国庆和中秋的双节同庆并没有给10月的烟灶零售市场带来旺盛的消费需求, 相反, 在该月中, 除了燃气灶市场的零售量有所环比增长之外, 其余各项数据均有不同幅度的下滑. 和去年同期相比, 烟灶市场同样呈现出销售下跌的态势.

油烟机: 10月, 油烟机实现销售量250129台, 环比下滑2.73%, 同比下滑14.25%; 零售额方面, 该月实现零售额818988千元, 环比下滑4.40%, 同比也有4.36%的下跌.

在本月的油烟机主要品牌的份额异动上, 包括老板, 方太在内的领先阵营大都出现了下滑. 其中, 海尔的下滑幅度较为明显, 零售量和零售额两项占比分别下滑1.50%和1.34%. 而华帝成为了该月中为数不多实现增长的品牌之一, 两项零售份额分别增长了0.49%和0.59%.

和去年同期相比, 老板和方太依旧保持着较快的增长, 老板的零售量和零售额两项占比分别提升了2.84%和2.94%, 方太也有1.36%和0.26%的增长, 另外一个表现较好的品牌要属海尔, 两项占比分别提升了1.18%和1.33%. 相比而言, 美的下滑较大, 两项零售占比分别下滑了1.32%和1.34%.

就1-10月份的累计统计而言, 领军品牌的优势进一步集中, 老板的零售份额提升了1.96%和1.99%, 方太提升了1.41%和0.59%. 1-10月, 这两个品牌占据了油烟机市场零售量的35.56%, 零售额的50.2%.

该月中, 尽管欧式烟机和近吸式烟机的零售占比有所下滑, 但是和去年同期相比, 及在1-10月份的累计统计中, 这两种类型的产品还是继续扩大着市场份额. 其中, 近吸式产品的表现比欧式产品更加突出, 显示出了更加良好的成长性. 和去年同期相比, 近吸式产品的两项零售占比提升了2.36%和2.42%, 前十个月中, 也增长了2.38%和2.16%. 截止到10月份, 近吸式和欧式两种产品已经占据了整个油烟机市场零售量的91.63%, 零售额的97.31%.

从不同的排风量段来看, 排风量段在≥17.0m³/min的产品继续显示出强劲的发展势头, 和去年同期相比, 其零售量和零售额两项占比分别大增8.13%和6.80%. 1-10月的累计统计中, 则同比提升了6.44%和5.57%, 零售量和零售额分别达到了47.72%和56.42%.

价格层面, 大排风量段产品的持续畅销必然会带来价格的上升, 尽管在本月中, 油烟机的价格呈现环比下滑态势, 但是从整体发展的趋势来看, 油烟机在价格上依然是持续走高. 以占据市场主导地位的国产品牌为例, 该月3275元的均价就比去年同期提升了11.55%. 1-10月份, 平均单价也达到3196元, 同比上涨了11.17%. 在领先阵营中, 海尔, 华帝, 万家乐和万和的价格涨幅较大, 分别达到了19.98%, 17.14%, 12.13%和10.99%.

燃气灶: 该月中, 燃气灶实现零售量256636台, 环比增长了0.99%, 同比则下滑了13.91%; 零售额方面, 实现零售额409953千元, 环比下跌0.98%, 同比也有3.97%的下滑.

品牌份额异动分析方面, 老板和方太在本月中遭遇了一定的下滑. 其中, 老板的零售量和零售额两项占比分别下滑了0.73%和0.56%, 方太也有1.03%和1.15%的下滑. 零售量排名第三的华帝则实现了增长, 两项零售占比分别提升了0.49%和0.68%. 和去年同期相比, 上述三个品牌都有着良好的表现, 老板实现了1.97%和1.76%的零售额增长, 方太的份额异动则是1.08%和-0.07%, 华帝也有0.52%和0.66%的提升.

从1-10月份的累计统计来看, 领军的老板和方太依旧是表现最好的两个品牌, 老板的两项零售占比同比实现了1.46%和1.29%的增长, 方太的增长幅度为1.38%和1.00%. 截止到10月份, 这两个品牌已经占据了燃气灶市场零售量的32.07%, 零售额的47.05%, 优势越发明显.

就不同的燃气灶产品结构而言, 占据绝对主导地位的嵌入式双眼灶尽管在本月中遭遇下滑, 但是整体发展依然保持上升. 和去年同期相比, 该类型产品的零售份额分别提升了1.49%和0.49%. 1-10月的累计统计中, 则增长了2.03%和0.81%.

价格层面, 燃气灶和油烟机类似, 同样呈现出继续上涨的走势. 具体来说, 国内品牌的同比涨幅为11.64%, 达到1582元, 国外品牌也有12.58%的增长, 平均价格为1799元. 1-10月份, 上述两个品牌阵营的价格上涨幅度为11.46%和6.19%, 分别达到1527元和1664元. 价格涨幅较大的品牌则主要集中在国内品牌, 截止到10月, 美的, 海尔的价格同比涨幅达到了17.02%和16.57%. (张予怀)

附件: 中国油烟机市场月度零售监测报告2017年10月

中国燃气灶市场月度零售监测报告2017年10月