双11期间, 极米无屏电视全网销售额突破2亿元, 海信电视销售额达15亿元, 夏普电视销售额突破25亿元……
历经惨淡的三季度后, 彩电业有望通过双11的业绩带动第四季度的提升. 但家电产业观察家刘步尘认为, 虽然 '双12' , 元旦等促销活动肯定会对四季度彩电市场起到积极的作用, 但这些只是阶段性的市场刺激, 整个市场的大形势还很难改变.
如果说家电业谁最惨, 彩电一定榜上有名. 来看几组数据: 创维中期数据显示, 期内彩电营业额为87.64亿港元, 较去年同期下跌6.5%. 除了创维, 国内的彩电企业们也在经受 '严冬' 的考验, 奥维数据显示 , 2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台, 同比下降12.9%.
日子越过越难, 电视产业已有一些洗牌的迹象, 比如乐视遇困, 互联网电视失声, 比如下半年面板价格开始松动, 又如量子点技术与OLED技术的竞争中渐占上风等等. 而顺着2017年里电视产业的一些发展脉络, 我们可以清晰看到电视业在未来一年的一些发展新趋势.
彩电产品百花齐放
显示技术百家争鸣的局面仍在, LG, 创维开足马力主推OLED, 三星, TCL和海信另辟蹊径以量子点和激光电视来对冲 '行业向OLED的升级换代' 的量能和速度.
但从销售数据来看, 量子点电视销量已超OLED电视10倍左右.
中怡康监测数据显示, 2017年第1-14周, 量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%, 同期OLED电视只实现1.22%的零售额渗透率, 从覆盖的人群和性价比方面来看, QLED更有优势.
彩电行业显示技术百花齐放促成了一个良好的竞争氛围, 打破了行业在CRT时代和平板时代被垢病的 '同质化竞争' 顽疾. 从营销的层面上来讲, 零售端也需要更多的技术概念来吸引消费者购买, 尤其是在行业进入销售疲软的这两年, 各品牌突出自己的技术所长, 给消费者更多的消费体验和选择, 某种程度上能拉动市场的繁荣.
但百花齐放的背后却是显示技术尚未有重大突破.
在上海苏宁总经理范志军看来, '从彩电行业发展历史来看, 技术争鸣一直都存在. ' 范志军表示, 在彩电产业发展的每一个阶段, 大家对不同技术应用有着不同观点. 比如, 在产业发展早期, 业界曾争论到底是使用背投技术还是大屏技术, 最后随着背投退出而告终;后来, 随着液晶电视逐步解决了良品率问题, 等离子电视也被市场淘汰;如今, 到了 '后液晶时代' , 电视行业面临新的争论——到底是选择OLED还是QLED来替代液晶屏?究竟谁是市场的胜利者, 最终还是要看消费者的选择.
平台价值进一步释放
与整体市场遇冷不同, 智能电视在保有量, 激活量, 价值释放上均稳步提升.
据京东集团副总裁, 商城前台产品研发部负责人黎科峰博士介绍, 2017年上半年, 从京东出货数据来看, 智能电视占比已经超过了87%. 到2018年, 整个智能电视将占据电视销量的80%. 中国大屏智能电视使用率已经超过56.3%,
毫无疑问, 智能电视即将成为客厅娱乐平台. 在具备视听能力后, 智能电视未来一定会承载更多娱乐功能, 比如游戏, 购物, K歌, 或者集成摄像头成为一个视频通话设备, 方便家庭成员的沟通等. 总之, 智能电视不会成为客厅唯一枢纽, 但一定会成为重要的家庭娱乐平台.
在康佳集团多媒体产业本部常务副总裁吕剑看来, 入口是彩电市场竞争的关键所在. '康佳未来将定位为智慧家庭的领导品牌, 以家庭为核心, 用大屏链接家庭入口. 如果彩电业务不占住这个入口, 就没有未来. ' 吕剑表示.
盈利砝码: 国际化
等待国内市场回暖的同时, 发力国外市场已成为盈利的主要来源之一.
以TCL为例, TCL集团2017年三季度报告显示, TCL电视海外市场销量同比大幅提升29.5%, 其中北美市场销量同比大幅增长97.4%, 8月北美市场份额由6月的10.4%大幅提升至16.3%, 市场排名跃居第三.
创维中期成绩单中海外市场销量也有大幅增长, 彩电产品海外营收额为58.20亿港元, 同比上涨29.0%. 创维自有品牌 'Skyworth' 的海外营业额同比上升13.1%. 自2015年收购德国美兹之后, 创维就在欧洲实行 'Skyworth+Metz' 的双品牌战略, 加快扩张的步伐, 目前已进入法国, 比利时, 意大利等十多个欧洲国家的市场.
海信收购东芝亦是其国际化战略中重要的一步. 此前海信获得了夏普在北美市场5年的品牌授权, 眼看着2020年即将到期, 东芝品牌也可作为及时的替补;根据IHS的数据, 2016年东芝电视在日本市场的销量排名第三, 交易完成后海信与东芝两个品牌的累计市场份额超过了20%……
东吴证券研报指出, 电视全球年销量超过2亿台, 以调查公司中怡康的2000元均价数据测算, 电视产业年产值超过4000亿元, 五至十年总产值超万亿元. 相比较体量越来越小的国内市场来说, 国门之外已成为家电企业争夺的利润高地.