國慶和中秋的雙節同慶並沒有給10月的煙灶零售市場帶來旺盛的消費需求, 相反, 在該月中, 除了燃氣灶市場的零售量有所環比增長之外, 其餘各項數據均有不同幅度的下滑. 和去年同期相比, 煙灶市場同樣呈現出銷售下跌的態勢.

油煙機: 10月, 油煙機實現銷售量250129台, 環比下滑2.73%, 同比下滑14.25%; 零售額方面, 該月實現零售額818988千元, 環比下滑4.40%, 同比也有4.36%的下跌.

在本月的油煙機主要品牌的份額異動上, 包括老闆, 方太在內的領先陣營大都出現了下滑. 其中, 海爾的下滑幅度較為明顯, 零售量和零售額兩項佔比分別下滑1.50%和1.34%. 而華帝成為了該月中為數不多實現增長的品牌之一, 兩項零售份額分別增長了0.49%和0.59%.

和去年同期相比, 老闆和方太依舊保持著較快的增長, 老闆的零售量和零售額兩項佔比分別提升了2.84%和2.94%, 方太也有1.36%和0.26%的增長, 另外一個表現較好的品牌要屬海爾, 兩項佔比分別提升了1.18%和1.33%. 相比而言, 美的下滑較大, 兩項零售佔比分別下滑了1.32%和1.34%.

就1-10月份的累計統計而言, 領軍品牌的優勢進一步集中, 老闆的零售份額提升了1.96%和1.99%, 方太提升了1.41%和0.59%. 1-10月, 這兩個品牌佔據了油煙機市場零售量的35.56%, 零售額的50.2%.

該月中, 儘管歐式煙機和近吸式煙機的零售佔比有所下滑, 但是和去年同期相比, 及在1-10月份的累計統計中, 這兩種類型的產品還是繼續擴大著市場份額. 其中, 近吸式產品的表現比歐式產品更加突出, 顯示出了更加良好的成長性. 和去年同期相比, 近吸式產品的兩項零售佔比提升了2.36%和2.42%, 前十個月中, 也增長了2.38%和2.16%. 截止到10月份, 近吸式和歐式兩種產品已經佔據了整個油煙機市場零售量的91.63%, 零售額的97.31%.

從不同的排風量段來看, 排風量段在≥17.0m³/min的產品繼續顯示出強勁的發展勢頭, 和去年同期相比, 其零售量和零售額兩項佔比分別大增8.13%和6.80%. 1-10月的累計統計中, 則同比提升了6.44%和5.57%, 零售量和零售額分別達到了47.72%和56.42%.

價格層面, 大排風量段產品的持續暢銷必然會帶來價格的上升, 儘管在本月中, 油煙機的價格呈現環比下滑態勢, 但是從整體發展的趨勢來看, 油煙機在價格上依然是持續走高. 以佔據市場主導地位的國產品牌為例, 該月3275元的均價就比去年同期提升了11.55%. 1-10月份, 平均單價也達到3196元, 同比上漲了11.17%. 在領先陣營中, 海爾, 華帝, 萬家樂和萬和的價格漲幅較大, 分別達到了19.98%, 17.14%, 12.13%和10.99%.

燃氣灶: 該月中, 燃氣灶實現零售量256636台, 環比增長了0.99%, 同比則下滑了13.91%; 零售額方面, 實現零售額409953千元, 環比下跌0.98%, 同比也有3.97%的下滑.

品牌份額異動分析方面, 老闆和方太在本月中遭遇了一定的下滑. 其中, 老闆的零售量和零售額兩項佔比分別下滑了0.73%和0.56%, 方太也有1.03%和1.15%的下滑. 零售量排名第三的華帝則實現了增長, 兩項零售佔比分別提升了0.49%和0.68%. 和去年同期相比, 上述三個品牌都有著良好的表現, 老闆實現了1.97%和1.76%的零售額增長, 方太的份額異動則是1.08%和-0.07%, 華帝也有0.52%和0.66%的提升.

從1-10月份的累計統計來看, 領軍的老闆和方太依舊是表現最好的兩個品牌, 老闆的兩項零售佔比同比實現了1.46%和1.29%的增長, 方太的增長幅度為1.38%和1.00%. 截止到10月份, 這兩個品牌已經佔據了燃氣灶市場零售量的32.07%, 零售額的47.05%, 優勢越發明顯.

就不同的燃氣灶產品結構而言, 佔據絕對主導地位的嵌入式雙眼灶儘管在本月中遭遇下滑, 但是整體發展依然保持上升. 和去年同期相比, 該類型產品的零售份額分別提升了1.49%和0.49%. 1-10月的累計統計中, 則增長了2.03%和0.81%.

價格層面, 燃氣灶和油煙機類似, 同樣呈現出繼續上漲的走勢. 具體來說, 國內品牌的同比漲幅為11.64%, 達到1582元, 國外品牌也有12.58%的增長, 平均價格為1799元. 1-10月份, 上述兩個品牌陣營的價格上漲幅度為11.46%和6.19%, 分別達到1527元和1664元. 價格漲幅較大的品牌則主要集中在國內品牌, 截止到10月, 美的, 海爾的價格同比漲幅達到了17.02%和16.57%. (張予懷)

附件: 中國油煙機市場月度零售監測報告2017年10月

中國燃氣灶市場月度零售監測報告2017年10月