雙11期間, 極米無屏電視全網銷售額突破2億元, 海信電視銷售額達15億元, 夏普電視銷售額突破25億元……
曆經慘淡的三季度後, 彩電業有望通過雙11的業績帶動第四季度的提升. 但家電產業觀察家劉步塵認為, 雖然 '雙12' , 元旦等促銷活動肯定會對四季度彩電市場起到積極的作用, 但這些只是階段性的市場刺激, 整個市場的大形勢還很難改變.
如果說家電業誰最慘, 彩電一定榜上有名. 來看幾組數據: 創維中期數據顯示, 期內彩電營業額為87.64億港元, 較去年同期下跌6.5%. 除了創維, 國內的彩電企業們也在經受 '嚴冬' 的考驗, 奧維數據顯示 , 2017年三季度彩電市場零售量規模為1041萬台, 同比下降12.9%.
日子越過越難, 電視產業已有一些洗牌的跡象, 比如樂視遇困, 互聯網電視失聲, 比如下半年面板價格開始鬆動, 又如量子點技術與OLED技術的競爭中漸佔上風等等. 而順著2017年裡電視產業的一些發展脈絡, 我們可以清晰看到電視業在未來一年的一些發展新趨勢.
彩電產品百花齊放
顯示技術百家爭鳴的局面仍在, LG, 創維開足馬力主推OLED, 三星, TCL和海信另闢蹊徑以量子點和雷射電視來對沖 '行業向OLED的升級換代' 的量能和速度.
但從銷售數據來看, 量子點電視銷量已超OLED電視10倍左右.
中怡康監測數據顯示, 2017年第1-14周, 量子點電視的零售額在彩電市場滲透率已經達到4.77%, 同期OLED電視只實現1.22%的零售額滲透率, 從覆蓋的人群和性價比方面來看, QLED更有優勢.
彩電行業顯示技術百花齊放促成了一個良好的競爭氛圍, 打破了行業在CRT時代和平板時代被垢病的 '同質化競爭' 頑疾. 從營銷的層面上來講, 零售端也需要更多的技術概念來吸引消費者購買, 尤其是在行業進入銷售疲軟的這兩年, 各品牌突出自己的技術所長, 給消費者更多的消費體驗和選擇, 某種程度上能拉動市場的繁榮.
但百花齊放的背後卻是顯示技術尚未有重大突破.
在上海蘇寧總經理範志軍看來, '從彩電行業發展曆史來看, 技術爭鳴一直都存在. ' 範志軍表示, 在彩電產業發展的每一個階段, 大家對不同技術應用有著不同觀點. 比如, 在產業發展早期, 業界曾爭論到底是使用背投技術還是大屏技術, 最後隨著背投退出而告終;後來, 隨著液晶電視逐步解決了良品率問題, 電漿電視也被市場淘汰;如今, 到了 '後液晶時代' , 電視行業面臨新的爭論——到底是選擇OLED還是QLED來替代液晶屏?究竟誰是市場的勝利者, 最終還是要看消費者的選擇.
平台價值進一步釋放
與整體市場遇冷不同, 智能電視在保有量, 激活量, 價值釋放上均穩步提升.
據京東集團副總裁, 商城前台產品研發部負責人黎科峰博士介紹, 2017年上半年, 從京東出貨數據來看, 智能電視佔比已經超過了87%. 到2018年, 整個智能電視將佔據電視銷量的80%. 中國大屏智能電視使用率已經超過56.3%,
毫無疑問, 智能電視即將成為客廳娛樂平台. 在具備視聽能力後, 智能電視未來一定會承載更多娛樂功能, 比如遊戲, 購物, K歌, 或者整合攝像頭成為一個視頻通話設備, 方便家庭成員的溝通等. 總之, 智能電視不會成為客廳唯一樞紐, 但一定會成為重要的家庭娛樂平台.
在康佳集團多媒體產業本部常務副總裁呂劍看來, 入口是彩電市場競爭的關鍵所在. '康佳未來將定位為智慧家庭的領導品牌, 以家庭為核心, 用大屏連結家庭入口. 如果彩電業務不佔住這個入口, 就沒有未來. ' 呂劍表示.
盈利砝碼: 國際化
等待國內市場回暖的同時, 發力國外市場已成為盈利的主要來源之一.
以TCL為例, TCL集團2017年三季度報告顯示, TCL電視海外市場銷量同比大幅提升29.5%, 其中北美市場銷量同比大幅增長97.4%, 8月北美市場份額由6月的10.4%大幅提升至16.3%, 市場排名躍居第三.
創維中期成績單中海外市場銷量也有大幅增長, 彩電產品海外營收額為58.20億港元, 同比上漲29.0%. 創維自有品牌 'Skyworth' 的海外營業額同比上升13.1%. 自2015年收購德國美茲之後, 創維就在歐洲實行 'Skyworth+Metz' 的雙品牌戰略, 加快擴張的步伐, 目前已進入法國, 比利時, 意大利等十多個歐洲國家的市場.
海信收購東芝亦是其國際化戰略中重要的一步. 此前海信獲得了夏普在北美市場5年的品牌授權, 眼看著2020年即將到期, 東芝品牌也可作為及時的替補;根據IHS的數據, 2016年東芝電視在日本市場的銷量排名第三, 交易完成後海信與東芝兩個品牌的累計市場份額超過了20%……
東吳證券研報指出, 電視全球年銷量超過2億台, 以調查公司中怡康的2000元均價數據測算, 電視產業年產值超過4000億元, 五至十年總產值超萬億元. 相比較體量越來越小的國內市場來說, 國門之外已成為家電企業爭奪的利潤高地.