費方面, 大力推進流通現代化, 推動電子商務和實體商業協同發展, 積極引導擴大消費. 我國社會消費品零售總額26.3萬億元, 同比增長10.4%. 最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到64.5%, 比上年同期提高了2.8個百分點, 消費繼續成為經濟增長的第一拉動力.
而統計局另外有一組數據表明, 2016年全國居民人均可支配收入23821元, 比2012年增長44.3%, 城鎮居民人均消費支出23079元. 已經接近發達國家的消費水平, 日漸成為國內經濟增長的 '頂樑柱' .
國內消費升級已經是一個大趨勢, 家電作為主要的日用消費品, 在消費支撐經濟增長的作用不可忽視. 因此, 必須要加大對家用電器產品的推陳出新, 一方面加大供給高端和新興家電產品, 滿足用戶日趨提升的家電產品需求, 另一方面鼓勵和刺激消費者, 加速家電的更新換代. 通過政策, 產品和服務多方面的努力, 使家電成為新一輪消費升級的重要標的.
特別是在消費升級的環境下, 加速產業向高端轉型, 傳統家電產品已經完成普及的情況下, 要加快對新興家電產品的研發和推廣, 讓新興家電產品接棒傳統家電, 開啟新一輪家電消費的熱潮.
新興電器未來發展空間巨大
很多人以為, 傳統家電進入更新時代, 家電的機會就大大降低. 其實不然, 雖說以大家電為代表的傳統家電進入平穩增長期, 但是在新技術, 新材料, 新工藝的帶動下, 新產品, 新需求也是層出不窮, 隨著居民收入的不斷提高, 這些針對改善需求的新興家電仍然會不斷出現.
不可否認, 像電視機, 冰箱, 洗衣機普及發展已經結束, 更新需求則是緩慢或是平穩的. 指望再在傳統家電上出現爆髮式增長顯然不現實. 而像廚房電器, 特別是在智能化介入家電後, 產品從本質上有了極大地提升, 解決了很多傳統家電難以解決的問題, 擊中了用戶需求的痛點, 豈有不火的道理呢?
一類是延伸類的家電產品. 比如說, 從洗衣機延伸而來的乾衣機, 解決了用戶洗衣後立即要穿和南方梅雨季節洗了的衣物難以徹底晾乾的需求痛點, 未來的增長空間已經顯現. 奧維雲網的數據顯示, 今年1-10月份, 洗幹一體機和獨立式乾衣機分別增長48.5%和114.3%, 這在家電行業整體低迷背景下不失為一抹亮色.
另一類是二次升溫的家電品. 多年前, 就有廠家引進了歐式洗碗機, 但是當時一方面緣於消費能利的限制, 另一方面歐式洗碗機在中餐中並不適用. 因此, 一直不被市場接受. 但是現在中國企業在歐式洗碗機的基礎之上, 創新發明了水槽式洗碗機, 解決了洋產品水土不服的問題. 像類似洗碗機這樣洋家電的本土化, 也是未來刺激消費的熱點產品.
還有是新出現的家電品類. 智能化的垃圾處理處理機就是一個新興家電品, 可以保持廚房整潔, 無異味. 垃圾處理器能夠把堆在洗手池, 洗手盆, 垃圾桶中的廚餘垃圾全部粉碎排走, 不用擔心堵住排水管. 這對改善生活質量的居民, 特別是年輕人來說, 是非常值得擁有的新興家電品.
總之, 隨著國人經濟收入的不斷提升, 消費能力也會逐年增長, 其對家電產品的需求也會水漲船高. 特別是一些新興家電品類的出現, 刺激了新增需求的快速增長, 未來也是拉動家電再續高增長的主要動力. 關鍵在於企業要家電研發力度, 加快市場的推廣力度, 這樣家電或許才會迎來新的高增長時期.