自差不多兩個半月之前上市以來, 國內洗衣機市場的高端領域便爆發出了一股比佛利 '大器' 旋風. 憑藉著卓越的產品品質和搭載的多種黑科技技術, 比佛利 '大器' 在市場銷售規模極速擴大的同時, 先後獲得世界級的紅點設計獎, 登錄央視, 入選 '國家品牌計劃' , 充分演繹了中國洗衣機市場高端消費的比佛利 '大器' 現象.

12月1日, 之前僅在蘇寧系統和TOP渠道(美的集團自主式線下核心渠道商平台)有銷售的比佛利 '大器' 登錄國美, 當天多個區域的國美核心門店聯動開展了關於該產品的首發活動. 國內洗衣機市場無疑又將湧現出一場比佛利 '大器' 風暴.

銷售面擴展 實現線下全渠道覆蓋

作為售價近2萬元的高端產品, 比佛利 '大器' 複式洗衣機9月中旬在蘇寧首發之後便迅速走俏, '十一黃金周' 期間在2萬元左右價格段高端產品中的佔比超過了20%, 也帶動了小天鵝洗衣機高端產品銷售規模同比增長了50%以上.

過去的兩個月, 比佛利 '大器' 已經在江西, 湖北, 廣西, 遼寧等多個省份的線下TOP渠道內連續開展了發布活動, 也得到了大江南北大量經銷商的認可和追捧, 可以看出, 小天鵝在馬不停蹄地進行著比佛利 '大器' 終端布局.

登錄國美系統是小天鵝積極主動地擴展比佛利 '大器' 銷售面的又一重要舉措. 12月1日當天, 比佛利 '大器' 複式洗衣機及比佛利全系類新品發布會在北京大中電器中塔店盛大舉行, 國美電器冰洗事業部總經理金亮, 大中電器傳統家電總監崔強及美的集團北京商務中心各品類總經理出席了本次新品發布活動, 共同見證了這一重要時刻. 與此同時,上海永樂, 蘭州國美, 太原國美, 南寧國美等多個城市一同揭開了比佛利 '大器' 的首發活動.

背靠美的集團的小天鵝, 擁有中國家電產業內無出其右的渠道網路, 與蘇寧, 國美, 五星為代表的全國性家電連鎖終端, 與武漢工貿為代表的區域家電連鎖巨擘及幾乎所有地方性強勢賣場和渠道商都形成了緊密型的合作關係(今年8月下旬美的系洗衣機與蘇寧系統敲定了三年180億元的戰略合作).

這些渠道和終端, 成為了比佛利 '大器' 與消費用戶實現連接的關鍵通路, 而銷售面的擴大和渠道覆蓋率的提升, 也將推動比佛利 '大器' 在後期市場銷售規模進入爆發性增長的周期.

創新黑科技 重新定義高端複式洗衣機

隨著消費用戶對洗衣機產品的認知能力, 購買能力, 洗護要求, 生活品質訴求等等方面的不斷提高, 給洗衣機企業在技術創新, 產品開發和功能升級上提出了更高的要求, 而比佛利 '大器' 就是滿足用戶極致化體驗的應運而生的產品.

比佛利 '大器' 創造性地實現了 '3公斤波輪+12公斤滾筒' 上下相結合的超大容量突破, 並且具備8公斤的烘乾容量, 僅在分區洗護, 容量承載上就已經擁有獨樹一幟的競爭優勢. 更為重要的是, 比佛利 '大器' 所搭載的多種黑科技, 在為用戶提供更為優越的使用體驗和更為有利的健康洗護保障的同時, 也重新定義了複式洗衣機的高端概念.

應用了DDM直驅變頻和SIA智速變頻電機的比佛利 '大器' 實現了大容量下的極致低噪音, 而對洗滌劑的精準投放, 冷水洗滌技術和智能管家系統, 為消費用戶提供了全方位的健康洗護解決方案.

比佛利 '大器' 還能自動感知水流, 自動實現衣服稱重, 自動感知衣服材質, 並通過水魔方和超級水流技術, 以物理技術攻克了化學技術都難以實現的洗護難題. 對國美系統的進入和終端滲透, 也使得比佛利 '大器' 擁有了與消費用戶更多的接觸點, 也為消費用戶提升自身的健康洗護擁有了更多的選擇空間.

自主式研發 推動中國製造再升級

比佛利 '大器' 是小天鵝公司自主式研發能力的集中體現. 去年, 小天鵝在技術研發和產品開發上的投入費用達到了7億元左右, 占其當年經審計公司淨資產的比例近10%. 進入2017年之後, 小天鵝在產品, 技術研發及升級上的投入力度絲毫不減.

在中國製造被寫入國家戰略的大背景下, 小天鵝還以CDOC用戶導向模式, 精品工程, 智能製造等方式, 實現了製造, 技術, 產品, 品牌等等多個維度的突破, 推動自身產品結構不斷升級的同時也保障了中國製造在洗衣機產業內的有效踐行.

從比佛利 '大器' 上市以來在2萬元左右價格段高端產品中佔比的快速提高就可以反映出小天鵝製造升級和中高端轉型的卓越成績, 事實上, 2017年小天鵝公司在一季度, 半年報和三季報不同時間區間內迭創同期的曆史新高.

之於小天鵝而言, 自主研發和踐行中國製造是一種戰略性的使命所在; 之於比佛利而言, 其所彰顯的並不僅僅是小天鵝公司的技術研發和產品創新能力, 更大程度上, 是在傳遞一種全新的生活方式, 是解決當前人民日益增長的美好生活需求與產品製造供給之間不平衡矛盾的有力體現.