'好看的皮囊千篇一律, 有趣的灵魂万里挑一' , 时下文艺青年将 '有趣' 二字捧若神明, 认为足够有趣, 标新立异才是通吃众仙男仙女的硬道理. 广告, 特别是那些硬得 '扎扎实实' 的广告, 其往往弃之如敝履报之以冷漠脸.jpg, 甚至大呼 '辣眼睛' . 当然, 也不是所有的广告都入不了他们的法眼, 当那些神级广告文案砸向他们时, 这些仙男仙女们也不得不向大佬势力低头, 双击666, 为它们疯狂打电话.
'东风借的好, 老公回家早' , 说到最会做广告的企业, 便不得不提最会借势营销将广告文案 '玩得很6' 的大佬杜蕾斯. 日前感恩节, 杜蕾斯一口气 '调戏' 了绿箭, 德芙, Jeep, 宜家, 美的, 老板电器, 飞亚达等13个品牌, 文案精准巧妙, 脑洞与创意齐飞.
对此, 大批吃瓜网友纷纷表示, '广告界骨灰级玩家杜蕾斯果然名不虚传' , '论借势营销, 老奶奶都不扶, 只服杜蕾斯' , '秀, 天秀, 陈独秀, 蒂花之秀, 我什么时候才能像杜蕾斯一样优秀……'
当前, 随着80, 90后逐渐成为市场消费的主力群体, 整个市场都呈现一种 '年轻化' 方向. 在这个会玩儿的年代, 想要圈粉更多新生代群体, 撬动年轻化消费市场, 最重要的是能和年轻人玩到一起. 杜蕾斯是一个成功的案例.
当然, 对于广告来说, 要想取得好的营销效果, 除了需要有功力过人兼具脑洞与创意 '好玩' 的文案外, 好钢还要用在刀刃上, 对广告进行精准投放也十分重要.
据了解, 在2015年1月上线朋友圈广告的微信, 就凭借其强大的用户账号体系, 借助大数据对用户属性进行分析, 对广告实现精准定投. 而自微信朋友圈广告启动之后, 包括宝马, 百事可乐, VIVO等公司相继高价抢先投放. 之后, 华为, 小米, 三星, 格力电器等众多品牌也将朋友圈广告列为投放传播的首发阵地.
事实证明, 传统行业在新媒体渠道借势营销方面, 不仅不会扭扭捏捏 '上不得台面' , 反而能 '反客场为主场' , 丝毫不逊风骚.
10月30日, 在一年一度的电商大考 '双11' 临近前期, 京东家电在微信朋友圈发布了全量广告, 强势 '霸屏' 朋友圈. 京东家电以一条大红色VI视觉冲击了微信9亿用户, '京东家电, 中国人的家电网购' , '家电网购, 6成来自京东' , 霸气侧漏为2017 '双11' 京东全球好物节宣传造势.
更早前, 在8月3日奥克斯超级品牌日期间, 奥克斯空调也在朋友圈掀起了一场风暴, 发布了三条朋友圈短视频, 利用年轻人有共鸣度男女朋友吐槽模式, 与京东超级品牌日活动结合起来, 并配以洗脑的魔性音乐, 让视频达到病毒式传播效果. 通过这种年轻人喜闻乐见的营销方式, 更大限度地满足了年轻群体的需求, 也让其 '有趣年轻态' 的品牌形象越发深入人心.
除了京东家电以及中国空调行业新领军企业奥克斯外, 近日, 素有 '中国高端家电家居领域潮流趋势标杆' 之称的红顶奖朋友圈广告也燃爆了家电圈. '一种红色, 代表高端;一个顶点, 代表境界;红顶奖, 家电家居饕餮盛宴' 广告文案颇显 '雍容华贵' , 很有一种大气磅礴的气势.
虽然不同于杜蕾斯文案的 '污污' 风, 但 '一身正气' 的红顶奖广告文案也引发了许多业内人士的共鸣, 并进而触达了许多圈外人士参与红顶奖互动. 虽然红顶奖广告文案 '正正的' , 但是评论互动却妙语连珠, 时下热辣词汇用得还是非常溜的.
'资深铁粉表示, 每年的红顶奖都会给人一种耳目一新的感觉, 期待今年的精彩内容!其实我主要是想问问上次那些漂亮的模特小姐姐们今年还来不?' , '为什么这么low的人都能收到这条推送, 一定是系统有bug……' '家电也有盛典?时尚创意秀时尚什么?跟维秘那种似的吗?有大长腿吗?我要去我要去!' , 'diss他diss他diss他!' '多谢老铁' ……emmmmmm, 小编表示你们戏真多, 都是猪精少男少女啊哈哈哈哈……那啥, 感觉都快凑齐每年央视春晚的十大网络热词盘点了……
在强势霸屏之后, 红顶奖朋友圈这一波互动营(wan)销(le)的余温还未散去, 据小编了解, 作为家电届的至尊荣誉, 红顶奖还要 '玩一票大的' , 今年红顶奖广告将强势登陆北上广三大机场!红顶奖话: '我们的征途不只是星辰大海' !