受到智能手機排擠效應強烈衝擊, 加上2-in-1筆記型電腦(NB)接受度明顯提升, 近年來全球平板電腦市場規模大幅萎縮, 原本各路人馬搶進平板電腦市場的盛況, 在經曆一波波的淘汰賽之後, 如今僅剩下蘋果, 三星電子(Samsung Electronics), 亞馬遜(Amazon), 華為, 聯想等少數業者持續在平板電腦市場拚戰.
隨著整體平板電腦市場需求趨於飽和, 不僅蘋果iPad系列出貨持續走滑, 佔市場大宗的Android平板電腦出貨亦進入衰退期, 包括三星, 華碩, 宏碁, 惠普(HP), 戴爾(Dell), 微星等品牌業者銷售動能衰減, 二, 三線品牌業者更是慘遭淘汰出局, 尤其是大陸平板電腦業者更因為英特爾(Intel)退出平板電腦平台戰局, 取消優惠補貼, 不得不退出市場, 全球平板電腦競局逐漸趨於緩和.
供應鏈業者透露, 蘋果為力守平板電腦單季出貨1,000萬台規模與獲利動能, 近期已規劃最遲在2018年第2季推出超低價iPad, 採用9.7吋屏幕設計且降低規格, 業者估計價格約落在259美元.
蘋果新款超低價iPad不僅鎖定非重度玩家的一般消費族群需求, 更重要的是, 蘋果有意藉此進一步開拓新戰區, 包括需要平價平板電腦控制功能的工業, 服務業等各式產業應用需求, 這類應用市場需求以平價機種為主, 整體需求量龐大, 對於蘋果企圖擴大平板電腦出貨規模, 降低生產成本等, 將帶來極大助益.
不過, 其他平板電腦品牌業者對此情況紛感到憂心, 相對於其他中, 高價iPad系列, 蘋果若推出超低價新機種, 勢必將擴大衝擊三星, 亞馬遜, 聯想與華為等其他品牌業者, 甚至包括華碩, 宏碁等平板電腦品牌廠生存空間, 恐將進一步受到擠壓.
供應鏈業者表示, 由於蘋果新款超低價iPad機種組裝代工的良率高, 零組件成本亦較低廉, 大大降低研發及生產成本, 對於蘋果iPad業務可望帶來明顯的獲利成長動能, 目前傳出代工訂單將由仁寶承接, PCB大廠華通, 耀華亦將入列供應商.
至於蘋果另一合作夥伴和碩, 面對iPhone 8系列新機銷售不如預期, 以及iPad遭遇仁寶爭搶訂單, 2018年在蘋果供應鏈地位恐受到影響. 然相關業者均未證實客戶訂單消息.