综观人的发展周期, 可分为成长期, 发展期, 瓶颈期, 稳定期. 每个人在自身发展到一定时期都会陷入瓶颈期, 所谓瓶颈期指的是人的潜力, 事业等各方面达到了自身有限力, 想要突破瓶颈期是一件不易之事.
正如人的发展周期一样, 墙纸行业在发展到一定阶段时, 由于自身与外界的原因导致发展停滞不前, 于是进入发展瓶颈期, 这是很正常的现象. 虽然突破瓶颈期是一件困难的事, 但只要用心思考, 洞悉全局也是未尝不可的事情. 那么墙纸行业该如何突破发展受阻的困境呢?第一步便是分析行业现状, 进而思考分析行业存在的问题. 只有做好关键步骤, 后续发展问题才能迎刃而解.
洞悉: 墙纸行业发展现状
一, 各地区墙纸使用率统计情况
根据数据统计表明, 欧美地区的墙纸使用率约50%以上, 日韩地区的在98%以上, 而国内市场中墙纸的覆盖率只有15%左右. 不过, 47%的现代装修家庭期望采用墙纸装饰墙面, 墙纸的认可度在稳步上升.
二, 我国墙纸使用率逐年上升
从数据整体来看, 我国墙纸行业呈现稳步增长态势, 产量由2011年的2.01亿卷上升至2016年的3.28亿卷. 其中2013年为近年来的次高值, 墙纸产量3.11亿吨. 2016年产量增长较为明显, 比2015年增加了0.84亿卷, 增幅高达34.5%.
三, 我国墙纸消费价位反射出行业潜力
我国墙纸的消费大军是中产阶级人群, 在墙纸的品味以及价格的选择上都比较适中, 在选择墙纸时更倾向于价格在100-200元/卷且具有一定品牌影响力的墙纸产品(产品设计具有艺术品位).
因此, 将墙纸行业产品平均价格设定在150元/卷左右来对墙纸行业的市场规模进行测算, 通过测算, 2016年我国墙纸行业市场规模在312亿元左右, 2010年至2016年的年均复合增长率在7%左右.
聚焦: 我国墙纸行业存在问题
尽管我国墙纸行业取得明显进步, 但存在的问题也极为突出. 具体来说, 墙纸行业主要存在以下四大问题制约.
一, 市场无序竞争明显. 国内墙纸行业中存在着大量的生产型企业, 此类企业大部分没有独特的技术与产品优势, 也没有广泛的市场影响力, 只能通过单纯价格战获得市场份额. 反观国外成熟的墙纸市场, 市场集中度非常高, 且各厂商的产品存在显著差异, 各厂商在各自具有竞争优势的领域内生产和销售.
二, 市场竞争激烈, 产能过剩. 产能快速增长, 无法被市场充分消化, 导致存货积压;此外, 由于墙纸行业品牌集中度极低, 行业发展过快却不成熟, 产能过剩将加剧行业中各种不正当竞争, 挤压利润空间, 甚至损害消费者利益, 动摇消费者对壁纸产品的信任度, 进而使整个行业遭受沉重打击.
三, 未建立统一的行业标准, 服务管理有待加强. 如今中国市场上的壁纸产品无论在产品质量, 环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步, 但壁纸企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍, 服务体系缺乏标准, 亟待规范. 没有统一的行业标准约束, 是墙纸市场得不到规范的最主要原因. 由于目前行业内未对无纺壁纸明确规定标准, 导致目前行业内伪劣产品泛滥, 环保性能无保障, 施工过程中也出现很多问题.
四, 品牌效应有待提高. 目前国内墙纸行业品牌已超过1000余种, 规模化生产企业200-300家左右, 品牌集中度不高, 知名品牌更少, 阻碍了墙纸行业的发展. 墙纸生产企业加大品牌方面的投入, 以品牌优势拓展市场, 增加企业竞争力. 但是, 企业品牌建设方面的投入在提高了运营成本的同时往往短期见效慢.
后记:
从目前墙纸现状可窥探出我国的墙纸行业潜力是不可估量的, 随着人们生活水平提高, 人们对软装越来越重视, 作为软装代表的墙纸未来市场非常可观. 然而, 现阶段我国墙纸发展仍存在问题, 主要是市场无序竞争, 市场恶性竞争, 品牌效应不高以及行业无统一标准, 这四大问题严重制约了目前墙纸往更好的方向发展. 如果墙纸行业想要突破发展瓶颈期, 那么首要前提便是分析透彻问题的存在根本, 从根源上寻找解决方法.