冬季雨雪天氣頻繁, 洗衣機尤其是帶有烘乾功能的產品, 在南方市場得到追捧. 二胎家庭的增多, 提升洗衣量的同時有特殊洗護的要求, 也讓分區洗產品銷量攀高. 蘇寧在11月29日聯合中怡康, 中國家用電器研究院發布的《2018洗衣機行業白皮書》就明確提到, 分區洗, 乾衣機等新品類成為改變行業格局的新機遇.

洗衣機行業在經曆了雙缸, 波輪, 滾筒發展階段後,滾筒與波輪, 變頻與定頻等主導性結構競爭已接近尾聲,企業在細分市場的創新力是產品結構二次變革的源動力, 而分區洗, 乾衣機是當下行業主導品牌比拼熱點. 這與國內用戶消費升級, 追求品質生活, 家居及自然環境變化, 生活方式改變等息息相關, 並非是品牌或者用戶的一時衝動之舉.

蘇寧易購大數據顯示,2017年雙十一期間,蘇寧渠道乾衣機, 洗幹一體機同比增長562%,份額擴大至23.6%. 單一滾筒洗衣機市場售價在4000元左右, 兩台售價為8000元, 而分區雙筒洗衣機售價在1.2萬元左右, 分區洗衣機產品溢價近80%, 今年1-10月蘇寧系統分區洗商品銷售額同比增長220.4%. 隨著分區洗產品價格覆蓋區間的擴大, 市場參與品牌的增多,具有高品質, 高顏值, 高效潔淨優勢的分區洗洗衣機將是各大品牌改寫行業格局的有力武器.

中怡康數據表明, 2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台,同比增長42%,零售額將達到6.8億元,同比增長81.2%. 截止到10月, 國美在全國建成烘乾體驗區近600個, 國美渠道乾衣機銷量同比增長108.94%, 8kg和9kg規格乾衣機銷量佔比分別達到了19.62%和61.36%. 蘇寧雲商華北區總裁卞農則表示, '目前乾衣機已進入快速增長期,未來有望為洗衣機行業開闢一條新跑道. '

以小天鵝比佛利為例, 3公斤波輪+12公斤滾筒的上下複式組合, 同時具備8公斤烘乾量, 上市兩個多月, 近2萬元的零售價在行業高端領域引起一場 '大器' 風暴, 開啟大洗大烘時代. 十一黃金周期間帶動小天鵝高端洗衣機銷售規模同比增長50%. 不僅在蘇寧系統和TOP渠道表現出色, 比佛利快速在江西, 湖北, 廣西等多個省份開展線下新品發布, 12月1日又登陸國美系統, 勢頭強勁.

卡薩帝雙子云裳系列一機雙筒, 定價11999元, 6路智能分水系統, 上12+下18種洗護程序, 將高端洗與分區洗, 健康洗方案合為一體, 上下筒獨立進水, 完全隔離, 零交叉. 今年9月19日, 卡薩帝雙子云裳洗衣機第10萬台下線, 這意味著雙子云裳已擁有第10萬個高端用戶. 據悉, 在願意購買高端家電的高淨值人群中, 選擇卡薩帝雙子云裳的用戶就有近6成. 青島海爾三季度業績報顯示, 卡薩帝在洗衣機1萬元+市場份額達到66%. 2017年雙11期間, 一個小時內銷售就破百萬.

奧維雲網在消費者調查中發現, 目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣機的需求, 主要是為了將大人和嬰幼兒的衣物分開洗滌, 以及將內衣與外衣, 襪子等不同類別的衣物分類洗滌, 礙於擺放空間受限, 進排水設施限制, 無法形成實現. 分區洗, 洗幹一體機新品的增多, 市場份額逐步擴大, 既符合當下消費升級大趨勢, 也利於洗衣機行業通過深挖細分產品找到掘金高地.