綜觀人的發展周期, 可分為成長期, 發展期, 瓶頸期, 穩定期. 每個人在自身發展到一定時期都會陷入瓶頸期, 所謂瓶頸期指的是人的潛力, 事業等各方面達到了自身有限力, 想要突破瓶頸期是一件不易之事.
正如人的發展周期一樣, 牆紙行業在發展到一定階段時, 由於自身與外界的原因導致發展停滯不前, 於是進入發展瓶頸期, 這是很正常的現象. 雖然突破瓶頸期是一件困難的事, 但只要用心思考, 洞悉全局也是未嘗不可的事情. 那麼牆紙行業該如何突破發展受阻的困境呢?第一步便是分析行業現狀, 進而思考分析行業存在的問題. 只有做好關鍵步驟, 後續發展問題才能迎刃而解.
洞悉: 牆紙行業發展現狀
一, 各地區牆紙使用率統計情況
根據數據統計表明, 歐美地區的牆紙使用率約50%以上, 日韓地區的在98%以上, 而國內市場中牆紙的覆蓋率只有15%左右. 不過, 47%的現代裝修家庭期望採用牆紙裝飾牆面, 牆紙的認可度在穩步上升.
二, 我國牆紙使用率逐年上升
從數據整體來看, 我國牆紙行業呈現穩步增長態勢, 產量由2011年的2.01億卷上升至2016年的3.28億卷. 其中2013年為近年來的次高值, 牆紙產量3.11億噸. 2016年產量增長較為明顯, 比2015年增加了0.84億卷, 增幅高達34.5%.
三, 我國牆紙消費價位反射出行業潛力
我國牆紙的消費大軍是中產階級人群, 在牆紙的品味以及價格的選擇上都比較適中, 在選擇牆紙時更傾向於價格在100-200元/卷且具有一定品牌影響力的牆紙產品(產品設計具有藝術品位).
因此, 將牆紙行業產品平均價格設定在150元/卷左右來對牆紙行業的市場規模進行測算, 通過測算, 2016年我國牆紙行業市場規模在312億元左右, 2010年至2016年的年均複合增長率在7%左右.
聚焦: 我國牆紙行業存在問題
儘管我國牆紙行業取得明顯進步, 但存在的問題也極為突出. 具體來說, 牆紙行業主要存在以下四大問題制約.
一, 市場無序競爭明顯. 國內牆紙行業中存在著大量的生產型企業, 此類企業大部分沒有獨特的技術與產品優勢, 也沒有廣泛的市場影響力, 只能通過單純價格戰獲得市場份額. 反觀國外成熟的牆紙市場, 市場集中度非常高, 且各廠商的產品存在顯著差異, 各廠商在各自具有競爭優勢的領域內生產和銷售.
二, 市場競爭激烈, 產能過剩. 產能快速增長, 無法被市場充分消化, 導致存貨積壓;此外, 由於牆紙行業品牌集中度極低, 行業發展過快卻不成熟, 產能過剩將加劇行業中各種不正當競爭, 擠壓利潤空間, 甚至損害消費者利益, 動搖消費者對壁紙產品的信任度, 進而使整個行業遭受沉重打擊.
三, 未建立統一的行業標準, 服務管理有待加強. 如今中國市場上的壁紙產品無論在產品質量, 環保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步, 但壁紙企業服務管理問題卻成了這個行業進一步發展的障礙, 服務體系缺乏標準, 亟待規範. 沒有統一的行業標準約束, 是牆紙市場得不到規範的最主要原因. 由於目前行業內未對無紡壁紙明確規定標準, 導致目前行業內偽劣產品泛濫, 環保性能無保障, 施工過程中也出現很多問題.
四, 品牌效應有待提高. 目前國內牆紙行業品牌已超過1000餘種, 規模化生產企業200-300家左右, 品牌集中度不高, 知名品牌更少, 阻礙了牆紙行業的發展. 牆紙生產企業加大品牌方面的投入, 以品牌優勢拓展市場, 增加企業競爭力. 但是, 企業品牌建設方面的投入在提高了運營成本的同時往往短期見效慢.
後記:
從目前牆紙現狀可窺探出我國的牆紙行業潛力是不可估量的, 隨著人們生活水平提高, 人們對軟裝越來越重視, 作為軟裝代表的牆紙未來市場非常可觀. 然而, 現階段我國牆紙發展仍存在問題, 主要是市場無序競爭, 市場惡性競爭, 品牌效應不高以及行業無統一標準, 這四大問題嚴重製約了目前牆紙往更好的方向發展. 如果牆紙行業想要突破發展瓶頸期, 那麼首要前提便是分析透徹問題的存在根本, 從根源上尋找解決方法.