'好看的皮囊千篇一律, 有趣的靈魂萬裡挑一' , 時下文藝青年將 '有趣' 二字捧若神明, 認為足夠有趣, 標新立異才是通吃眾仙男仙女的硬道理. 廣告, 特別是那些硬得 '紮紮實實' 的廣告, 其往往棄之如敝履報之以冷漠臉.jpg, 甚至大呼 '辣眼睛' . 當然, 也不是所有的廣告都入不了他們的法眼, 當那些神級廣告文案砸向他們時, 這些仙男仙女們也不得不向大佬勢力低頭, 雙擊666, 為它們瘋狂打電話.
'東風借的好, 老公回家早' , 說到最會做廣告的企業, 便不得不提最會借勢營銷將廣告文案 '玩得很6' 的大佬杜蕾斯. 日前感恩節, 杜蕾斯一口氣 '調戲' 了綠箭, 德芙, Jeep, 宜家, 美的, 老闆電器, 飛亞達等13個品牌, 文案精準巧妙, 腦洞與創意齊飛.
對此, 大批吃瓜網友紛紛表示, '廣告界骨灰級玩家杜蕾斯果然名不虛傳' , '論借勢營銷, 老奶奶都不扶, 只服杜蕾斯' , '秀, 天秀, 陳獨秀, 蒂花之秀, 我什麼時候才能像杜蕾斯一樣優秀……'
當前, 隨著80, 90後逐漸成為市場消費的主力群體, 整個市場都呈現一種 '年輕化' 方向. 在這個會玩兒的年代, 想要圈粉更多新生代群體, 撬動年輕化消費市場, 最重要的是能和年輕人玩到一起. 杜蕾斯是一個成功的案例.
當然, 對於廣告來說, 要想取得好的營銷效果, 除了需要有功力過人兼具腦洞與創意 '好玩' 的文案外, 好鋼還要用在刀刃上, 對廣告進行精準投放也十分重要.
據了解, 在2015年1月上線朋友圈廣告的微信, 就憑藉其強大的用戶賬號體系, 藉助大數據對用戶屬性進行分析, 對廣告實現精準定投. 而自微信朋友圈廣告啟動之後, 包括寶馬, 百事可樂, VIVO等公司相繼高價搶先投放. 之後, 華為, 小米, 三星, 格力電器等眾多品牌也將朋友圈廣告列為投放傳播的首發陣地.
事實證明, 傳統行業在新媒體渠道借勢營銷方面, 不僅不會扭扭捏捏 '上不得檯面' , 反而能 '反客場為主場' , 絲毫不遜風騷.
10月30日, 在一年一度的電商大考 '雙11' 臨近前期, 京東家電在微信朋友圈發布了全量廣告, 強勢 '霸屏' 朋友圈. 京東家電以一條大紅色VI視覺衝擊了微信9億用戶, '京東家電, 中國人的家電網購' , '家電網購, 6成來自京東' , 霸氣側漏為2017 '雙11' 京東全球好物節宣傳造勢.
更早前, 在8月3日奧克斯超級品牌日期間, 奧克斯空調也在朋友圈掀起了一場風暴, 發布了三條朋友圈短視頻, 利用年輕人有共鳴度男女朋友吐槽模式, 與京東超級品牌日活動結合起來, 並配以洗腦的魔性音樂, 讓視頻達到病毒式傳播效果. 通過這種年輕人喜聞樂見的營銷方式, 更大限度地滿足了年輕群體的需求, 也讓其 '有趣年輕態' 的品牌形象越發深入人心.
除了京東家電以及中國空調行業新領軍企業奧克斯外, 近日, 素有 '中國高端家電家居領域潮流趨勢標杆' 之稱的紅頂獎朋友圈廣告也燃爆了家電圈. '一種紅色, 代表高端;一個頂點, 代表境界;紅頂獎, 家電家居饕餮盛宴' 廣告文案頗顯 '雍容華貴' , 很有一種大氣磅礴的氣勢.
雖然不同於杜蕾斯文案的 '汙汙' 風, 但 '一身正氣' 的紅頂獎廣告文案也引發了許多業內人士的共鳴, 並進而觸達了許多圈外人士參與紅頂獎互動. 雖然紅頂獎廣告文案 '正正的' , 但是評論互動卻妙語連珠, 時下熱辣辭彙用得還是非常溜的.
'資深鐵粉表示, 每年的紅頂獎都會給人一種耳目一新的感覺, 期待今年的精彩內容!其實我主要是想問問上次那些漂亮的模特小姐姐們今年還來不?' , '為什麼這麼low的人都能收到這條推送, 一定是系統有bug……' '家電也有盛典?時尚創意秀時尚什麼?跟維秘那種似的嗎?有大長腿嗎?我要去我要去!' , 'diss他diss他diss他!' '多謝老鐵' ……emmmmmm, 小編表示你們戲真多, 都是豬精少男少女啊哈哈哈哈……那啥, 感覺都快湊齊每年央視春晚的十大網路熱詞盤點了……
在強勢霸屏之後, 紅頂獎朋友圈這一波互動營(wan)銷(le)的餘溫還未散去, 據小編了解, 作為家電屆的至尊榮譽, 紅頂獎還要 '玩一票大的' , 今年紅頂獎廣告將強勢登陸北上廣三大機場!紅頂獎話: '我們的征途不只是星辰大海' !