以当下国人的经济水准, 谁家没有几件家用电器那绝对是不可能的, 既就是农村电视, 冰箱, 洗衣机还是相当普及的, 城市打工者也不乏的居住场所也不缺少家电品. 在这一背景之下, 传统家电已经遭遇到发展的天花板, 欲期盼重演前几年的高增长已是十分困难.
那是不是就说家电在国内已经到了发展的尽头呢?其实也不尽然. 实际上, 从消费品进步的角度看, 应该是 '东方不亮西方亮, 黑了南方有北方' . 传统家电确实进入到更新换代时期, 而新兴的电器才刚刚进入到人们的视野. 只不过是从传统家电转向新兴家电而已.
传统家电确实是遭遇天花板
传统的彩电, 冰箱, 洗衣机, 空调, 还有常见的小家电, 日用电器, 大都跟随国家的改革开放, 有30年以上的普及发展时间. 家电品也从刚开始的奢侈品, 随着国民经济收入的不断增加, 已经变为居家生活的日用必需品.
但是, 随着家电品的普及完成, 进入到家电更新迭代的阶段后, 家电在市场上的增长速度开始放缓, 甚至像最先开始普及的彩电, 不仅仅是增长速度放缓那么简单, 更是出现增长速度的下滑. 这对依靠家电增长来维持企业成长的企业来说, 没有增量就意味着会被投资者所抛弃, 生存之忧就会接踵而来.
因此, 不难发现家电产业的厂家这几年战略的调整变化就反映出这一行业痛点. 原本坚持专业化的企业, 被迫开始了自己的多元化转型, 甚至跨界出家电领域去寻找新的增长空间. 不看到这一点, 就难以理解那么坚定走专业化道路的企业, 最终还是殊途同归, 无奈走上原本嗤之以鼻的多元化道路.
实际上, 传统家电遭遇天花板还不仅仅局限于传统家电, 甚至一些新的家电品类也遭遇发展瓶颈, 需要用户对产品重新认识. 当然最需要的是家电厂家的需求普及, 让用户更多了解新兴家电品类, 通过认识和认知激发出需求的变现.
消费升级需要更多新家电品
国内已经开启了一轮消费升级. 据商务部新闻发言人介绍, 前三季度, 在消费方面, 大力推进流通现代化, 推动电子商务和实体商业协同发展, 积极引导扩大消费. 我国社会消费品零售总额26.3万亿元, 同比增长10.4%. 最终消费支出对经济增长的贡献率达到64.5%, 比上年同期提高了2.8个百分点, 消费继续成为经济增长的第一拉动力.
而统计局另外有一组数据表明, 2016年全国居民人均可支配收入23821元, 比2012年增长44.3%, 城镇居民人均消费支出23079元. 已经接近发达国家的消费水平, 日渐成为国内经济增长的 '顶梁柱' .
国内消费升级已经是一个大趋势, 家电作为主要的日用消费品, 在消费支撑经济增长的作用不可忽视. 因此, 必须要加大对家用电器产品的推陈出新, 一方面加大供给高端和新兴家电产品, 满足用户日趋提升的家电产品需求, 另一方面鼓励和刺激消费者, 加速家电的更新换代. 通过政策, 产品和服务多方面的努力, 使家电成为新一轮消费升级的重要标的.
特别是在消费升级的环境下, 加速产业向高端转型, 传统家电产品已经完成普及的情况下, 要加快对新兴家电产品的研发和推广, 让新兴家电产品接棒传统家电, 开启新一轮家电消费的热潮.
新兴电器未来发展空间巨大
很多人以为, 传统家电进入更新时代, 家电的机会就大大降低. 其实不然, 虽说以大家电为代表的传统家电进入平稳增长期, 但是在新技术, 新材料, 新工艺的带动下, 新产品, 新需求也是层出不穷, 随着居民收入的不断提高, 这些针对改善需求的新兴家电仍然会不断出现.
不可否认, 像电视机, 冰箱, 洗衣机普及发展已经结束, 更新需求则是缓慢或是平稳的. 指望再在传统家电上出现爆发式增长显然不现实. 而像厨房电器, 特别是在智能化介入家电后, 产品从本质上有了极大地提升, 解决了很多传统家电难以解决的问题, 击中了用户需求的痛点, 岂有不火的道理呢?
一类是延伸类的家电产品. 比如说, 从洗衣机延伸而来的干衣机, 解决了用户洗衣后立即要穿和南方梅雨季节洗了的衣物难以彻底晾干的需求痛点, 未来的增长空间已经显现. 奥维云网的数据显示, 今年1-10月份, 洗干一体机和独立式干衣机分别增长48.5%和114.3%, 这在家电行业整体低迷背景下不失为一抹亮色.
另一类是二次升温的家电品. 多年前, 就有厂家引进了欧式洗碗机, 但是当时一方面缘于消费能利的限制, 另一方面欧式洗碗机在中餐中并不适用. 因此, 一直不被市场接受. 但是现在中国企业在欧式洗碗机的基础之上, 创新发明了水槽式洗碗机, 解决了洋产品水土不服的问题. 像类似洗碗机这样洋家电的本土化, 也是未来刺激消费的热点产品.
还有是新出现的家电品类. 智能化的垃圾处理处理机就是一个新兴家电品, 可以保持厨房整洁, 无异味. 垃圾处理器能够把堆在洗手池, 洗手盆, 垃圾桶中的厨余垃圾全部粉碎排走, 不用担心堵住排水管. 这对改善生活质量的居民, 特别是年轻人来说, 是非常值得拥有的新兴家电品.
总之, 随着国人经济收入的不断提升, 消费能力也会逐年增长, 其对家电产品的需求也会水涨船高. 特别是一些新兴家电品类的出现, 刺激了新增需求的快速增长, 未来也是拉动家电再续高增长的主要动力. 关键在于企业要家电研发力度, 加快市场的推广力度, 这样家电或许才会迎来新的高增长时期.