海信夏普兩大巨頭之間的專利戰愈演愈烈. 隨著兩家對簿公堂, 昔日盟友也正式變為敵人.
在夏普對海信發起了一連串訴訟後, 海信進行了反擊. 日前, 海信電器正式向北京和青島兩地法院發起訴訟, 指控夏普多達十幾款在中國境內銷售的電視機產品侵犯海信發明專利權. 目前, 北京和青島智慧財產權法院已經受理了該案.
業內人士認為: '如果海信勝訴, 則夏普彩電將在中國市場遭遇麻煩;而如果夏普勝訴, 則海信在中國市場的優勢地位將受到嚴重挑戰. 同時在全球市場, 在彩電領域擁有實力的海信和夏普都覬覦第三強的位置, 這是一場地位之爭. '
爭奪北美市場
隨著兩大巨頭鬧上法庭, 海信與夏普的鬥爭進入白熱化.
今年6月9日夏普在美國加州法院向海信提訴訟, 要求海信停止使用夏普電視事業品牌, 並要求賠償至少1億美元;兩個月後, 夏普再要求美國國際貿易委員會(ITC)調查海信集團是否存在專利侵權行為, 並稱ITC有權禁止進口那些損害美國專利的產品.
對於夏普的這一行為, 海信回應稱: '這是恩將仇報. '
近日, 海信打出反擊拳, 海信電器正式向北京和青島兩地法院發起訴訟, 指控夏普多達十幾款在中國國內銷售的電視機產品侵犯海信發明專利權, 涉嫌侵權產品在中國三十多個省市有售.
海信訴稱, 其擁有名稱為 '一種背光控制方法, 裝置和LED液晶電視' 的涉案專利. 夏普及其關聯公司未經海信公司許可, 製造, 許諾銷售, 銷售的 'LCD-60SU860A' 等九款液晶電視, 均落入涉案專利的保護範圍, 構成我國專利法第十一條第一款中規定的侵犯專利權的行為. 海信在訴狀中要求法院判令夏普立即停止侵犯其專利權, 停止製造, 銷售, 許諾銷售侵權產品, 及銷毀侵權產品.
目前, 北京智慧財產權法院已受理了海信訴夏普侵犯發明專利權糾紛一案.
產業經濟觀察家梁振鵬表示: '海信想夏普提起訴訟, 是向其施壓的一種行為, 雙方的訴訟還將持續一段時間. '
兩大彩電巨頭雖然打著熱鬧, 然而在兩年前兩者還是盟友, 且惺惺相惜.
2015年7月份海信收購夏普墨西哥工廠全部股權及資產, 同時獲得夏普電視美洲地區品牌使用權和所有渠道資源. 海信方面提供的資訊顯示, 根據協議, 海信託管夏普北美品牌的時間為2016年1月6日至2021年1月5日.
不過, 隨著鴻海集團入主夏普後, 其策略發生變化, 並以海信銷售低質產品為由要求海信停止使用其品牌, 且至少賠償1億美元. 海信方面對此並不認同, 表示將繼續在北美生產並銷售夏普品牌電視產品. 此後, 雙方相互將對方訴至法庭, 海信更是直指夏普侵犯其專利權. 而兩家之間的品牌爭奪戰也演變為一場訴訟大戰.
家電業專家劉步塵表示: '此前夏普在美國起訴海信, 要求提前收回夏普在北美洲的品牌授權, 這讓海信十分憤怒, 認為夏普違約. 事實上, 海信有深層次的考慮: 如果讓出夏普授權, 則海信在北美洲的彩電銷量會一落千丈. '
據悉, 海信彩電在北美洲(主要是美國)的銷量, 70%以上來自夏普品牌的支撐, 一旦提前退還品牌授權, 則海信彩電在海外市場的銷量將大幅下滑, 這是海信不願意看到的.
'海信和夏普瞄準的都是全球彩電第三強的位置, 因此, 把對方打下去, 自己成為第三強的可能性就大一些. 這也兩家家電巨頭互視對方為敵人, 互相纏鬥的重要原因. ' 劉步塵認為.
海信的危與機
而從去年下半年開始, 受上遊面板等原材料價格上漲的影響, 包括海信在內的中國黑電企業均遭遇危機, 業績出現不同程度的下滑.
海信電器發布的三季報顯示, 公司營業收入237.46億元, 同比增長7.57%;但歸屬於上市公司股東的淨利潤僅6億元, 同比大幅下降47%. 海信電器的業績也被原材料價格的波動所拖累. 海信方面也對外表示, 將通過調整來儘快恢複業績增長.
值得注意的是, 今年上半年, 彩電出口同樣出現下滑. 據海關部門的統計, 今年1月份-5月份, 中國彩電出口量2662萬台, 同比下降6.1%. 對於在銷售收入中出口佔據較大比例的彩電廠商來說, 在國內市場已經飽和的情況下, 保證並提升海外市場的增長份額, 顯得尤為重要. 海信自然不會給夏普收回北美市場經營權的機會.
而一直覬覦中國市場的夏普, 也在2016下半年明顯增強了在中國市場的動作, 甚至成為彩電市場中極少數實現大幅增長的品牌.
'夏普在中國市場的業績增長來自哪裡?當然是對既有品牌空間的擠壓, 其中就包括在國內市場處於優勢地位的海信. 海信因為夏普的擠壓而喪失了一定的市場份額, 甚至利潤也受到了影響. 從目前情況看, 夏普躋身中國彩電三強的可能性已經非常大. 因此, 如何遏制夏普的增長勢頭?成為海信等一眾中國品牌思考的問題之一. ' 劉步塵告訴記者.