近年來, 隨著塗料行業的迅速發展, 矽藻泥的發展勢頭也是強勁有力, 越來越多新品牌不斷崛起. 雖然矽藻泥市場的發展被許多人看好, 但並不是人人都能分得一杯羹, 不少矽藻泥企業或多或少地遇到了一些發展瓶頸. 其實, 一些走在前面的矽藻泥企業實際上已經走出一條現成的經驗之路, 那我們為何不借鑒這些企業的成功經驗為己所用, 從而少走彎路呢?
一, 利用好網路的力量
如今, 網路已成為人們生活, 工作不可或缺的重要工具, 網民這個巨大的消費群體也引起了商家的普遍關注, 矽藻泥企業也越來越重視網路的力量. 那麼, 矽藻泥企業應如何發揮網路的巨大威力呢?
首先, 藉助互聯網快速和大範圍的傳播效果, 利用網路做好品牌宣傳工作, 使企業迅速擴大知名度, 數量良好的品牌形象;其次, 將網路銷售和傳統門店銷售結合起來, 讓網路銷售為終端門店引流, 彌補傳統渠道的限制與不足, 實現優勢互補.
二, 做好假日營銷, 促銷量揚品牌
如今, 假日營銷已成為市場流行趨勢, 利用好假日營銷能短時間內擴大終端銷量, 並且促進品牌的傳播. 假日營銷已成為矽藻泥的常用方法, 為了營造聲勢吸多款產品在節假日以打折, 特惠, 並推出一些贈禮, 抽獎的方式吸引消費者眼球.
但對於這個被諸多企業普遍使用的方法, 矽藻泥企業若還想從一眾促銷活動中脫穎而出, 應在打折, 促銷等傳統營銷方式的基礎上積極創新, 突出產品的亮點和優勢, 將亮點最大化, 或是採用合縱聯橫策略, 與相關產業聯手合作搞假日營銷, 比如參加一系列聯盟活動, 這樣才能真正主導假日市場, 進而帶動消費者積極消費.
三, 品牌建設是必經之路
隨著越來越多企業的加入和市場競爭的日益激烈, 我國矽藻泥行業大有迅速崛起之勢. 如今, 矽藻泥市場已經從數量擴張為主的發展階段, 轉入以質量和品牌為主的競爭階段, 主打 '品牌效益' 已成為企業最有效的競爭手段之一.
現階段, 雖然不少矽藻泥企業在生產規模上越做越大, 但生產能力和品牌效益上還談不上越做越強. 縱觀世界知名企業的發展之路, 一個企業, 如果能夠著力於品牌形象的塑造, 使品牌形象有自己的鮮明特色, 具有統一性和穩定性, 同時蘊含深刻的品牌文化, 能反映企業的追求和精神境界, 那麼才可以說這樣的企業必定能夠實現可持續發展.
放眼矽藻泥行業, 喊著 '做品牌' 口號的多, 但真正用心做品牌的企業並不多, 而那些已經走在發展前列的企業無一不是對品牌建設非常重視的企業. 因此, 加大品牌建設是矽藻泥企業發展的必經之路. 矽藻泥企業應借鑒其他企業的成功經驗, 結合自身的情況, 建設好自己的品牌.